在家也要吃出儀式感，部分菜品銷量漲幅達(dá)500%

“能撐起場面的菜肴，現(xiàn)在都有預(yù)制菜”

■本報記者 任翀

臨近除夕，年夜飯以及新春佳節(jié)團(tuán)圓飯吃什么，是很多上海人家準(zhǔn)備年貨時一定會考慮的問題。

預(yù)制菜肯定是選擇之一。杏花樓、新雅、上海老飯店、綠波廊等多家老字號餐飲企業(yè)表示，預(yù)制菜，尤其是成套的預(yù)制菜銷售紅火，最受歡迎的送貨時間是農(nóng)歷臘月二十九、除夕和兔年正月初一，“一看就是在為團(tuán)圓飯做準(zhǔn)備”。在盒馬、叮咚買菜等新零售平臺上，預(yù)制菜的銷量從1月初就開始增長，部分菜品銷量漲幅達(dá)500%。

“今年上海的團(tuán)圓飯消費(fèi)有兩個特點：一是消費(fèi)者外食熱情高，‘陽康’后重新感受在外用餐的氛圍；二是‘在家吃飯’要求更高，家里如果有老人、幼童的，則更希望在家也能吃得好、吃得有儀式感?！倍嗝惋嫿缛耸拷o出相似的觀點。

硬菜大菜也變成快手菜

“截至本周二，我們已經(jīng)預(yù)訂出300多頭預(yù)制烤乳豬，正根據(jù)消費(fèi)者需求陸續(xù)配送，覆蓋整個春節(jié)長假?！焙旭R采購瞿佳卓說，在今年的預(yù)制菜市場，“硬菜”“大菜”變“快手菜”是新趨勢，“那些能夠撐起場面的菜肴，現(xiàn)在都有預(yù)制菜了”。

以烤乳豬為例，這本是粵菜館的招牌菜，卻也不是每家粵菜館都有，制作過程很復(fù)雜。做好烤乳豬本就不易，變成預(yù)制菜送到消費(fèi)者家中，還得讓不善廚藝的消費(fèi)者也能復(fù)原。對此，盒馬采用專單專送，確保絕大多數(shù)消費(fèi)者拿到手時，烤乳豬還是熱的；如果覺得溫度不夠高，用烤箱或空氣炸鍋就能加熱，最多20分鐘即可復(fù)原?！斑@道菜寓意‘鴻運(yùn)當(dāng)頭’，端上桌特別有儀式感，原本復(fù)雜的菜變成預(yù)制菜，消費(fèi)者很歡迎?！宾募炎空f，預(yù)制菜市場競爭激烈，想脫穎而出，必須有過硬的產(chǎn)品和技術(shù)。

在叮咚買菜的預(yù)制菜榜單中，也是“大菜”“硬菜”更受歡迎。

家住普陀區(qū)的方女士1月初選購了一款“避風(fēng)塘炒面包蟹”，覺得味道非常好，這兩天想復(fù)購作為年夜飯的“重頭戲”，“誰知連續(xù)兩天我們家這邊顯示‘待補(bǔ)貨’”。她說，預(yù)制面包蟹不用洗、不用拆、不用準(zhǔn)備調(diào)味料，把螃蟹放進(jìn)空氣炸鍋加熱，再將配套的蒜蓉干炒一下，撒在面包蟹上，色、香、味和鍋氣都有了！

“這道菜確實賣得很好，最多的一天賣出5000多份?！倍＿速I菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜說，消費(fèi)者認(rèn)可的便捷背后，“預(yù)制”功不可沒。她還透露，預(yù)制菜熱銷從1月初就開始了，部分菜品最近一周銷量漲幅更是達(dá)到500%。越臨近除夕，“大菜”銷售就越熱，“估計是消費(fèi)者在為餐桌上的‘壓軸菜’做準(zhǔn)備”。

杏花樓、新雅、上海老飯店等老字號的預(yù)制菜與新零售品牌不太一樣，主打海派特色，很多消費(fèi)者就是沖著老味道，最好在家里能嘗到和餐廳一樣的味道。幾家老字號將自己的多道招牌菜變成預(yù)制菜：肉圓、魚圓、爆魚、百葉包、肉皮等組成的“全家福砂鍋”是杏花樓每逢假日點單率最高的菜品之一，有著家人圍坐在一起的幸福；新雅招牌菜大蝦仁、糟溜魚片、菠蘿鴨片、宮保雞丁等，全部提前完成切配、上漿等流程，“廚房小白”也能還原；上海老飯店的八寶鴨是老食客的心頭好，預(yù)制菜的原料與店堂現(xiàn)制一致，通過工藝調(diào)整后，消費(fèi)者只要將八寶鴨隔水加熱后，澆上特制醬汁即可，大大降低了烹飪難度。

食材越難處理越受歡迎

上海餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會副會長、盤點食品科技公司董事長伍俊峰認(rèn)為，預(yù)制年菜能集中展現(xiàn)預(yù)制菜行業(yè)發(fā)展的新成果，“新菜肴是對消費(fèi)需求的捕捉，也是對生產(chǎn)技術(shù)的考驗，更能看出整條供應(yīng)鏈水平”。

盤點食品本身就是上海預(yù)制菜領(lǐng)軍企業(yè)，除了生產(chǎn)自有品牌的預(yù)制菜，也是不少知名餐飲企業(yè)及商超、新零售平臺的預(yù)制菜供應(yīng)商。從盤點食品今年熱銷的菜品看，既有由十多道菜肴、點心組成的家宴套裝，也有多款單品?！斑x擇套餐，是因為消費(fèi)者希望能快速、便捷地烹飪一桌菜，滿足團(tuán)圓的消費(fèi)場景。品種越多，意味著企業(yè)的供應(yīng)鏈更復(fù)雜、生產(chǎn)要求越高。至于熱銷的單品，往往最能體現(xiàn)當(dāng)年、當(dāng)下的特點，看企業(yè)能否快速響應(yīng)市場需求?！崩?，今年盤點食品的一款“原燉老母雞湯”和為盒馬定制的“云南鐵腳麻雞菌子湯煲”都賣得很好，“因為當(dāng)下消費(fèi)者很重視補(bǔ)一補(bǔ)”。

“消費(fèi)者需求會變，但研發(fā)原則不會變，那就要滿足個性化需求?！倍＿速I菜預(yù)制菜研發(fā)專家朱鶴認(rèn)為，預(yù)制菜的個性化越來越強(qiáng)：有的消費(fèi)者喜歡老字號的海派風(fēng)味，所以老字號在復(fù)原海派風(fēng)味預(yù)制菜上精益求精；有的新上海人或留滬過年的外來人員想嘗嘗家鄉(xiāng)的味道，還有的消費(fèi)者喜歡嘗鮮，所以新品牌往往菜肴品種多、產(chǎn)品上新率高，市場也很樂意為這些個性化買單。

盒馬3R商品中心總經(jīng)理田鑫認(rèn)為，從市場反饋看，“越難處理的食材，其對應(yīng)的預(yù)制菜接受度越高?！鄙鲜械念A(yù)制菜烹飪方式便捷、口味保證，那么消費(fèi)者買單的動力就高。

保鮮復(fù)原是預(yù)制菜難點

“春節(jié)成為商家展示自身研發(fā)、供應(yīng)鏈能力的窗口，也是預(yù)制菜市場的風(fēng)向標(biāo)?！边B鎖經(jīng)營產(chǎn)業(yè)專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏認(rèn)為，市場上熱銷的往往是有特色的年菜產(chǎn)品，預(yù)示著預(yù)制菜行業(yè)進(jìn)入新階段——比拼誰更懂消費(fèi)者而不是盲目入局或跟風(fēng)做爆品，供應(yīng)鏈整合能力更強(qiáng)的品牌將有更大的機(jī)會脫穎而出。

擅長燒菜的不一定能做好預(yù)制菜。從加工工藝看，預(yù)制菜不是現(xiàn)制現(xiàn)售產(chǎn)品的“速凍版”。同樣的配方，如果只是簡單的冷鮮或冷凍，復(fù)熱后很難恢復(fù)到現(xiàn)制風(fēng)味。所以，預(yù)制菜“保鮮”“復(fù)原”都是技術(shù)難點，甚至一道菜肴中，不同食材的保鮮方式都不一樣。

另外，預(yù)制菜對供應(yīng)鏈要求很高。田鑫解釋，預(yù)制菜背后的供應(yīng)鏈長且復(fù)雜，每做一道新的預(yù)制菜，意味著搭建一條兼具食材運(yùn)輸、初加工、深加工、組裝、包裝等功能的供應(yīng)鏈。如果供應(yīng)鏈不夠強(qiáng)大，那就只能提供常規(guī)產(chǎn)品。

消費(fèi)者對預(yù)制菜的期待也提高了行業(yè)門檻?！跋M(fèi)者既希望在家里吃上餐廳的味道，又希望預(yù)制菜能像現(xiàn)制現(xiàn)售產(chǎn)品一樣新鮮?！蔽榭》逭f，消費(fèi)者的“既要又要”考驗著預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)，“不要想著忽悠消費(fèi)者，因為預(yù)制菜的主輔料都要在包裝上清晰列明，只有貨真價實的產(chǎn)品，才能長久?！?/p>

那些賣得好的預(yù)制菜，往往有張“干凈”的配料表：沒有防腐劑，也沒有不必要的添加劑?！艾F(xiàn)在，會看配料表、懂得看配料表的消費(fèi)者越來越多，這對企業(yè)的要求高了，對整個行業(yè)是好事。能夠把配料原原本本寫出來，就說明企業(yè)對自己的產(chǎn)品有底氣。”多名從業(yè)者都說，優(yōu)勝劣汰，才能讓行業(yè)走得更穩(wěn)。

（來源：解放日報）

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