2022年卡塔爾世界杯如約而至，從“世界杯經(jīng)濟”帶來的消費趨勢看，首次在冬季舉辦的卡塔爾世界杯，表現(xiàn)出了不輸夏季的消費熱度。多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，燒烤、酒水等夜宵外賣增長迅猛，上海位列世界杯主題外賣菜品銷量第一。為了“宅家看球”，投影儀、電火鍋的單量同比漲超160%，“吃火鍋看球賽”也成為冬季世界杯的一大新現(xiàn)象。

上海部分餐廳訂位率超100%

揭幕賽剛開始，上海球迷的胃率先“暖場”。在美團“世界杯主題外賣菜品銷量TOP10城市”榜單中，上海拿下全國首位。

餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前三日，夜宵時間段內(nèi)上海的酒水飲料增長近50%。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，烤五花、雞肉串、牛肉串等各類烤串銷量位居上海外賣榜的榜首，小龍蝦、雞排、啤酒等也是球迷們最愛吃的燒烤菜品，火鍋、水果切塊、啤酒以及零食也是大家看球必不可少的伴侶。

由于今年的多數(shù)球賽安排在深夜，“倒時差”看世界杯的年輕人仍占主力，超過60%世界杯套餐被30歲以下的年輕人買走，55%的套餐在20點到次日凌晨2點送出。有趣的是，“熬夜滋補”類的商品也有比較明顯的增長，其中盒馬售賣的含有一整根人參的“一整根熬夜水”預計在世界杯期間銷量將同比增長35%。

外賣平臺還上線“世界杯”專屬配送保障服務，如不想因為取餐耽誤比賽，上海球迷可以在餓了么通過“預點單”提早預定，騎手將在比賽前、后或中場休息期間送達。

除了火熱的線上外賣，線下餐廳和酒吧也做足準備。據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，“世界杯餐廳、看球餐廳”等關鍵詞搜索量周環(huán)比增長556%，上?！安蛷d看球”需求熱度位列全國第一，尤其是21點時段的預訂十分火爆。上海趁燒歡樂燒肉負責人表示，重要比賽時間就餐的訂位上座率已超100%，將適當考慮擴大訂座率。

火鍋成冬季觀賽“黑馬”

綜合多家電商平臺數(shù)據(jù)，應季時令水果，零食和方便食品在今年依然是球迷的“備戰(zhàn)世界杯”的好搭檔，而火鍋配炸雞有望取代夏季賽事“網(wǎng)紅”小龍蝦成為冬季觀賽伴侶。

世界杯開幕之夜，大潤發(fā)線上商城搜索漲幅最高的是草莓、樂事薯片和車厘子，其中草莓、車厘子等水果環(huán)比增長38%和33%，樂事薯片環(huán)比增長36%，還有海苔、辣條、香腸、海底撈和泡面等零食也增長超10%。

11月以來，不少球迷已經(jīng)開始著手為世界杯采買啤酒。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月啤酒銷售同比去年增長168%，其中精釀鮮啤增長幅度最高達194%，剛推出的世界杯定制款原漿鮮啤一上市即成熱銷款。盒馬預計世界杯期間，啤酒整體銷售增幅達到148%，其中精釀鮮啤增幅有望達到162%左右。

相比于傳統(tǒng)“看球美味”，火鍋則成了今年世界杯的一匹“黑馬”，不僅火鍋外賣單量明顯上漲，電火鍋的單量相比去年同期也上漲達到160%，賽前點單、即買即得、即時享受成為今年世界杯的一大趨勢。

在吃喝看球之外，很多球迷也在打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，安裝投影儀、大屏幕、音箱，給客廳掛球衣、小旗幟……美團數(shù)據(jù)顯示，投影儀訂單量同比增長211%，音響、視頻轉(zhuǎn)換線等產(chǎn)品訂單量也分別同比增長225%和115%，路由器和WIFI信號增強器等“觀賽周邊”銷量也同步走俏。

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