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上海人有多愛(ài)蔥油餅?街邊小店有人一口氣買80只
最近,上海小店“阿大蔥油餅”歇業(yè)的消息登上了同城熱搜,因?yàn)榘⒋笫[油餅代表了上海蔥油餅這一充滿煙火氣的街頭美食,店主“阿大”吳根存對(duì)傳統(tǒng)手藝的“認(rèn)死理”也打動(dòng)了很多消費(fèi)者。聽(tīng)聞歇業(yè)消息后,很多消費(fèi)者不舍,還擔(dān)心小店因?yàn)橐咔橛绊戨y以為繼。有媒體與阿大確認(rèn)獲悉,他是因?yàn)樯眢w緣故暫時(shí)調(diào)養(yǎng)休整,計(jì)劃明年繼續(xù)營(yíng)業(yè)。
不過(guò)很多消費(fèi)者仍舊牽掛“滋滋”作響的蔥油餅
除了小有名氣的阿大
其他蔥油餅小店過(guò)得好嗎?
記者走訪發(fā)現(xiàn),蔥油餅小店不僅生命力頑強(qiáng),而且生機(jī)勃勃,上海甚至有蔥油餅榜單、蔥油餅地圖,有的小店還開(kāi)啟了連鎖經(jīng)營(yíng)之路。很多蔥油餅店主說(shuō),別看營(yíng)業(yè)面積只有幾平方米,但這座城市對(duì)蔥油餅、做蔥油餅的手藝人表達(dá)了善意和熱情,讓這門手藝得以持續(xù)。
早餐點(diǎn)心變成了全天候美食
大連路地鐵站附近的“提籃橋老攤頭蔥油餅一號(hào)”在大眾點(diǎn)評(píng)“上海蔥油餅菜品榜”排名第二,排名第一的是一家大餐廳,所以這家小店成為目前網(wǎng)友推選的蔥油餅個(gè)體戶第一名。記者到訪時(shí)臨近中午,兩個(gè)蔥油餅師傅仍舊忙個(gè)不停:搟面、涂油酥、抹豬油、壘上大堆蔥花,壓制成餅,先煎后烘——煎能激發(fā)蔥香并獲得松脆的口感,烘則能去除多余的油。一套流程下來(lái),至少20分鐘,金燦燦、香噴噴、脆而不油的蔥油餅才出爐。
“提籃橋老攤頭蔥油餅一號(hào)”的店面很小,并不影響消費(fèi)者追捧
老板娘施玉花說(shuō),這些是做蔥油餅最基本的流程,“別人說(shuō)我們家的餅好吃,就是靠每個(gè)步驟都不含糊。”1994年,她和丈夫劉志中從江蘇鹽城來(lái)上海賣蔥油餅。近30年來(lái),他們一直堅(jiān)持最初的工藝,比如喜歡用老家的豬板油熬豬油,“那個(gè)豬油厚、白、香,看起來(lái)像雪花膏一樣,放進(jìn)蔥油餅才好吃?!泵娣垡簿奶暨x過(guò),“有的不夠筋道,做出來(lái)的餅‘發(fā)’不起來(lái);有的發(fā)黑,顏色不對(duì),必須用固定的品牌。”黃澄澄的酥油里是小店的“獨(dú)門秘方”,“面粉、油、鹽、味精都有嚴(yán)格配比,但絕不添其他東西?!?/p>
小店的生意很不錯(cuò),每天能賣出1000個(gè)以上的蔥油餅,單次購(gòu)買一二十個(gè)的消費(fèi)者不在少數(shù)。為了減少消費(fèi)者等候時(shí)間,小店開(kāi)通了外賣,也公開(kāi)了預(yù)訂電話?!邦A(yù)訂后,客人不用排隊(duì)等就能拿到熱的餅?!笔┯窕ńo記者看微信訂單,有消費(fèi)者一口氣買了80只,“還有客人請(qǐng)我們快遞到外地去,上海蔥油餅真的很有口碑!”
很多回頭客給她留下深刻印象,“我們店搬過(guò)幾次家,很多客人就跟著我們。有的祖孫三代都來(lái)買,還有外國(guó)客人從小姑娘長(zhǎng)成了大姑娘?!彼f(shuō),為了對(duì)得起這份信任,小店提供“私人定制”服務(wù),“有的客人喜歡咸一點(diǎn),有的喜歡淡一點(diǎn),就算不來(lái)現(xiàn)場(chǎng),打電話或發(fā)微信告訴我們,都會(huì)滿足?!?/p>
類似的蔥油餅小店,在上海還有很多。走街串巷時(shí),記者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上還有一份“上海蔥油餅地圖”,記錄了100多家草根小店,其中叫“老上海蔥油餅”的就不下10家。
按圖索驥,記者在江蘇路市三女中對(duì)面找到了顧永夫婦的“老上海蔥油餅”店。小店不過(guò)五六平方米,靠?jī)?nèi)的空間被樓梯占去一大半。顧永揉面時(shí),得盡可能靠外,不然胳膊會(huì)碰到樓梯??蓪?duì)于這爿店,夫婦倆挺滿意,“別看面積小,位置不錯(cuò),生意很穩(wěn)定,每天能賣出差不多400個(gè)蔥油餅。”
顧永夫婦的“老上海蔥油餅”面積也特別小,但客流很大
夫婦倆做蔥油餅的步驟與“提籃橋老攤頭”完全一致。顧永覺(jué)得正常,“蔥油餅就這幾個(gè)步,好吃就靠不偷工減料?!?/strong>他倆也很看重面粉、豬油、香蔥、煎油的選擇,“面粉和油用有品牌的,豬油和油酥是我們自己拆板油做的,香蔥要挑揀、清洗和晾干?!?/p>
“多放蔥”是蔥油餅美味的重要原因 顧永去年才從安徽宿州來(lái)上海做蔥油餅,“聽(tīng)老鄉(xiāng)們說(shuō)上海人喜歡蔥油餅,我們又都會(huì)做,就想來(lái)試試。”最初在七寶地區(qū)擺攤,他們發(fā)現(xiàn)“老上海人”“新上海人”都喜歡這一傳統(tǒng)點(diǎn)心,“很多客人一杯咖啡配一塊蔥油餅,這在我們當(dāng)?shù)睾茈y想象?!?/p>
在七寶做了一段時(shí)間蔥油餅后,夫婦倆覺(jué)得要拓展一點(diǎn)生意,“那里早上生意好,到中午人就少了,聽(tīng)說(shuō)市區(qū)全天都有生意,我們今年初就來(lái)市區(qū)試試?!痹诮K路找到合適的鋪面后,他們發(fā)現(xiàn)果真如此,“早上8點(diǎn)半左右是第一個(gè)高峰,下午2點(diǎn)半有第二個(gè)高峰,中午的訂單也不少。很多中午和下午的消費(fèi)者不來(lái)店里買,而是通過(guò)外賣買?!?/p>
在采訪的1個(gè)小時(shí)里,小店就接到五六個(gè)外賣訂單。顧永很仔細(xì),等后臺(tái)顯示有騎手接單后,才開(kāi)始做,“蔥油餅熱的才好吃。等騎手來(lái)了,差不多剛好出爐,送到消費(fèi)者手上最新鮮?!睉{這份用心,小店雖然年輕,已經(jīng)有了回頭客。除了外賣訂單上熟悉的地址外,還有很多“老面孔”,“一看到他們,就知道買幾個(gè)、要不要加雞蛋或其他配料?!?/p>
從“養(yǎng)家糊口”到“能繼承的事業(yè)” 顧永的“老上海蔥油餅”是典型的夫妻老婆店,夫妻倆的辛苦,鄰居們都看得見(jiàn):為了每天6點(diǎn)不到出爐的第一批蔥油餅,夫妻倆4點(diǎn)半就起床,5點(diǎn)前到店里揉面、做餅。一直到中午,才有一個(gè)人回家吃午飯,再小憩一下。到了下午2點(diǎn),兩個(gè)人又忙起來(lái),一個(gè)多小時(shí)后,才能換一個(gè)人回家休息,直到晚上8點(diǎn)打烊。打烊后,還得挑蔥、洗蔥、切蔥等,準(zhǔn)備第二天的原料。 但顧永覺(jué)得這樣的生活踏實(shí),“工作都是辛苦的,做蔥油餅讓我們?cè)谀敲炊虝r(shí)間在上?;痉€(wěn)定下來(lái),攢錢的錢也能負(fù)擔(dān)孩子在家鄉(xiāng)的學(xué)習(xí),生活有盼頭?!?/strong> 來(lái)上海做了近30年蔥油餅,施玉花從新媳婦升級(jí)成了奶奶,最高興的是兒子愿意接班,孫輩也喜歡吃蔥油餅:“前幾年,我們成立了公司,開(kāi)始走連鎖發(fā)展。我和老公除了在大連路做餅,現(xiàn)在也負(fù)責(zé)技術(shù)培訓(xùn),兒子負(fù)責(zé)拓展。我們的老鄉(xiāng)、親戚學(xué)會(huì)做餅后,開(kāi)了新店,也成了老板。在上海,做蔥油餅?zāi)艹蔀槭聵I(yè)?!?/p>
其實(shí),“阿大蔥油餅”會(huì)火,除了被外國(guó)媒體作為“上海味道”報(bào)道過(guò)外,也與小店的“身世坎坷”有關(guān)——它曾因證照不全,遭遇無(wú)法營(yíng)業(yè)的困境,但最終在社會(huì)各界幫助下,阿大有了證照齊全的固定門面。 現(xiàn)在,愿意為小店提供空間的業(yè)主越來(lái)越多,蔥油餅店得以在上海遍地開(kāi)花,甚至很多大商場(chǎng)也向這些小店拋出橄欖枝。 北外灘來(lái)福士商場(chǎng)“城市集市·里弄”里的蔥油餅攤、瑞虹天地太陽(yáng)宮商場(chǎng)“城市集市·江湖”里的蔥油餅攤,都出自劉志中夫婦的徒弟之手。最新的一家店,預(yù)計(jì)下個(gè)月在長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)商場(chǎng)開(kāi)張。這些店,都叫“提籃橋老攤頭蔥油餅一號(hào)”。 “用的原料是統(tǒng)一配送的,技術(shù)也是我們培訓(xùn)的。徒弟的手藝不過(guò)關(guān),就不能掛牌開(kāi)業(yè)?!笔┯窕ㄕf(shuō),既然走連鎖發(fā)展,就要有連鎖發(fā)展的樣子,對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),“商場(chǎng)給出的租金比較合理,雖然比小店高,但能承受,讓小本生意有機(jī)會(huì)生存。”她說(shuō),商場(chǎng)里的蔥油餅品質(zhì)與大連路總店相同,每個(gè)只提價(jià)1元。 “這個(gè)價(jià)格在大商場(chǎng)里很親民。我們攤頭每天能賣出1000多只,高峰時(shí)可以賣2000多只?!?/strong>在北外灘來(lái)福士商場(chǎng)做蔥油餅的姜店長(zhǎng)說(shuō),劉師傅對(duì)技術(shù)要求很高,“他們時(shí)不時(shí)來(lái)巡查,煎餅的火大了、火小了,都會(huì)挨批評(píng)。蔥油餅看起來(lái)技術(shù)門檻不高,但真要做好,得花點(diǎn)心思?!彼惨恢痹诖W(xué)習(xí),“從餅皮的顏色能看出酥脆程度,及時(shí)調(diào)整火候。不能一直用大火,到了一定程度,必須熄火,讓油溫降下來(lái),慢慢煎透?!彼苍谟^察,“不同時(shí)段的客流不一樣,有時(shí)外賣多,有時(shí)到店多,要根據(jù)客流調(diào)整做餅的速度。”雖然忙碌,但他喜歡這份工作并覺(jué)得驕傲,“你看,我們店的人氣一直都很高!” 致敬手藝人,感受城市的溫度 還有很多人在支持蔥油餅店等小餐飲店的發(fā)展。 在大眾點(diǎn)評(píng)等社交平臺(tái)上,很多網(wǎng)友都自發(fā)記錄了探店筆記,為小店吆喝。平臺(tái)也整合網(wǎng)友評(píng)價(jià),推出了各種榜單。除了蔥油餅,還有煎餅果子、小籠包等,僅蔥油餅榜單就有近100家店。這些榜單讓小店也有機(jī)會(huì)享受平臺(tái)的流量,被更多的人看到,只要有口碑,不論店多么小、多么偏僻,都有機(jī)會(huì)脫穎而出。 另一方面,平臺(tái)也為這些小店接入外賣服務(wù)提供便捷。美團(tuán)外賣上海區(qū)域負(fù)責(zé)人李樂(lè)說(shuō),通過(guò)外賣,很多小店擺脫了線下門店堂食面積及地域覆蓋范圍的限制,可以給更廣范圍的消費(fèi)者送去美食,獲得更多的銷量。從后臺(tái)數(shù)據(jù)看,類似蔥油餅、煎餅果子這樣的點(diǎn)心,在下午茶乃至夜宵時(shí)段,都有不錯(cuò)的點(diǎn)單量。 那份“蔥油餅地圖”則出自上海食品業(yè)新品牌理象國(guó)之手——這家企業(yè)本身就生產(chǎn)蔥油餅,為什么要替現(xiàn)制蔥油餅小店吆喝?輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到理象國(guó)品牌負(fù)責(zé)人胡日查,他說(shuō)這是“為了致敬手藝人”,“讓更多的人了解并喜歡上蔥油餅后,這份手藝就能傳下去。我們的產(chǎn)品和小店蔥油餅不矛盾,目的是讓全國(guó)各地想吃蔥油餅的人足不出戶就吃到。其實(shí),我們?cè)谘邪l(fā)產(chǎn)品時(shí)也借鑒了手藝人的經(jīng)驗(yàn),比如蔥油餅里的蔥一定要多,盡可能還原街頭現(xiàn)制的味道?!?/p>
除了繪制了上海蔥油餅地圖,他們還為很多小店店主拍了海報(bào)照片并附上店址,在上海公交站、杭州地鐵站等處發(fā)布,喚起消費(fèi)者對(duì)蔥油餅的熱情,“當(dāng)大家惦記上海的經(jīng)典味道時(shí),我們的產(chǎn)品也就有了機(jī)會(huì)?!?/p>
對(duì)很多店主來(lái)說(shuō),市場(chǎng)的力量助推他們成長(zhǎng),城市的溫度也讓他們更加愿意為這座城市送上熱氣騰騰的美味。 顧永說(shuō),通過(guò)蔥油餅,他和妻子在上海安了家、有了相對(duì)穩(wěn)定的收入,而且在非常時(shí)期,感受到城市的溫暖,“我們今年2月才來(lái)長(zhǎng)寧區(qū)做生意,一個(gè)多月后,就遇到上半年的疫情,歇業(yè)了3個(gè)月。但店鋪的產(chǎn)權(quán)是國(guó)企的,為我們免去了租金,減輕了很大的壓力?!毙〖視鹤庠谛〉昱缘纳鐓^(qū)里,雖然是新住客,可社區(qū)和鄰居也都關(guān)照他們,“政府發(fā)放的物資一次也沒(méi)有忘記我們。鄰居們也很關(guān)心我們,天熱時(shí)路過(guò)小店,經(jīng)常提醒我們記得休息,別太累。所以,我們更想用自己的手藝回報(bào)大家?!?/p>
解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞原創(chuàng)稿件,未經(jīng)允許嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載 作者:任翀 分享讓更多人看到
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