“《瘋狂理發(fā)店》剛開業(yè)時(shí)，有人來問這里是不是真的理發(fā)店？”10月10日，沉浸式懸疑劇《瘋狂理發(fā)店》在瑞虹天地月亮灣駐演1個(gè)月，32場(chǎng)演出票房400萬元。

開心麻花聯(lián)席總裁、上海開心麻花ceo、《瘋狂理發(fā)店》總制作人汪海剛的目標(biāo)是駐演3年，“該劇一半觀眾通過大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶渠道購(gòu)票，而不是傳統(tǒng)演出票務(wù)網(wǎng)站，意味著新空間駐演成為開心麻花的新賽道。”

《瘋狂理發(fā)店》圍繞一場(chǎng)理發(fā)店中的謀殺案展開，店里的造型師和客人都成為被偵探排查的嫌疑人，在場(chǎng)的觀眾則成為提供線索的重要目擊證人。演出過程中，“偵探”會(huì)向觀眾一一求證線索，觀眾也可以直接向演員質(zhì)詢，共同推動(dòng)劇情發(fā)展。導(dǎo)演張軒豪表示：“沉浸式戲劇鼻祖《不眠之夜》，觀眾大部分時(shí)間還是以‘幽靈’身份旁觀；而《瘋狂理發(fā)店》的每位觀眾都被賦予‘目擊者’身份，由觀眾決定結(jié)局的走向，體驗(yàn)感和參與度大大提升�！�

《瘋狂理發(fā)店》帶給觀眾“沉浸式破案”的觀劇感受的同時(shí)，還可以體驗(yàn)“沉浸式洗頭”。理發(fā)店不設(shè)置舞臺(tái)和觀眾席分界線，燙發(fā)帽、洗發(fā)椅即是舞臺(tái)的一部分。演員同時(shí)也是理發(fā)店造型師，中場(chǎng)休息時(shí)，他們會(huì)邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)體驗(yàn)真實(shí)的洗頭過程，還有修剪假發(fā)片、美甲等一對(duì)一服務(wù)。

文旅部在6月發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”�！动偪窭戆l(fā)店》為開心麻花首次在商業(yè)綜合體開展的演藝新空間駐場(chǎng)演出劇目。汪海剛介紹，原版在美國(guó)波士頓、華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心小劇場(chǎng)常年駐場(chǎng)演出已有40多年，先后被翻譯改編成法語、韓語等23種語言版本并在多國(guó)駐演，而開心麻花將其從傳統(tǒng)劇院鏡框式舞臺(tái)變成沉浸式互動(dòng)表演。

“一開始我們?cè)鴵?dān)心演出會(huì)冷場(chǎng)，兩三場(chǎng)后，劇組放心了——這就是200個(gè)觀眾的偵探競(jìng)賽，看著是一臺(tái)戲，其實(shí)是游戲，看誰發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，最后通過集體投票找到兇手。”汪海剛表示，從杭州、蘇州到成都，明年全國(guó)將有5到10個(gè)《瘋狂理發(fā)店》，“開心麻花從新空間駐演發(fā)掘產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)價(jià)值，以上海為平臺(tái)向全國(guó)輸出新玩法�！�

開心麻花與商業(yè)綜合體、公共空間合作的多個(gè)沉浸式項(xiàng)目正在火熱開展，聯(lián)合北外灘來福士·城市集市出品的國(guó)內(nèi)首檔深夜沉浸式劇場(chǎng)《里弄1992》，利用商綜歇業(yè)后的空余時(shí)間，打造“上海老里弄場(chǎng)景”�！独锱�1992》一開票，10月場(chǎng)次均已售罄。正在孵化的陜西北路老洋房的沉浸式項(xiàng)目，聯(lián)合杭州富義倉(cāng)遺址公園《橫財(cái)十萬貫》，都對(duì)已有的“可講故事”的場(chǎng)地加以利用，將演藝空間和公共空間相融合，突破傳統(tǒng)戲劇的場(chǎng)地限制，從而使硬件設(shè)施、裝修成本和運(yùn)營(yíng)成本大大降低。

演出市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，00后逐漸成為線下演出的消費(fèi)主力軍。汪海剛說：“上海在文娛市場(chǎng)有強(qiáng)勁的消費(fèi)力，亞洲大廈星空間、《不眠之夜》都誕生于上海，得益于管理部門打造亞洲演藝之都和演藝新空間的措施，以及市演出行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)。在千人大劇場(chǎng)演出之外，開心麻花如今正在研發(fā)更多有沉浸感、互動(dòng)性和參與感的戲劇形態(tài)，抓住更多年輕的觀眾�！�

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