昨晚，第32屆上海旅游節(jié)圓滿落幕。數據顯示，從9月17日至今，上海旅游節(jié)共接待市民游客2642.28萬人次，各大旅游景區(qū)景點接待游客1623萬人次；賓館酒店客房出租率54%，環(huán)比增長14%；上海地區(qū)旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環(huán)比增長8.7%。

旅游節(jié)閉幕當天，上海汽車文化節(jié)“接棒”，將為市民游客奉上近20場精彩紛呈的活動。

“破圈”成最大亮點

9月17日，2021年第32屆上海旅游節(jié)特別節(jié)目——“建筑可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行，全域傳播量超過2.2億，通過電視、廣播、互聯網和移動端等30多個全媒體平臺進行全域傳播，40多位廣播電視主持人與眾多內容生產達人，共同探訪全市150余處優(yōu)秀建筑，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式，體現了以“建筑可閱讀”為代表的一批上海文旅新玩法，也令這一主題活動順利“破圈”。

結合本次大直播，今年的旅游節(jié)策劃推出了一系列“建筑可閱讀”相關新產品、新活動。首推“建筑可閱讀·線上總入口”，集合建筑信息、建筑導覽、建筑打卡、推薦路線等功能，為市民游客打造24小時“建筑可閱讀”云上空間；首評“上海最受關注二十大優(yōu)秀建筑”，邀請市民游客打卡和推選最經典的上海建筑；首開“建筑可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅游”全新體驗方式，配備專業(yè)講解員，設置了東方明珠站等5個站點，站點覆蓋沿途的優(yōu)秀建筑；首發(fā)“建筑可閱讀”創(chuàng)意伴手禮產品，用高品質文創(chuàng)產品帶來新的流量。

據統(tǒng)計，今年上海旅游節(jié)期間，“建筑可閱讀”微信小程序，累計訪問量近3.8萬人次，“2021上海最受關注二十大優(yōu)秀建筑”評選線上公眾投票訪問量約1.09億人次，總投票數4065萬；“建筑可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區(qū)共舉辦“建筑可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬游客通過線上線下方式參與微旅行活動。

談及今年旅游節(jié)的最大特點，市文化和旅游局局長方世忠用“迭代”和“破圈”兩個詞加以總結。他表示，在今后的旅游節(jié)策劃組織中，文旅部門將用不同的主題展現旅游節(jié)的獨特魅力，凸顯“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅游的特質和優(yōu)勢。 

“云上”延續(xù)精彩

今年旅游節(jié)期間，辦節(jié)時間壓縮、線下重點活動取消，但“云上”旅游節(jié)一樣辦得熱熱鬧鬧。包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度等在內的一批頭部數字文旅企業(yè)，與文旅部門聯合發(fā)起線上“樂游上�！�，云聚與漫游深度融合，“云上”線下共同發(fā)力，不斷做大做強上海文旅在線新陣地，真正體現“云過節(jié)”。

本次“云上”旅游節(jié)共設4大重點板塊，22項特色活動，多家在線企業(yè)策劃組織“云上”旅游節(jié)系列活動，總傳播量達到11.7億次。這些活動聚焦“一江一河”、郊野公園、五個新城等關鍵詞，推出愛在黃浦江、漫游蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海五個新城、聽見美好上海旅游節(jié)等全城聯動主題活動，以及樂玩上海全攻略、“樂游上海”都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等云專題、云欄目，讓市民游客體驗“云品賞”“云預約”“云購物”，充分感受上海文旅服務的便捷性和科技感。

旅游節(jié)標志性慶典活動花車巡游，今年也通過上海旅游直播間以“云賞花車”的方式打開，來自上海、長三角地區(qū)和國內省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“云直播”，讓市民游客在線上欣賞花車的同時，也能在線下與花車近距離接觸。

展示城市軟實力

“人人都是體驗官、人人都是代言人”。本屆旅游節(jié)圍繞“建筑可閱讀”主題和特別設置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三大熱門話題，以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，共同發(fā)現、體驗上海文化旅游優(yōu)質資源，并進行多平臺、多渠道、多角度呈現。

其中，旅游節(jié)期間發(fā)起的“一江一河潮玩地”評選共計150萬人次參與，最終通過網友投票和專家評議相結合的方式，評選出了30個最受歡迎的“一江一河潮玩地”，并在國慶假期公布�！跋矚g上海的理由”活動中，尚長榮、賴聲川、陳鋼、陳海汶、孫甘露、唐嫣、朱潔靜等生活和工作在上海的名人，通過講述和上海的故事，表達喜歡上海的理由，互動閱讀近900萬人次。

通過一系列講好上海故事、打造網紅打卡地等推介方式，上海旅游節(jié)讓中外游客以全新的方式、直觀的體驗，感受到“建筑是可閱讀的，街區(qū)是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。

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