2021年7月初，一場大暴雨降臨安徽南部，擁有百年歷史的徽杭古道遭遇山洪，景區(qū)被迫關(guān)閉，景區(qū)管理人員汪幫華直言：“從未遇到這樣的事情。”

古時(shí)績溪與昌化的直線距離近在咫尺，卻受高山深壑所阻，無路相通。宋寶祐間，始在逍遙峽谷開巉巖，辟險(xiǎn)道�！安换挪幻�，三天三夜到余杭”，從徽州到臨安，從江南到永來，數(shù)百年來，徽杭古道商旅往來頻繁，是績溪徽商前往江、浙、滬的必經(jīng)之路。從這里走出去了“紅頂商人”胡雪巖，也留下了多少代走出深山學(xué)生意、謀飯碗、創(chuàng)事業(yè)的徽州商人的足跡。

古道以橫亙的姿態(tài)，默默注視著古今徽州商人的拼搏與奮斗。如今，它又在徽商胡仕手中，搖身一變成為了游客絡(luò)繹的景區(qū)，以其珍貴的歷史遺存，奇險(xiǎn)的古道風(fēng)光、清麗的自然景色和神奇的人文掌故，成為頗受驢友青睞的旅游景點(diǎn)�；蘸脊诺朗艿降臉s譽(yù)不一而足：全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國家AAAA級(jí)景區(qū)、中國體育旅游十佳精品線路、全國驢友基地、安徽省森林旅游示范景區(qū)等。據(jù)景區(qū)管理人員汪幫華先生所說，古道基本上每年要接待二三十萬游客。

徽杭古道游客中心

現(xiàn)代徽商胡家迅

古道從藍(lán)天凹到永來村一段早先由當(dāng)?shù)厝俗灾鏖_發(fā)，2006年，合伙人由于意見相左、股份比例不均、景區(qū)不盈利等原因，將古道的經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)賣給了胡家迅。在創(chuàng)辦徽杭古道旅游開發(fā)有限公司前，胡家迅已擁有包括績溪縣合力鉛鋅礦有限公司和績溪廣廈房地產(chǎn)開發(fā)在內(nèi)的三家企業(yè)，古道旅游是他敏銳把握到的一次商機(jī)，也是他旅游開發(fā)事業(yè)版圖的開端。2008年，胡家迅開始親自管理古道景區(qū)，同年，古道前段正式打通�；�礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、沿途管理服務(wù)、旅游路線開發(fā)、森林資源保護(hù)……至今，績溪徽杭古道旅游開發(fā)有限公司累計(jì)已投資1.2億。不過，按照徽杭古道旅游開發(fā)有限公司向政府購買古道經(jīng)營權(quán)的協(xié)議，40年間公司應(yīng)當(dāng)陸續(xù)投資5.1億。

古道路邊的公益林告示牌

徽杭古道旅游開發(fā)公司的總經(jīng)理胡家迅及其同姓兄弟、親屬等創(chuàng)立了多家立足于家鄉(xiāng)安徽績溪的企業(yè)，其中聘用的員工也多是績溪當(dāng)?shù)厝�。這些企業(yè)多涉及旅游開發(fā)，從而帶動(dòng)了景區(qū)周邊農(nóng)家樂和土特產(chǎn)的銷售。古道入口之一江南村，因景區(qū)而興的農(nóng)家樂就有二十多家，筍干、茶葉、土養(yǎng)的雞鴨，也成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收的來源。除此之外，在徽州建設(shè)和公益事業(yè)的捐款中也能看到胡家迅的名字。走在千年仁里景區(qū)中的一處宗祠，抬頭可見的捐款人木牌上，正端正地刻著胡家迅三個(gè)字�；仞佮l(xiāng)里、注重親倫正是徽商的一貫傳統(tǒng)。胡家迅在作為第十七屆績溪縣人大代表的講話中說：“作為一名企業(yè)界人大代表，辦好企業(yè)，造福于民，就是最好的履職�！�

在下屬汪幫華的眼中，胡家迅是一個(gè)“一米八幾”、“脾氣躁”但是“心很好，很活潑”的老板。他如同傳統(tǒng)徽商一樣，“賈而好儒”，將儒家文化融于企業(yè)經(jīng)營之中。在徽杭古道入口處的木屋旅館中，隨處可見對徽文化和儒家文化的宣傳展板，有汪華、胡雪巖、胡適等從徽州走出的名人大家的介紹，也有程朱理學(xué)、徽墨徽劇等的圖文講解；木屋周邊則聯(lián)合了安徽大學(xué)、安徽師范大學(xué)等高校學(xué)府設(shè)立了一系列徽文化研究室、書院等文化研究中心，木屋的會(huì)議室，成為了徽文化的講堂。2019年4月，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)新徽商研究中心、安徽經(jīng)濟(jì)報(bào)社、安徽省經(jīng)理人聯(lián)合會(huì)三家單位聯(lián)合成立的新徽商商學(xué)院也在這里正式揭牌成立。

木屋

木屋中設(shè)置的文化宣傳版

在木屋中開設(shè)的徽文化講座

而徽杭古道更像是徽商精神的具象體現(xiàn)。古代的徽商靠人力背著貨物沿徽杭古道往來于徽州與臨安之間，正如勤懇工作的老牛，故而也將“徽商文化”的核心稱為“績溪�！钡木�神。而今，徽杭古道承接了多次企業(yè)團(tuán)建，今天的商人與古代徽商精神在這里不期而遇�！斑@些企業(yè)希望員工重新感受一遍徽商精神，所以我們沿途也有導(dǎo)游講解徽杭古道的歷史”汪幫華介紹道。

企業(yè)團(tuán)建素拓設(shè)施

除了注重傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的發(fā)揚(yáng)，胡家迅也將現(xiàn)代技術(shù)引入企業(yè)經(jīng)營�？兿�最早的廣告公司——績溪大家廣告裝潢有限公司，正是胡家迅的企業(yè)，徽杭古道旅游的廣告牌在當(dāng)?shù)厥�分顯眼。請人做網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，聘請一幫專司其職的網(wǎng)絡(luò)管理人員在十幾年前也是頗有戰(zhàn)略眼光的舉動(dòng)。在廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)營銷上的早期投入，線上線下的營銷推廣使徽杭古道在2012年至2016年吸引了眾多游客。古道二十多公里的徒步也讓很多戶外運(yùn)動(dòng)愛好者感興趣，在驢友群體中打響了知名度。胡家迅抓住這一點(diǎn)，將運(yùn)動(dòng)和旅游結(jié)合起來，把握國家“全民健身”號(hào)召，打造體育旅游線路，舉辦驢友節(jié)和健身賽事，以體育旅游進(jìn)一步擴(kuò)大徽杭古道的影響力。

歷史屬于奮進(jìn)者

徽杭古道在現(xiàn)代徽商私企的手中，逐漸抹去歷史的塵埃，以響亮的知名度在人們心中留下了“中國第一古道”的印象，成為廣大驢友與徒步愛好者此生必去的目的地。然而，受到疫情影響，近兩年的游客量都不盡人意，但這或許只是一根稻草，事實(shí)上，古道景區(qū)或者說胡家迅的旅游開發(fā)公司，正面臨著一場危機(jī)。

隨著越來越多的廣告公司入駐績溪，它們以更優(yōu)惠的價(jià)格與胡家迅的廣告公司競爭，績溪大家廣告裝潢有限公司逐漸丟失了部分市場。這似乎是一個(gè)預(yù)兆。 自2008年起，徽杭古道景區(qū)經(jīng)營始終保持著入不敷出的狀態(tài)，旅游開發(fā)投入快、回本慢。2011年門票價(jià)格下調(diào)20%，2019年又拆除了投資近千萬的設(shè)在古道中途的逍遙驢厙，回本之期又被延長。徽杭古道景區(qū)遲遲無法回收成本，但新的游客中心、水上樂園等卻都已列入規(guī)劃。

胡家迅想要將古道的三個(gè)入口（江南第一村、永來游客中心和鄣山大峽谷）聯(lián)通起來。汪幫華說，“胡總經(jīng)常跟我講，你要站得高，要站在房頂上去看世界，不管是營銷也好，規(guī)劃也好，站到這個(gè)藍(lán)天凹的凹頂上去看，你就知道怎么做了�！焙�家迅站上了凹頂，將旅游事業(yè)的版圖越畫越大，然而資金鏈跟不上，這些規(guī)劃不知何時(shí)才能從凹頂落到地上。正在建設(shè)的水上樂園暫停施工，走在通往游客中心的路上能看到嶄新的泳池靜靜地躺在路邊，但入目更多的則是荒草與沙土。

停工的水上樂園

待開工的荒地

由于經(jīng)營不善，2019年10月起管理徽杭古道景區(qū)的徽杭古道旅游開發(fā)有限公司就被縣政府下設(shè)旅游公司接管；2020年9月，胡家迅和女兒胡祎經(jīng)營的兩家徽杭古道旅游公司進(jìn)入合并破產(chǎn)重整階段；2021年8月2日，績溪縣人民法院發(fā)布第四輪重整企業(yè)投資人招募；8月13日，中國建設(shè)銀行與徽杭古道旅游開發(fā)有限公司的金融借款合同糾紛開庭。

走進(jìn)古道入口處的江南第一村木屋，門前的立牌上寫著：“時(shí)間不等人！歷史不等人！時(shí)間屬于奮進(jìn)者！歷史屬于奮進(jìn)者！” 徽杭古道，古代徽商的致富之路，如今走來高山深壑依舊道阻且長。旅投公司接管后，計(jì)劃將游客中心遷至新橋，水街、商業(yè)街、民宿與村莊相連上接江南第一村，古道聯(lián)合一公里外的水庫蓄能電站打造伏嶺鎮(zhèn)旅游基地。山水相連，兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是否會(huì)是徽杭古道的下一個(gè)生機(jī)？現(xiàn)代徽商，又該向何處奮進(jìn)？

入口處的立牌

（作者：上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院 馮琦、嚴(yán)嘉昕、張佳 指導(dǎo)教師 洪長暉、趙琳）

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