上海將率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)，作為上海商業(yè)第一街的南京路步行街，將如何抓住這次“轉(zhuǎn)型鍵”的浪潮，按下加速鍵？上海新世界（集團(tuán)）有限公司總裁陳湧在昨日召開的《上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新與實(shí)踐》企業(yè)高峰論壇上透露：如何把每年近2億人次的客流轉(zhuǎn)化為高水準(zhǔn)的消費(fèi)流？南京路步行街將通過“北轉(zhuǎn)”推動(dòng)“化街為圈”；世紀(jì)廣場將成“首秀”競技場；將通過打造體驗(yàn)業(yè)態(tài)標(biāo)桿地、打造潮流時(shí)尚引力場來吸引更多的年輕人光顧。

　　■世界級商圈如何打造

　　今年7月19日，經(jīng)國家批準(zhǔn)，上海、北京、廣州、天津、重慶將率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。7月31日，市領(lǐng)導(dǎo)在上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市動(dòng)員大會上強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)供給、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)商圈、消費(fèi)模式、消費(fèi)環(huán)境五個(gè)方面的重要任務(wù)，強(qiáng)調(diào)建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，要打造一流商圈。

　　昨日，在由上海市市場學(xué)會與上海新世界（集團(tuán)）有限公司共同主辦，上海新世界股份有限公司承辦的《上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)新與實(shí)踐》企業(yè)高峰論壇上，來自本市高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)與政府相關(guān)部門等的眾多學(xué)者、企業(yè)家、政府官員，分別從國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的理論與實(shí)踐的創(chuàng)新以及政府的政策導(dǎo)向等方面予以深入研究與探討，也是國內(nèi)第一次公開舉行的有關(guān)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的高層次學(xué)術(shù)性會議。其中，“中華商業(yè)第一街”南京路步行街的升級成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　南京路步行街如何從單一的物質(zhì)消費(fèi)向物質(zhì)消費(fèi)和文化消費(fèi)并重轉(zhuǎn)型？如何充分發(fā)揮消費(fèi)對中國制造業(yè)的提升和拉動(dòng)作用？如何成為雙循環(huán)格局下國內(nèi)外商品和服務(wù)流通的競技場？

　　■南京路“北轉(zhuǎn)”讓步行街成圈

　　南京路步行街真正要做到“化街為圈”，需要打開街區(qū)，所以“北轉(zhuǎn)”最為關(guān)鍵，據(jù)陳湧介紹，步行街周邊二級以下舊里大面積動(dòng)遷已經(jīng)開始。

　　“北轉(zhuǎn)”能夠推動(dòng)步行街北側(cè)貴州路、山西南路等支馬路、后街的轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合北京東路地區(qū)城市更新，逐步破解該片區(qū)主街和輔街的“二元化”矛盾；解決南京路目前缺乏的商務(wù)流和夜間客流，進(jìn)一步豐富南京路商圈的商業(yè)業(yè)態(tài)；將步行街聯(lián)通至蘇州河，由單一的、線性的“步行街”發(fā)展為功能更為豐富的“綜合街區(qū)”，讓步行街真正地“成圈”。

　　記者了解到，步行街北側(cè)街區(qū)是一個(gè)獨(dú)特的歷史風(fēng)貌街區(qū)，未來除了商業(yè)以外，還將融入博物館、藝術(shù)、娛樂、休閑、會展等多元化元素，打造滬上場景和業(yè)態(tài)最豐富、功能最完善、海派風(fēng)情最濃郁的社交空間，讓南京路步行街與蘇州河在這里“握手”。

　　據(jù)悉，已經(jīng)完成的江西中路支馬路打造，和正在進(jìn)行的環(huán)世紀(jì)廣場改造更新項(xiàng)目，都在為撬動(dòng)“北轉(zhuǎn)”留好伏筆，也為步行街“擴(kuò)容”和“增厚”創(chuàng)造條件。

　　■世紀(jì)廣場將成首秀競技場

　　南京路步行街周邊、環(huán)人民廣場地區(qū)正常運(yùn)營的劇場及展演空間有21個(gè)，是全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群，這些為拓展南京路的文化消費(fèi)創(chuàng)造了良好的條件。

　　世紀(jì)廣場將打造為優(yōu)秀品牌“首發(fā)、首秀、首演”的競技場。世紀(jì)廣場的改造、更新整合周邊商業(yè)載體打造環(huán)世紀(jì)廣場演藝平臺，為國內(nèi)外知名品牌的首發(fā)、首秀打造獨(dú)特的展示空間。

　　“進(jìn)博集市”項(xiàng)目以首發(fā)新品、首店經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，打造“境外商品體驗(yàn)+境外食品試吃+境外文化展演”的綜合體，進(jìn)一步豐富步行街中段業(yè)態(tài)，陳湧介紹說，這也是新世界集團(tuán)用好進(jìn)博會平臺，做好買手制，更廣泛地選取更適合中國市場的國際中小品牌，加快其進(jìn)入中國市場步伐的積極探索。

　　■標(biāo)桿地集群凸顯新業(yè)態(tài)體驗(yàn)

　　“體驗(yàn)式”商業(yè)是南京路步行街未來發(fā)展的趨勢。正在實(shí)施的世紀(jì)廣場北側(cè)商業(yè)體改造更新，新世界集團(tuán)將有5棟商業(yè)體納入改造計(jì)劃，后期將通過引入文旅策展、科技互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)、深夜經(jīng)濟(jì)、“博物館+”等新興業(yè)態(tài)，通過實(shí)現(xiàn)商場、秀場、廣場聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)南京路步行街中段功能重塑。

　　新世界休閑港灣U479項(xiàng)目以“高科技、二次元、街頭文化”為經(jīng)營理念，將打造成為“滬上首家24小時(shí)全天候營業(yè)的核心商業(yè)體”。

　　未來的南京路步行街商圈將成為上海乃至全國體驗(yàn)業(yè)態(tài)的標(biāo)桿地。

　　■潮流引力場抓住年輕人的心

　　如何才能讓南京路步行街在日趨激烈的商圈競爭中占得先機(jī)？關(guān)鍵是要抓住年輕人的心。

　　2020年以來，南步街已經(jīng)舉辦多場凸顯年輕、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、潮流元素的主題活動(dòng)，吸引年輕群體的到來。近期即將開展的南京路步行街2021 G-Pow er電競公開賽在新世界城、宏伊國際廣場、上海悅薈廣場、U479拉開帷幕，吸引眾多知名戰(zhàn)隊(duì)和年輕愛好者積極參與。通過這些活動(dòng)，將南步街打造成為潮流時(shí)尚引力場。

　　根據(jù)《南京路步行街商業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“80、90后”逐漸成為南京路步行街的消費(fèi)主力軍，“00后”消費(fèi)群體逐漸增長，“年輕化、時(shí)尚化”已成為南京路步行街的重要標(biāo)簽。打造商圈IP文化，擴(kuò)大商圈影響力。結(jié)合南步街全球IP征集成果，通過品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)、線下互動(dòng)體驗(yàn)、線上平臺合作等營銷手段，建立商圈特色的商業(yè)文化品牌，擴(kuò)大商圈影響力。

　　■數(shù)字商圈讓體驗(yàn)更便捷

　　南京路步行街?jǐn)?shù)字商圈無憂購項(xiàng)目是上海市生活數(shù)字化轉(zhuǎn)型標(biāo)桿應(yīng)用項(xiàng)目，將打造在全國具有示范引領(lǐng)性的數(shù)字商圈商街。

　　陳湧介紹說，新世界集團(tuán)作為南京路步行街運(yùn)營者，高度重視商圈數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全方位提升消費(fèi)者的數(shù)字化體驗(yàn)度。通過積極推進(jìn)數(shù)字人民幣試點(diǎn)工作，豐富商圈促銷手段、實(shí)現(xiàn)整體營銷聯(lián)動(dòng)。南京路商圈數(shù)字人民幣應(yīng)用覆蓋率居全市之首，數(shù)字人民幣應(yīng)用覆蓋率超過90%。大力推動(dòng)商圈服務(wù)共享、會員互通、積分互兌。積極推動(dòng)5G應(yīng)用場景體驗(yàn)融入商業(yè)，推出南步街AR導(dǎo)游導(dǎo)覽系統(tǒng)，開展“劇本殺”等創(chuàng)新營銷。

　　■3.0版新世界打造全新體驗(yàn)場景

　　南京路西首的“百世新”（第一百貨商業(yè)中心、世茂廣場、新世界城）將加大聯(lián)動(dòng)營銷合作力度，充分利用商圈酒店集聚、演藝豐富的資源優(yōu)勢，與商圈整體營銷活動(dòng)相結(jié)合，推出商圈專屬商旅文特色套餐服務(wù)，為游客提供吃喝玩樂游購?qiáng)嗜�新體驗(yàn)。

　　新世界股份有限公司總經(jīng)理徐家平介紹說：“新世界城作為上海商業(yè)、黃浦商業(yè)的重要成員，在上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，必須要積極創(chuàng)新探索。國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)是一個(gè)長期的任務(wù)，我們要努力聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源、建設(shè)新型消費(fèi)商圈、推動(dòng)消費(fèi)融合創(chuàng)新、打造消費(fèi)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)、加強(qiáng)消費(fèi)環(huán)境建設(shè)、完善消費(fèi)促進(jìn)機(jī)制，為建設(shè)上海國際消費(fèi)中心城市作出我們應(yīng)有的貢獻(xiàn)�！�

　　[相關(guān)鏈接]

　　上海如何建設(shè)成為國際消費(fèi)中心城市？

　　上海市商務(wù)委副主任張國華先生作了《打造具有鮮明標(biāo)識的上海國際消費(fèi)中心城市》的主旨演講，從建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的背景出發(fā)，提出上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)和內(nèi)涵以及主要抓手，系統(tǒng)地為上海的努力和建設(shè)規(guī)劃出清晰的路線圖。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院常務(wù)副院長魏航教授作了《國際消費(fèi)中心城市的形成機(jī)理、邏輯與啟示》的主旨演講，從理論上對國際消費(fèi)中心城市進(jìn)行了全面與深層次的分析，對國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)的實(shí)踐具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

　　銀聯(lián)商務(wù)有限公司總裁王炎方先生作了《銀聯(lián)商務(wù)助力消費(fèi)中心城市建設(shè)的實(shí)踐與探索》的主旨演講，重點(diǎn)分析了銀聯(lián)商務(wù)依據(jù)科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢，通過為商家提供平臺支撐，精準(zhǔn)連結(jié)消費(fèi)者，幫助市場主體提升競爭力的實(shí)踐，提出了銀聯(lián)商務(wù)在服務(wù)商家、消費(fèi)者、政府機(jī)構(gòu)三位一體的基礎(chǔ)上，在上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市過程中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。

　　華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長何佳訊教授作了《以“平視世界”提升上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)新格局》的主旨演講，以高屋建瓴的視角，從世界范圍的對標(biāo)，闡述了上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的新思維。

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