圖說：第一百貨商業(yè)中心 采訪對象供圖（下同）

虎年新春將至，上海商業(yè)掀起了萌虎鬧新春的熱潮。這兩天，走進各大商場，“紅紅火火過大年”的購物氛圍已經(jīng)撲面而來。記者今天從市商務委獲悉，去年12月18日啟動的“跨年迎新購物季”將圍繞農歷新年展開新一波營銷活動，為市民帶來濃濃年味。

與此同時，上海市商業(yè)聯(lián)合會也向會員企業(yè)發(fā)出做好春節(jié)期間疫情防控工作的通知，要求嚴格控制聚集性活動，做好經(jīng)營場所疫情防控，積極推進疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵在滬過年，共度安全祥和的新春佳節(jié)。

國潮風帶來濃濃年味

在新春佳節(jié)的節(jié)日氛圍下，上海的商業(yè)地標紛紛推出結合國潮風尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動。

一剪出神入化，一紙雋美如畫，百聯(lián)股份與創(chuàng)新數(shù)字藝術機構OUTPUT共同呈現(xiàn)“花樣拜年”光影互動展，以現(xiàn)代藝術演繹傳統(tǒng)文化的魅力；豫園商城整合域內老字號、非遺匠人以及各項非遺體驗項目，推出完整的新春非遺線路及攻略地圖，變著花樣在年味中呈現(xiàn)匠心匠藝；正大廣場舉辦為期一個月的新年市集，帶來醒獅雜技、民樂演奏、財神巡游等系列活動。

上海眾多新地標載體在今年迎來首個春節(jié)，前灘太古里開設四大藝術打卡點位、四種潮拍方式以及多家品牌快閃，呈現(xiàn)一個兼具傳統(tǒng)和個性風尚的潮流新年；北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量；松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展，結合松江本土文化打造的廣富林定制版場景、水墨畫、春聯(lián)等國風元素，與現(xiàn)代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

圖說：永安百貨

打折促銷購物更實惠

為迎合消費者在春節(jié)期間對于年貨采購的需要，各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實惠購”“新春新潮時尚購”等主題開展年貨節(jié)以及各類打折促銷活動。

例如，百聯(lián)集團推出“10億紅包大拜年”，充分發(fā)揮線上i百聯(lián)APP與線下實體商場的融合優(yōu)勢，滿足消費者多種零售業(yè)態(tài)一站式購物需求。多渠道領取的專屬優(yōu)惠紅包，在線上線下全渠道通用為新年消費加碼，讓紅包不只是過年情懷，也成為消費者的購物底氣。活動期間，百聯(lián)零售業(yè)態(tài)整體同比增長近30%，其中，超商、百貨、購物中心等業(yè)態(tài)同比增長超過20%，線上銷售同比增長將近翻一番，實現(xiàn)了一月份開門紅。

其中，南京路步行街上的第一百貨商業(yè)中心即日起至2月6日，推出化妝品8折起、黃金飾品立減、服飾拜年折扣，還有虎年撞大運、新春演出秀、手作沙龍、銀行優(yōu)惠等精彩活動。永安百貨推出虎年超值化妝品套裝、單品、男女服飾、運動休閑、家居床品等熱門爆款，打造新年出街紅運LOOK合集。

新春IP營造過年儀式感

農歷虎年到來之際，各大商場的虎年定制IP相繼出爐，結合商場內以老虎為主題的美陳造景，渲染出年味濃郁的新春氛圍。

這兩天，走在南京路上的市民抬頭就能見到，永安百貨大樓二樓陽臺上出現(xiàn)了一群憨態(tài)可掬的小獅子，原來這是永安百貨的原創(chuàng)IP瑞獅。走進店內，瑞獅一家三口無處不在，從年味十足的春節(jié)紅包、年歷到日常生活所需的口罩、便當包、購物袋，從線下實物禮品到線上微信紅包封面，都能見到可愛瑞獅。

還有世紀匯攜手新銳紙雕藝術家溫秋雯，以藝術家的代表作品“大良魚燈”為主題，定制主題化場景搭建，亦有“年年有余““魚躍龍門”的好寓意；虹橋南豐城攜手BRUT CAKE和非遺傳承有暖制被所，共同打造暖虎坐鎮(zhèn)主題美陳藝術展，用創(chuàng)新的作法重新定義與賞析傳統(tǒng)元素；虹橋天地Bunny冬日福氣夢工廠來襲，以桃花、吉祥錢幣、鞭炮等元素裝飾進行裝點，同步新增福氣全家福點位，打造出吉祥的虎年新春氛圍；大華虎城商圈吉祥物虎寶在本命年之際，打造了一座限時游樂園，應用5G技術，設置2大拍照點和3大打卡環(huán)節(jié)，尋找隱藏的“福”。

疫情防控也不放松

既要歡度新春，掀起消費熱潮，又不能放松疫情防控。

今天，上海市商業(yè)聯(lián)合會發(fā)出關于做好2022年春節(jié)期間新冠肺炎疫情防控工作的通知。通知指出，行業(yè)企業(yè)在做好經(jīng)營場所疫情防控的同時，積極推進疫苗接種，做好員工健康管理，鼓勵在滬過節(jié)，并關心好留滬員工節(jié)日期間的工作和生活。

通知要求，做好來滬返滬員工的健康管理，國內疫情中高風險地區(qū)人員應暫緩來滬返滬，待所在地區(qū)風險等級降至低風險后方可來滬返滬。來滬返滬員工在抵滬后開展7天的自主健康監(jiān)測，其間每天早晚兩次自測體溫，減少不必要的人群聚集活動，規(guī)范佩戴口罩。

同時，鼓勵在滬過節(jié)。加強“非必要不離滬、非必要不出境”的宣傳，鼓勵員工在滬過節(jié)，減少人員流動。關心好留滬員工節(jié)日期間的工作和生活，做好其生活和健康保障。

新民晚報記者張鈺蕓

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