■本報記者 吳越

為期一個月的2022寶山年貨節(jié)前天啟動。寶山將在落實好各項疫情防控措施的前提下，圍繞全面推進國際消費中心城市建設(shè)，緊盯市民就地過年所需，線上線下聯(lián)動推出“數(shù)字賦能”“福利放送”“文商聯(lián)動”“主題營銷”四個主題板塊系列活動共40余項。同時，依托上海消費市場大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)，評選出8個系列迎新銷售獎項。

線上“過大年”

擁抱“在線新經(jīng)濟”，是本次寶山年貨節(jié)的一大亮點，推出了“樂嗨寶山 云上過大年”網(wǎng)絡(luò)年貨節(jié)，旨在完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費生態(tài)體。

年貨節(jié)啟動儀式上，寶山區(qū)內(nèi)重點電商企業(yè)“妃魚網(wǎng)絡(luò)”“悅憶網(wǎng)絡(luò)”“笑涵閣”“波士頓”等紛紛構(gòu)建“云商城”“云商街”“云商圈”，聯(lián)合媒體啟動數(shù)字營銷矩陣，用好“直播電商”“視頻電商”等新模式，充分展示寶山商業(yè)特色，打響“過大年、云逛街”品牌。

實體店也不甘示弱。在1個月的時間里，寶山大型購物綜合體及其主力門店將推出系列迎新春營銷活動，營造歡樂祥和的過年氛圍，為在滬過年市民提供春節(jié)購物好去處。寶山萬達、寶楊寶龍、龍湖天街、寶山U天地、永輝超市分別設(shè)立了年貨大街，推出“虎年新春購，早買早劃算”“天街年貨節(jié)”“迎春搶福袋”“年貨內(nèi)購會，多買多送”等福利放送活動。

線下實體專賣店依托春節(jié)市場濃厚的節(jié)日氛圍，在推出品牌展覽、文娛聯(lián)歡等互動性強的活動的同時，通過跨界營銷方式，緊跟時代潮流，引入并整合推出新品潮物滿足消費者購物選擇�！鞍倮蠀R歌舞大秀”“周末迎新音樂會”“糖果音樂大巡游”“萬物市集·非遺中國年”等活動，通過IP聯(lián)名設(shè)計推動消費新生，疊加出消費“年輕力”。通過商旅文結(jié)合，開展寶山非遺進商圈新春特展，以非遺文化帶動春節(jié)商圈消費。

打造北上海消費新高地

在寶山的各個消費地標，精彩紛呈的主題活動紛紛拉開序幕。如龍湖天街舉辦“天街廟會·LET’S WOHOO”，萬達廣場舉辦“潮年闔家歡”，寶山花園城舉辦“新春嘉年華虎年迎財神”，寶山日月光舉辦“喜樂全家�！钡�。永輝超市則主打“屯年貨過好年年貨一條街”活動，打造以“全球好物”“國潮風范”“送長輩”“送親朋”等為主題的年貨大街。

據(jù)寶山區(qū)相關(guān)負責人介紹，2021年，在落實好各項疫情防控措施的前提下，寶山聚焦消費提質(zhì)升級，不斷擦亮寶山購物品牌。積極打響“五五購物節(jié)”寶山品牌，圍繞“愛生活·AI消費·聚寶山”主題，成功舉辦寶山區(qū)第二屆“五五購物節(jié)”，激發(fā)了區(qū)域消費活力潛力，實現(xiàn)了區(qū)域消費穩(wěn)步增長、擴容提質(zhì)。充分挖掘夜間經(jīng)濟消費潛力，全面啟動“醉美北上海 邂逅夜寶山”寶山區(qū)第二屆“六六夜生活節(jié)”，通過推出以“吾品田·申夜魔市”為代表的寶山夜經(jīng)濟新模式，滿足市民夜間消費新需求。

下一步，寶山將圍繞全面推進國際消費中心城市建設(shè)，加快實施新一輪打響“上海購物”品牌三年行動計劃，結(jié)合區(qū)位特點，進一步發(fā)展新型商業(yè)文化娛樂業(yè)態(tài)，更好地將在線經(jīng)濟、數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費者的購買力，努力打造北上海消費新高地。（來源：解放日報）

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