在TX淮海店的“SNOW51”，年近七旬的余奶奶受孫子的影響，嘗試了模擬滑雪機(jī)，一下對(duì)滑雪產(chǎn)生了興趣；27歲的陳小姐在教練的指導(dǎo)下學(xué)習(xí)滑雪動(dòng)作，她的愿望是明年初跟朋友去東北滑雪。剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，足不出“滬”的市民在上海暢玩冰雪運(yùn)動(dòng)。記者走訪滬上多家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所看到，進(jìn)入北京冬奧會(huì)時(shí)間，上海人的冰雪運(yùn)動(dòng)熱正在持續(xù)升溫。

吸引客流，大商場(chǎng)頻頻“觸冰”

冬天結(jié)冰的湖面是天然的滑冰場(chǎng)、皚皚白雪覆蓋的山脈是完美的滑雪場(chǎng)，北方冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展多是戶外的就地取材。在上海，雖然沒(méi)有天時(shí)地利，但在商場(chǎng)里滑真冰、玩模擬滑雪機(jī)，不受季節(jié)和氣候的影響，冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展倒也自成一派，同時(shí)帶動(dòng)了假日休閑消費(fèi)。

與一家?jiàn)W地利專業(yè)滑雪培訓(xùn)學(xué)校合作的“SNOW51”，打造的是一站式城市滑雪空間。目前在上海開(kāi)設(shè)10家門店，主要設(shè)置高山滑雪模擬機(jī)訓(xùn)練。在TX淮海店，SNOW51將餐飲、潮牌、滑雪集合為一，“我們倡導(dǎo)把滑雪變成一種生活方式�！盨NOW51商務(wù)拓展總監(jiān)楊晏介紹道，“你可以和朋友一起相約來(lái)這里滑雪，享用美食，在忙碌的生活中放松一下�！�

相比滑雪模擬機(jī)，冰上運(yùn)動(dòng)在上海更為普及。在上海各大商場(chǎng)中，冰場(chǎng)并不少見(jiàn)，花樣滑冰、冰球等運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為孩子們的課余興趣之一。

早在2009年，上海世紀(jì)星滑冰場(chǎng)就在梅奔中心開(kāi)業(yè)，讓上海人嘗鮮了一把滑真冰。如今在萬(wàn)象城，世紀(jì)星滑冰場(chǎng)面積達(dá)到1800平方米的奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，可以進(jìn)行花樣滑冰、冰球的比賽。據(jù)滑冰場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這里有國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)退役的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員擔(dān)任教練，除了接待日常散客，還開(kāi)設(shè)了花樣滑冰和冰球的培訓(xùn)課程。

商場(chǎng)空間大，適合建冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，同時(shí)又能吸引客流，這也是大型商場(chǎng)頻頻“觸冰”的原因之一。嘉定南翔印象城內(nèi)的全明星冰場(chǎng)建成之后，為區(qū)域內(nèi)新增了一塊國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)。因?yàn)橛辛擞布�支撐，嘉定區(qū)去年找到了上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，政府部門、社會(huì)團(tuán)體、商場(chǎng)、俱樂(lè)部多方聯(lián)動(dòng)，把第三屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)的市民滑冰賽引入到大商場(chǎng)。

如果想找適合一家大小的親子冰雪娛樂(lè)，到沃德喜馬拉雅冰雪樂(lè)園是個(gè)不錯(cuò)的選擇。樂(lè)園內(nèi)設(shè)有嬉雪場(chǎng)、冰滑梯、雪圈道等項(xiàng)目，足以讓大小朋友體驗(yàn)一把東北人“打雪仗”的快樂(lè)。冰雪樂(lè)園市場(chǎng)部經(jīng)理馬莉告訴記者，“嬉雪樂(lè)園以帶小孩來(lái)玩的家庭為主，再有就是年輕人、情侶出游也會(huì)選擇來(lái)樂(lè)園玩�！�

借冬奧風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)有望“破冰”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破5000億元。2020年，受疫情影響，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑超過(guò)20%，約為3811億元。但上海在去年疫情期間有200萬(wàn)人次參與冰雪運(yùn)動(dòng)，相較于2017年約70萬(wàn)人次，增幅顯著。

隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，疫情常態(tài)化背景下的冰雪產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)一波強(qiáng)勁反彈。中國(guó)正在帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。據(jù)業(yè)界分析，參考美國(guó)、日本等國(guó)家的先例，2022年冬奧會(huì)之后中國(guó)冬季產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入需求驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，迎來(lái)新的黃金十年，中國(guó)將因此成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，未來(lái)資本在冰雪市場(chǎng)的投資將會(huì)越來(lái)越多。

在上海，冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的多層次定位，也為大眾提供了多樣性的選擇。

在“SNOW51”，一張年卡在2萬(wàn)余元人民幣，這里從開(kāi)業(yè)初期就定位于高端室內(nèi)滑雪場(chǎng)館。無(wú)論是直營(yíng)店和會(huì)員制，又或是對(duì)裝修、選址、餐飲各項(xiàng)服務(wù)等都是高舉高打，選址都是在核心商圈高檔商場(chǎng)，甚至邀請(qǐng)米其林主廚坐鎮(zhèn)餐飲區(qū)域，“SNOW51”所聚焦的是追求生活品質(zhì)的高端用戶。

如果只是想體驗(yàn)滑冰，100元一個(gè)人就能在世紀(jì)星暢滑2小時(shí)；還想再進(jìn)階參加培訓(xùn)課程，那么可以選擇國(guó)家級(jí)、金牌、明星、高級(jí)教練等不同等級(jí)的課程，單次體驗(yàn)課價(jià)格從200元到400元不等。

在喜馬拉雅冰雪樂(lè)園，鄒女士在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)家庭票，“價(jià)值360元的門票實(shí)際到手價(jià)228元，一家三口可以暢玩3小時(shí)，性價(jià)比也是蠻高的。”

中國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，隨之而來(lái)體育產(chǎn)業(yè)向質(zhì)的方向提升。大眾體育運(yùn)動(dòng)形式由相對(duì)簡(jiǎn)易、輕松、成本相對(duì)低廉的登山、徒步、跑步等，向較為復(fù)雜、有挑戰(zhàn)性和成本相對(duì)較高的騎行、滑雪、潛水、沖浪等轉(zhuǎn)移。由此可見(jiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)仍大有潛力可挖。

北冰南展，上海目前還在建場(chǎng)地、打基礎(chǔ)。市體育局局長(zhǎng)徐彬告訴記者，目前上海一共有44處冰雪場(chǎng)地，其中室內(nèi)滑雪場(chǎng)地29處，但因?yàn)槭悄戏匠鞘�，這些場(chǎng)地大部分都是以模擬滑雪機(jī)為主的小型場(chǎng)地。 目前，上海正在建設(shè)全球最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)——冰雪之星，集體育、文化、休閑、娛樂(lè)、旅游于一身，計(jì)劃于2022年對(duì)外開(kāi)放，屆時(shí)每年將吸引游客量超過(guò)320萬(wàn)人次。到2025年，上海還要興建30片冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地， 冰雪運(yùn)動(dòng)綜合體等新型場(chǎng)地將不斷涌現(xiàn)，未來(lái)一江一河的沿岸都會(huì)有興建冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的考慮。

推廣普及，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才

每年冬天，倫敦的自然歷史博物館、漢普頓宮、倫敦塔等標(biāo)志性景點(diǎn)都會(huì)辟出一片滑冰場(chǎng)，因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)越、環(huán)境優(yōu)美，深受倫敦市民歡迎。為迎接2022年北京冬奧會(huì)，今年元旦期間，虹口區(qū)白玉蘭廣場(chǎng)南廣場(chǎng)變身1200平方米的真冰場(chǎng)。夜幕下，對(duì)岸是浦東陸家嘴夜景，由此也被眾多滑冰愛(ài)好者稱為“滬上最美滑冰場(chǎng)”。

上海正在打造國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的橋頭堡，這座城市與冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)下不解之緣。上海是目前國(guó)內(nèi)唯一舉辦過(guò)短道速滑和花樣滑冰兩項(xiàng)錦標(biāo)賽的城市，還舉辦了九屆短道速滑世界杯、三屆中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽。上海還積極培育自主冰雪賽事品牌，成功舉辦了三屆“上海超級(jí)杯”。在“上海超級(jí)杯”中創(chuàng)設(shè)的短道速滑男女混合接力，已經(jīng)成為2022年北京冬奧會(huì)的正式比賽項(xiàng)目。

曾經(jīng)不知冰刀鞋為何物的上海人，如今一年四季能滑冰，冰雪運(yùn)動(dòng)尤其在青少年群體普及面較廣。上海世紀(jì)星滑冰場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們從2018年開(kāi)始就舉辦‘冰雪進(jìn)校園’活動(dòng)，受到小朋友和家長(zhǎng)的歡迎，也讓我們看到冰雪運(yùn)動(dòng)在南方城市逐步大眾化的前景。”

據(jù)了解，上海目前有30余家滑冰、滑雪包括輪滑的俱樂(lè)部，32所全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校。預(yù)計(jì)到2025年，全市冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校將達(dá)到100所，校園內(nèi)常年參與冰雪運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍和興趣小組達(dá)到1000支，每年青少年參加冰雪運(yùn)動(dòng)和普及培訓(xùn)超過(guò)100萬(wàn)人次。

市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)家棟告訴記者，近幾年，上海持續(xù)將冰雪運(yùn)動(dòng)納入上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)等全民健身的賽事，到目前為止已經(jīng)累計(jì)舉辦了5000多場(chǎng)冰雪賽事，有120余萬(wàn)人次參與其中。迎接2022北京冬奧運(yùn)會(huì)期間，上海還將開(kāi)展一系列冬奧主題的運(yùn)動(dòng)科普，讓市民走近冰雪運(yùn)動(dòng)。

上海小囡已經(jīng)在冰雪運(yùn)動(dòng)中嶄露頭角。據(jù)了解，上海冰雪運(yùn)動(dòng)的注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員，比“十三五”初期已經(jīng)翻了一番。比如目前中國(guó)國(guó)家雪車隊(duì)的重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員邵弈俊，他曾是鉛球運(yùn)動(dòng)員，跨界跨項(xiàng)選到了雪車項(xiàng)目，他也承擔(dān)著在北京冬奧會(huì)上沖擊獎(jiǎng)牌的任務(wù)。

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