強勁商業(yè)創(chuàng)新活力引領(lǐng)潮流，上海成為新零售“策劃地”“競技場”

消費地標(biāo)外延擴大 首店經(jīng)濟內(nèi)涵提升

■本報記者 吳衛(wèi)群

昨天上午，上海市政府舉行重點消費地標(biāo)和品牌首店簽約儀式，14個區(qū)一口氣推出15個重點消費新地標(biāo)、12家首店，釋放出了什么信號？

提供更多高端商業(yè)設(shè)施

高能級、高品質(zhì)、高顏值的消費地標(biāo)是國際消費中心城市的標(biāo)志。昨天簽約的15個重點消費地標(biāo)中，除了新世界集團第二座K11購物藝術(shù)中心、改造升級后的中信泰富廣場等地處南京路、淮海路等老牌核心商圈的項目，記者發(fā)現(xiàn)，更多項目位于“一江一河”沿線、“北上�！钡貐^(qū)、虹橋商務(wù)區(qū)以及“五個新城”等昔日高端商業(yè)設(shè)施供給相對不足的區(qū)域。

這表明在上海國際消費中心城市建設(shè)的進程中，按照上海市“十四五”規(guī)劃綱要確立的“中心輻射、兩翼齊飛、新城發(fā)力、南北轉(zhuǎn)型”空間新格局，上海消費地標(biāo)的外延正在擴大。

浦東前灘太古里就是“一江一河”沿線的消費新地標(biāo)，將于今年9月30日開業(yè)。徐匯區(qū)的西岸夢中心也依江而建，目標(biāo)是建設(shè)“全球水岸旅游目的地”；還有普陀區(qū)的天安千樹（大洋千樹商管項目），它位于蘇州河畔的昌化路橋，以種植有上千棵樹木著稱。

蘇州河以北地區(qū)的消費新地標(biāo)，也是打造上海國際消費中心城市的生力軍。虹口瑞虹天地太陽宮，將于9月19日開業(yè)，各類首店比例超過30%；美團上海科技中心項目計劃打造多個“數(shù)字科技+”創(chuàng)新應(yīng)用場景；寶山日月光中心將成為“日月光中心”在上海體量最大的純商業(yè)綜合體，計劃于2021年12月開業(yè)。

大虹橋地區(qū)是撬動上海未來發(fā)展的新增長極，虹橋商務(wù)區(qū)昨天一舉簽下3個項目，它們分別是地處長寧虹橋臨空商務(wù)區(qū)的光大安石虹橋中心Art Park大融城，毗鄰虹橋交通樞紐、東接國家會展中心的首位SHOWAY和位于虹橋前灣核心區(qū)域的富昱前灣印象城。

簽約儀式上，“五個新城”推出一批業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新型、體驗型消費新地標(biāo)，也頗引人注目。嘉定的嘉亭薈城市生活廣場二期，設(shè)計以概念汽車為靈感；松江的廣富林中駿商業(yè)項目將打造成松江新城復(fù)合社區(qū)新名片；奉賢的富力萬達廣場將打造第四代萬達廣場；浦東佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期比鄰“五個新城”的南匯新城，包含110家品牌店鋪及全新的“奇幻叢林”家庭游樂中心，項目已于今年8月12日試運營。

首店新業(yè)態(tài)滿足新需求

高能級的“首發(fā)經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”，好比國際消費中心城市“皇冠上的明珠”。昨天的簽約儀式上，還集中發(fā)布了一批能級高、品類多樣、品牌影響大的首店旗艦店。

記者發(fā)現(xiàn)，更多創(chuàng)造新供給、滿足新需求的跨界復(fù)合業(yè)態(tài)首店以及文化娛樂業(yè)態(tài)首店，將讓上海“首發(fā)經(jīng)濟”“首店經(jīng)濟”的內(nèi)涵得到提升。

跨界復(fù)合業(yè)態(tài)的首店有：韓國鏡特夢集團帶來的全球第二家“從未開啟的未來”主題創(chuàng)新復(fù)合店——HAUS SHANGHAI全國旗艦店；落戶長寧區(qū)尚嘉中心的“例外×方所”全國首家集成概念店，涵蓋圖書、咖啡、時尚展覽與多元藝文活動；瑞虹天地太陽宮引入的MUJI meal solution supermarket（無印良品集市），除銷售無印良品的常規(guī)商品，還有蔬菜、肉、魚等農(nóng)副產(chǎn)品，以及便當(dāng)、食譜等與“食”相關(guān)的商品；光大安石虹橋中心Art Park大融城的東風(fēng)日產(chǎn)智能汽車ARIYA體驗中心全國首店，則集品牌展示、先進技術(shù)體驗、產(chǎn)品銷售、用戶生活共創(chuàng)于一身。

上海金橋的啦啦寶都一舉簽下兩個文化娛樂業(yè)態(tài)首店：萬代南夢宮游樂（BANDAI NAMCO VS PARK）全國首店和愛夢悅（EXPG ENTERTAINMENT）全國首店。

“國粹”京劇也來對接上海首店經(jīng)濟。昨天簽約的有地處虹口濱港商業(yè)中心的“瑜音社”全國首店，它是由京劇名角王珮瑜開設(shè)的京劇復(fù)合體驗與傳承空間，將定期舉辦粉絲沙龍，集收藏展覽、文創(chuàng)周邊、演出、工作坊等功能于一體。

上海具有強勁的商業(yè)創(chuàng)新活力，是新零售的“策源地”和“競技場”，引領(lǐng)著全球時尚消費潮流。上海市商務(wù)委負責(zé)人表示，“十四五”期間，上海已經(jīng)確立了每年新設(shè)首店800家的目標(biāo)，僅今年上半年，上海新設(shè)首店就達到513家，規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，落地的首店中，海外品牌占比達到15%。

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