浦東，打造“引領區(qū)”，奏響最強音。

在日前發(fā)布的《中共中央國務院關于支持浦東新區(qū)高水平改革開放打造社會主義現(xiàn)代化建設引領區(qū)的意見》（以下簡稱《引領區(qū)意見》）中，五大戰(zhàn)略定位之一——成為擴大國內(nèi)需求的典范引領，讓人們津津樂道。

“將浦東定位為‘國際消費中心’，是上�！�五個中心’核心區(qū)之外的又一國家級新定位�！逼謻|新區(qū)商務委員會主任辛雅琴表示，浦東將推動消費平臺和流通中心建設，引領帶動國內(nèi)消費升級需求，打造面向全球市場的新品首發(fā)地、引領消費潮流的風向標。

在《引領區(qū)意見》發(fā)布的四天后，經(jīng)國務院批準，上海市被列入國際消費中心城市培育名單。7月31日，《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021-2023年）》緊鑼密鼓出爐，總體目標為力爭到“十四五”末率先基本建成國際消費中心城市。

聚焦“高品質(zhì)、新時尚、新體驗”三個關鍵詞，浦東能否在建設國際消費中心城市的進程中走在前列？促進內(nèi)需提質(zhì)擴容，浦東憑什么擔當“典范引領”？

刺激消費，浦東探索“全球消費品牌集聚計劃”

上海迪士尼項目是改革開放以來我國引進的最大中外合作現(xiàn)代服務業(yè)項目。建成五年來，包括上海迪士尼度假區(qū)、比斯特購物村等在內(nèi)的上海國際旅游度假區(qū)五年累計接待游客超過8500萬人次，共實現(xiàn)旅游收入超400億元。

比斯特上海自2016年開業(yè)以來，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，每年保持兩位數(shù)的銷售及客流增長，強勁表現(xiàn)在整個國內(nèi)零售市場中位居翹楚。疫情見緩后，比斯特上海自重新營業(yè)以來陸續(xù)迎來了50多家品牌精品店入駐，同時實現(xiàn)了指數(shù)級的增長。如今，比斯特上海共擁有200多家精品店，更有計劃引進更多新品牌。

比斯特上海購物村。人民網(wǎng) 葛俊俊攝

“我們在中國市場看到了巨大的經(jīng)濟發(fā)展勢頭及消費者積極高漲的消費熱情。在消費升級、中產(chǎn)階級崛起等趨勢的加持下，中國賓客對奢侈品及精致購物體驗的需求正在不斷增長。”唯泰集團中國首席商務官Simon Williamson表示，將繼續(xù)深耕中國市場，積極助力浦東新區(qū)打造行業(yè)標桿，引領區(qū)域發(fā)展。

上海迪士尼樂園。人民網(wǎng) 葛俊俊攝

作為史上首個開園首年即實現(xiàn)財務收支平衡的迪士尼主題樂園，上海迪士尼樂園經(jīng)濟效益亮眼，并帶動本地就業(yè)，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.2萬個，間接帶動約6萬個就業(yè)崗位。浦東新區(qū)區(qū)委常委、度假區(qū)管委會黨組書記、常務副主任金梅在接受采訪時表示，度假區(qū)將不斷強化核心IP迪士尼樂園的引領作用，形成“游購娛住”全產(chǎn)業(yè)鏈條。

“擴大內(nèi)需，是我們推動經(jīng)濟的一個重要抓手，近兩年盡管我們做了很多工作，也提了很長時間，但總體上來講，擴大內(nèi)需對浦東而言是最重的擔子和最難啃的骨頭。”上海財經(jīng)大學商學院教授晁鋼令在采訪中表示，如上海推出的“五五購物節(jié)”“夜經(jīng)濟”等都是從需求的角度想辦法，進而刺激消費。

讓全國各地的消費者到浦東就能找到心儀的產(chǎn)品，買到全球最好的商品——是浦東的目標更是承諾。

除了比斯特購物村圍代表的特色商業(yè)以外，浦東已經(jīng)形成了一批高端品牌集聚的商業(yè)地標和商圈，包括以小陸家嘴為代表的市級商業(yè)中心、以世博軸為代表的地區(qū)級商業(yè)中心、以金橋國際為代表的社區(qū)商業(yè)。

據(jù)德勤報告，世界百強零售商已有30家進入浦東，國際知名高端品牌集聚度超過90%。浦東還針對酒類、鐘表等高端消費品打造一批進口貿(mào)易服務平臺，建設一批國別館，主動承接進博會溢出效應，推動展商變投資商、展品變商品。

前灘太古里開放式街區(qū)項目效果圖。浦東新區(qū)供圖

“我們將加快推進‘全球消費品牌集聚計劃’，力爭把小陸家嘴商圈打造成世界級地標商圈，把前灘打造成地區(qū)級商業(yè)中心，把佛羅倫薩小鎮(zhèn)等打造成特色商業(yè)。”辛雅琴透露，前灘太古里開放式街區(qū)項目已部分試營業(yè)，將于9月30日正式開業(yè)，而今年9月上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期擴建項目也將開門迎客。

80家“首店”落地，浦東引領最潮“上海購物”

成為大量高品質(zhì)品牌商品的首發(fā)地、成為引領消費潮流的風向標，是國際消費中心城市的主要特征。

上海市政府副秘書長、浦東新區(qū)區(qū)長杭迎偉表示，浦東將積極發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，吸引國內(nèi)外知名品牌、原創(chuàng)設計師品牌、高級定制品牌在浦東首發(fā)新品，做強一批新品發(fā)布專業(yè)平臺，培育發(fā)展一批“博覽會”“時尚周”“消費展”，不斷提升浦東的時尚引領度。

近年來，浦東“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，不斷為上海建設國際消費中心城市加碼。據(jù)中商數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報告顯示，今年上半年上海首店新開513家，增長恢復常態(tài)。從區(qū)域來看，共有80家“首店”落地浦東；從商圈來看，陸家嘴商圈共吸引35家“首店”。

新田360廣場上�？禈虻�。浦東新區(qū)供圖

其中，浦東新開業(yè)的新田360廣場上�？禈虻�、啦啦寶都上海金橋均上榜了今年上海首店最偏愛的商場TOP 20。此外，正大廣場、上海國金中心商場等浦東商業(yè)地標也進入TOP 20。根據(jù)計劃，正大廣場今年預計引入134個新品牌，其中包括Ringside老虎泰拳中國首店、罍+村主題街區(qū)上海首店等。

良好的營商環(huán)境，讓海內(nèi)外企業(yè)紛至沓來。近三年來，浦東新引進300多家首店，形成了船廠1862、民生藝術碼頭、藝倉美術館、梅奔演藝中心等一批新品首發(fā)地標性載體，2020年舉辦了迪奧、蒂芙尼、萬寶龍、榮耀等20余場首發(fā)首秀活動。

此外，馬術冠軍賽、射箭世界杯、環(huán)法上海站、ChinaJoy等每年都吸引全球青年來浦東打卡。特別是浦東全力打造上海全球電競之都核心功能區(qū)，已成為重量級職業(yè)賽事的首選地，全球和國內(nèi)超過70%的頂級電競總決賽在浦東舉行。

與時俱進，對消費新業(yè)態(tài)包容審慎監(jiān)管

浦東和消費的“典范引領”為何能劃上等號？建設國際消費中心，浦東如何以自身優(yōu)勢支撐上海，輻射全國？

“我們對個性化、多元化消費需求保持最敏銳的感知，對模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新保持最大限度的包容，支持各類新消費、新商業(yè)在浦東誕生、成長、成熟后走向全國。”杭迎偉說。

2016年，盒馬鮮生向浦東申請首店，當時這種融合了餐飲、超市和網(wǎng)絡訂餐的新業(yè)態(tài)，如何辦證、如何監(jiān)管成為充當其沖的難題。浦東另辟蹊徑，以監(jiān)管創(chuàng)新支持企業(yè)模式創(chuàng)新，促成了盒馬的誕生。此后，又誕生了叮咚、清美等新零售品牌，有力促進了消費潛力釋放。

作為本土品牌，盒馬是改革開放與制度創(chuàng)新的樣本，也是“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”的全國首個創(chuàng)新案例，其新零售模式已復制到全國二十多個城市。

“在線購物和在線消費，是市場發(fā)展與科技進步下的必然產(chǎn)物，對消費有著很大的促進作用，可看作是消費模式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，也是現(xiàn)代意義上的國際消費中心一大重要標志�！标虽摿畋硎�，培育綠色健康消費新模式，關鍵是節(jié)能或共享，浦東有條件去探索及落地�！熬�上線下融合消費”和“智能化消費終端”，其目標就是使消費更加便利、滿意和安全。

今年上半年，浦東消費經(jīng)濟蓄勢發(fā)力，交出了一份亮眼的答卷。社會消費品零售總額增長36%，商品銷售總額增長30.3%。網(wǎng)上零售、跨境電商、移動視訊等在線新經(jīng)濟快速增長，上半年網(wǎng)上零售增長66.3%，跨境電商進出口增長1.3倍。旅游行業(yè)快速恢復，旅游營業(yè)收入增長96%。消費對經(jīng)濟的基礎性推動作用愈發(fā)顯現(xiàn)。

如今，浦東正在研究推進更為完善的免稅和退稅政策，大力發(fā)展免稅經(jīng)濟，進一步擴大與消費直接相關的服務業(yè)開放，支持跨境電商平臺發(fā)展，吸引更多入境消費和境外消費回流。

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