古埃及文明大展開幕“滿月”

逾七成外地觀眾專程來滬 平均在滬總開銷超4000元

作為中國官方博物館首次與埃及政府合作，上海博物館正在舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”是今年夏天全國最受關(guān)注的文博特展之一。從7月19日開幕至今，此次大展開放已“滿月”，成績?nèi)绾危?/p>

來自上博的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：展覽首月接待觀眾總數(shù)317444人次，其中上海地區(qū)以外觀眾221358人次，占69.7%，這些外地觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。文博大展也帶動(dòng)文化消費(fèi)熱情：近一半觀眾表示有意愿或已經(jīng)在周邊消費(fèi)，平均消費(fèi)（或意愿消費(fèi)）1684.19元；外地觀眾平均在滬停留3.59日，平均總開銷達(dá)4255.55元。

展覽吸引力來自何處

“這場大展和今年夏天長三角的天氣一樣熱！”上周末，從江蘇常州專程趕來上海看這場展覽的宋先生感慨，還好自己打開手機(jī)鬧鐘第一時(shí)間搶票、預(yù)約，“要是掐點(diǎn)打開手機(jī)稍有遲疑，預(yù)約名額就空了”。

目前，上博人民廣場館每天客流量已達(dá)1.1萬—1.2萬人次的接待上限。為滿足觀眾對(duì)展覽的期待，上博每周二至周五加開夜場，開放時(shí)間從上午9時(shí)持續(xù)至晚上9時(shí)。周六晚上則持續(xù)推出可容納2000位觀眾和200名特殊“貓觀眾”的“博物館奇‘喵’夜活動(dòng)”。

在社交媒體上，這場展覽的熱度同樣居高不下：開展之時(shí)，展覽就登上中博熱搜榜“十大熱搜展覽”榜首，在展覽開幕的第二季度“中博熱搜榜”上，上博名列“全國十大熱門博物館”榜首。這場大展的相關(guān)話題全網(wǎng)傳播量突破12億，僅小紅書就超過1億次曝光和超過81萬互動(dòng)量。

來自后臺(tái)數(shù)據(jù)及觀眾抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：首月逾30萬觀眾中，男女比例為4:6；0—22歲的觀眾占29.11%，22—40歲的觀眾則是“絕對(duì)主力”，占43.17%，40—50歲的觀眾達(dá)17.78%，50歲以上觀眾則占9.94%。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一數(shù)據(jù)分布表明埃及展“對(duì)男女老少都有吸引力”。

吸引力來自何處？“古埃及文明非常神秘，能不出國門就看到這么多過去只能在書本和電視里看到的文物，物超所值。”從重慶來上?？凑沟挠^眾杜先生在上博泡了一天，“那些石雕的精美程度和想象力讓人驚嘆?！彼貏e喜歡“圖坦卡蒙的時(shí)代”里兩代法老巨大雕塑隔空相望的設(shè)計(jì)。

除了“圖坦卡蒙的時(shí)代”“薩卡拉的秘密”兩個(gè)專題展，此次大展還包括“法老的國度”這樣一部古埃及通史展?！跋仍凇ɡ系膰取私夤虐＜暗幕厩闆r，再圍繞圖坦卡蒙這一人物和薩卡拉這一地區(qū)展開獨(dú)立敘事，可以說有點(diǎn)有面，讓人對(duì)這個(gè)神奇的古文明有了比較完整的認(rèn)識(shí)。”文博愛好者許先生表示，目前國內(nèi)乃至國際多數(shù)古埃及文明題材的展覽是從歐美博物館借展、以西方視角敘事，但這次展覽從埃及本土借展，策展思路體現(xiàn)了中國學(xué)者的研究成果。“比如‘法老的國度’展廳專門有一部分講古埃及文人書吏的情況，還展出了清代中國人制作的古埃及石碑拓片，能感受到文明古國之間的惺惺相惜?！?/p>

上海大學(xué)文學(xué)院歷史系教授郭丹彤將此次展覽的價(jià)值總結(jié)為文明交流互鑒、科普和學(xué)術(shù)交流三方面?！坝^眾對(duì)古埃及文明從普遍到特殊都有了一定的了解，也能激發(fā)青少年的學(xué)習(xí)興趣。對(duì)研究者而言，諸如薩卡拉最新的考古發(fā)現(xiàn)則是很好的研究對(duì)象?！?/p>

“埃及的展覽不是只看埃及的東西，而是讓我們從我們自己熟悉的文化背景，跳到另外一個(gè)文化當(dāng)中感受不同時(shí)空、不同文化的人是怎樣的表現(xiàn)?！毕愀壑形拇髮W(xué)歷史學(xué)系講座教授、榮休教授蒲慕州認(rèn)為，人要理解自己所了解之外的世界，這就是博物館做展覽的意義。

要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，殊為不易。展覽首席策展人、北京大學(xué)歷史學(xué)系教授顏海英回憶起當(dāng)初想做“一個(gè)專題展，有百來件文物就好”，但上博堅(jiān)持要做成一個(gè)大展?！皩⑽覀兊难芯砍晒D(zhuǎn)化成大眾文化，需要轉(zhuǎn)換技巧。適合展覽的文物不僅要學(xué)術(shù)價(jià)值高，也要充分考慮觀賞性，把故事講好?！睘榇耍喜┖筒哒箞F(tuán)隊(duì)與埃及方多次協(xié)商談判，甚至有過險(xiǎn)些談不下去的情況，最終因堅(jiān)持而成功。

帶來了哪些經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

與展覽同樣火熱的，還有此次展覽配套推出的文創(chuàng)產(chǎn)品。開展一個(gè)月，展覽相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額近4500萬元，過去一年的銷售額約5000萬元。此次大展開發(fā)超千款文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已推出700余款，引發(fā)觀眾購買熱潮。線上文創(chuàng)消費(fèi)同樣火爆：天貓數(shù)據(jù)顯示，上博埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次，線上店鋪成交同比增長465%。

就在昨天，淮海路上開出一家古埃及文明大展主題文創(chuàng)快閃店。借助展覽的人氣，上博助力培育消費(fèi)新場景，在首屆“上海之夏”國際消費(fèi)季啟動(dòng)之際，與知名企業(yè)、重點(diǎn)商圈等聯(lián)手，引導(dǎo)并滿足觀眾的消費(fèi)需求。觀眾不僅可以乘坐“上博號(hào)”古埃及主題游船，從博物館中的“尼羅河”游覽到現(xiàn)實(shí)的黃浦江上，還可享受與東航合作的“機(jī)票+門票”等特色套餐產(chǎn)品。與南京路步行街區(qū)、淮海中路-新天地街區(qū)、豫園商城等重點(diǎn)商圈聯(lián)手打造的一站式商旅文展體驗(yàn)新場景，也推出“一票享惠黃浦”等聯(lián)動(dòng)活動(dòng)；未來上博還將與久事體育合作，推出世界頂級(jí)體育賽事與展覽門票的聯(lián)動(dòng)。

上博也嘗試豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。除了與展覽配套的元宇宙展廳“消失的法老：胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)展”頗受歡迎外，上博聯(lián)合攜程旅行網(wǎng)、東方航空及住宿行業(yè)，打造“寵物友好型”航班、酒店和博物館參觀體驗(yàn)，獲得熱烈反響和廣泛好評(píng)。博物館奇“喵”夜活動(dòng)一經(jīng)推出，人民廣場周邊寵物友好型酒店搜索量同比增長逾50%。

展覽持續(xù)火爆帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不只是文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，還有明顯的商旅文體溢出效應(yīng)。上博公布的數(shù)據(jù)顯示，前來觀展的外地觀眾中，逾7成是為本次特展專程來滬，另有2成則把來滬看展作為主要目的，外地觀眾中來自江蘇、浙江、北京和安徽等地較多。

在上海博物館館長褚曉波看來，大展首份成績單亮眼背后，除了展覽本身內(nèi)容精彩，也離不開上海這座城市的精神品格所帶來的魅力和吸引力，離不開上海多年來形成的濃厚的文化藝術(shù)消費(fèi)氛圍，離不開上海為打造高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)文化活力推出的一系列創(chuàng)新舉措。

針對(duì)購票難問題，上博提醒，每月1日12時(shí)起將會(huì)開啟下一個(gè)月的購票通道，有觀展計(jì)劃的觀眾可及時(shí)在上博參觀預(yù)約小程序上購票。事實(shí)上，展覽門票并非社交媒體上一些人所說“秒空”“搶不到”，8月1日開啟的9月觀展門票在5天內(nèi)售罄，觀眾及時(shí)購票難度并不大。（記者 簡工博）

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