書展蓋章，收藏“記憶”的方式

有讀者坦言：因印章精美而對(duì)書籍產(chǎn)生興趣

“那兒有官方章，蠻好的，你快去敲！就是排隊(duì)排到樓上的那個(gè)?！薄拔乙呀?jīng)集了200多個(gè)章了?！薄扒谜乱婚_始就停不下來！”……要問今年上海書展最熱門的活動(dòng)是什么，“集章”是不少人的答案。

在社交媒體上以“上海書展”為關(guān)鍵詞搜索，不少分享帖與集章有關(guān)，還有很多“集章推薦路線”攻略。也有人傳授經(jīng)驗(yàn)：“喜歡集章的話，就直接沖吧。不要看攻略，到了現(xiàn)場(chǎng)一家一家去問，網(wǎng)上的哪個(gè)攻略都不全?！?/p>

今年上海書展有了官方集章“護(hù)照”，不少出版社除了社章，還將暢銷書、新書元素融入印章設(shè)計(jì)。一般來說，關(guān)注社交媒體賬號(hào)或滿足一定消費(fèi)額，就有蓋章資格，“看到哪個(gè)柜臺(tái)擠滿人頭，一定是蓋章區(qū)”。

蓋章蓋到?jīng)]墨、手軟，是很多“掌印人”的寫照?！拔覀兊拿赓M(fèi)章已經(jīng)蓋壞了。”記者見到新華先鋒出版公司發(fā)行部工作人員趙先生時(shí)，他戴著“小蜜蜂”耳麥，一邊吆喝宣傳展位上的9.9元經(jīng)典名著，一邊忙著給讀者的一本本“護(hù)照”蓋章，“任意消費(fèi)就可以蓋”。

對(duì)不少出版社而言，集章“引流”是重點(diǎn)。海南出版社的蘇東坡系列章就成功引來客流。系列章以蘇東坡生活過的16座城市為靈感，融入當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)物或建筑元素。海南出版社華南區(qū)域發(fā)行經(jīng)理梁女士告訴記者，即使需要花229元購(gòu)買《蘇東坡大傳》這本書并排隊(duì)近30分鐘才蓋得上章，還是有很多讀者愿意買單。不少排隊(duì)等待蓋章的讀者表示，的確是因?yàn)橛≌戮啦艑?duì)這本書產(chǎn)生了興趣?！靶∨笥殉持@個(gè)章，我覺得讓她了解一下蘇東坡也挺好?！标?duì)伍中的王女士說。

“剛剛有個(gè)小男孩要媽媽幫他買本《時(shí)間簡(jiǎn)史》，他一定要蓋章?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)出版社編輯肖小蕾告訴記者，“集章活動(dòng)主要還是促進(jìn)消費(fèi)，而且這些書確實(shí)適合小讀者。”

在中國(guó)人民大學(xué)出版社展區(qū)，唐詩(shī)宋詞、寫作類教輔被擺放在蓋章展臺(tái)旁，不用消費(fèi)，只要關(guān)注出版社的微信公眾號(hào)或抖音賬號(hào)就能敲章。編輯王燕翎認(rèn)為，這樣的形式在“引流”上還是比較成功的，“小朋友在敲章時(shí)，父母可能就會(huì)翻看一下旁邊的書”。

除了為消費(fèi)“引流”，把關(guān)注社交媒體賬號(hào)作為蓋章最低門檻，也是對(duì)出版社品牌理念的宣傳?！拔覀兩绲淖谥际亲鏊枷胛幕臄[渡者。章上有兩個(gè)人在跳舞，在東西方之間擺渡，這是設(shè)計(jì)的來源?！敝醒刖幾g出版社發(fā)行部主任劉向華告訴記者，他們還將暢銷書封面或內(nèi)頁(yè)插圖、經(jīng)典文段設(shè)計(jì)成印章，已經(jīng)帶著這十幾個(gè)章在全國(guó)各地參加過不少書展，包括北京圖書訂貨會(huì)、全國(guó)圖書交易博覽會(huì)等?！跋Ｍ赖挠≌驴梢猿蔀樽x者看見出版社的一個(gè)窗口。關(guān)注這幾個(gè)社交媒體賬號(hào)，可以經(jīng)?？吹叫聲畔??！?/p>

如果說強(qiáng)化品牌、促進(jìn)消費(fèi)是出版社“卷”印章的目的，對(duì)拿著集章本的參觀者來說，為何集章，“記憶”是一個(gè)關(guān)鍵詞。很多排隊(duì)蓋章的參觀者原本就有集章習(xí)慣，記者隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因?yàn)檎潞每炊魝€(gè)紀(jì)念，是排隊(duì)者解釋集章原因的高頻答案。被問及某個(gè)章的由來，很多人可以清晰回憶起在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)赜龅降娜撕褪隆Ｒ恢庇屑铝?xí)慣的張女士說，她把集章當(dāng)成留存與家人共同記憶的方式，厚厚的集章本上還蓋著帶孩子旅游在各地公園里蓋的印章。

隊(duì)伍那么長(zhǎng)，非得在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)蓋嗎？“親手把章蓋出來，并且知道這個(gè)章的背景，底蘊(yùn)是什么，才是對(duì)章背后文化的更好宣傳。”剛退休的謝女士說，她受女兒影響“入坑”集章一年多，希望通過印章了解更多文化?！芭畠汉芟矚g把文博展覽門票、印章與導(dǎo)覽卡冊(cè)等整理收納在一起，同時(shí)記錄下游覽心得。我覺得這種方式很好，也被她說服來一起集章了。”

謝女士說，她只蓋“自己發(fā)現(xiàn)的有意義的章”。她覺得，有的集章者是為了在社交媒體上“曬章”得到關(guān)注而集章的，“只要章但不關(guān)注章的內(nèi)涵，那就失去了蓋章的意義?！?/p>

集章帶來流量不假，其蘊(yùn)含的文化理念亦值得欣賞。不過，要保持新鮮感，可能還要想更多辦法。去年以12個(gè)作家章讓讀者擠破頭的上海譯文出版社文創(chuàng)品牌七海制造局，今年就退出了現(xiàn)場(chǎng)蓋章行列。

明年，蓋章是繼續(xù)“卷”出天際，還是有所“降溫”？“大多數(shù)人蓋章還是覺得好玩，還有人會(huì)受現(xiàn)場(chǎng)氛圍影響加入集章隊(duì)伍，屬于頭腦一熱的場(chǎng)景?！辟Y深章友王先生說，當(dāng)蓋章條件變多，規(guī)則變復(fù)雜，集章的樂趣也會(huì)減少，“可能大家都要想想是為了啥”。（記者 施晨露 實(shí)習(xí)生 趙亦婷）

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