電影總票房去年超三百億元

國(guó)產(chǎn)片票房占比逾八成，七億多人次觀影

本報(bào)訊（記者 鐘菡）1月1日，燈塔研究院發(fā)布《2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》，從市場(chǎng)、用戶、檔期、影片、城市、影城等六大維度進(jìn)行復(fù)盤(pán)分析，并首次宣發(fā)有效性研究，為行業(yè)注入新能量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，全國(guó)電影總票房為300.67億元，其中國(guó)產(chǎn)電影票房為255.11億元，在總票房中占比為84.85%，全年城市院線觀影人次為7.12億?！堕L(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》《獨(dú)行月球》《這個(gè)殺手不太冷靜》三部國(guó)產(chǎn)片占據(jù)票房前三名，合力貢獻(xiàn)票房近百億，約占全年票房的三分之一。

《報(bào)告》顯示，2022年女性購(gòu)票占比56%，較去年提升3%，已連續(xù)兩年提升，24歲及以下男性用戶占比降低4%；一線城市票房占比較去年再降低2%，三四線城市票房占比首次超過(guò)40%。2022年人均觀影頻次為2.0次，近四成觀眾觀影不止1次，觀眾活躍程度存在較大增長(zhǎng)空間；平均購(gòu)票張數(shù)為1.9張，超七成觀眾更喜歡雙人及多人觀影。

在TOP10影片的購(gòu)票用戶中，8部國(guó)產(chǎn)片的女性購(gòu)票占比超過(guò)男性，2部進(jìn)口片則男性占比更高。男女用戶偏愛(ài)影片存在明顯差異，其中男性偏愛(ài)動(dòng)作、科幻類(lèi)型，如《航海王：紅發(fā)歌姬》《月球隕落》《神秘海域》等，女性則偏愛(ài)情感類(lèi)型，如《一周的朋友》《斷·橋》《十年一品溫如言》等。青少年和20—24歲年輕用戶的TOP5偏好影片重合度非常高，均以愛(ài)情片為主；25—29歲是觀影需求分割線，TOP5影片與其他人群少有重合；30歲以上用戶的TOP5影片中均出現(xiàn)超過(guò)2部親子動(dòng)畫(huà)片，說(shuō)明他們更注重孩子訴求。

《報(bào)告》顯示，充足的時(shí)間/空間和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是票房增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2020—2022年，票房較高且相對(duì)穩(wěn)定的月份出現(xiàn)在2月、7月到8月和10月，在這幾個(gè)月，觀眾有更充足的時(shí)間進(jìn)入影院觀影，同時(shí)也有更多高制作水準(zhǔn)的內(nèi)容供給和高票房體量的影片產(chǎn)出。在全年15個(gè)檔期中，僅賀歲檔、520檔兩個(gè)檔期的購(gòu)票用戶偏男性，其余檔期均是女性占比更高；受節(jié)日氣氛和內(nèi)容供給影響而具備愛(ài)情元素的檔期，比如情人節(jié)檔、七夕檔、跨年檔，是全年相對(duì)更年輕的檔期。

近兩年不同量級(jí)影片在數(shù)量和票房分布上十分接近，表現(xiàn)穩(wěn)定；2022年5—10億區(qū)間內(nèi)影片的數(shù)量占比和票房占比高于2021年，《新神榜：楊戩》《神探大戰(zhàn)》等影片則通過(guò)長(zhǎng)尾宣發(fā)突破了其市場(chǎng)預(yù)判體量。對(duì)比2021年，2022年9.0分及以上高口碑影片的數(shù)量占比提升13.6%，票房占比提升14.0%。2020—2022年，劇情、喜劇類(lèi)型穩(wěn)占TOP2的票房貢獻(xiàn)；2022年，科幻類(lèi)型快速提升至第三名，《獨(dú)行月球》《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá)：水之道》等科幻題材影片合力貢獻(xiàn)全年近四分之一票房。

2022年，北京以14.2億元票房登城市票房榜榜首，較去年提升1個(gè)名次，上海、廣州緊隨其后。近三年影院的運(yùn)營(yíng)壓力較大，排片向性價(jià)比更高的下午場(chǎng)和黃金場(chǎng)傾斜。

燈塔研究院?jiǎn)?dòng)對(duì)宣發(fā)有效性的研究，結(jié)果顯示，在微博上，關(guān)鍵動(dòng)作/事件類(lèi)的熱搜有效性最高，其次是影片本體類(lèi)、熱度發(fā)散類(lèi)；微博熱搜的在榜時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘后，有效性顯著提升；前20名熱搜的有效性最高，21—40名減半，40名之后無(wú)效。抖音播放量與影片票房呈現(xiàn)正相關(guān)，且今年4月之后的相關(guān)系數(shù)比之前更高。

（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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