揮別舊歲，迎接新年，2023年旅游市場有了新氣象。1月2日，各互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)紛紛發(fā)布了元旦假期報(bào)告，報(bào)告顯示，隨著防疫政策放寬，長線游市場開始復(fù)蘇。

攜程統(tǒng)計(jì)顯示，相較2022年同期不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省游。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)也顯示，這次元旦假期，“長途游”熱度環(huán)比增長48%。第一波感染高峰日趨平緩的一線及新一線城市游客出行率先迎來高峰，成為2023元旦假期旅游消費(fèi)群體的主力，占比高達(dá)73%。

旅游目的地“冰火兩重天”

值得一提的是，“療愈游”成為“陽康”最愛——體現(xiàn)在目的地上，氣候溫潤、陽光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。三亞、珠海、西雙版納、大理、廈門、?？?、騰沖、北海等北回歸線附近及以南城市熱度上升。這些目的地的攜程機(jī)票預(yù)訂量增幅均超過一成，其中抵達(dá)西雙版納的機(jī)票預(yù)訂量同比增長71%，增幅第一。

一些醫(yī)學(xué)專家建議，“陽康”后仍不能大意，需要休養(yǎng)一段時(shí)間，注意保暖、少做運(yùn)動，保持身心愉悅。結(jié)合實(shí)際市場需求，春秋旅游近期還推出了多款適合“陽康”療休養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，目的地分別為三亞、廈門、汕頭和北海等。

除了三亞等“療愈游”，“冰雪旅游”也是一大熱門。同程數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期期間，國內(nèi)“冰雪旅游”相關(guān)搜索量環(huán)比上漲179%，北京什剎海冰場成為假期最熱門的冰雪旅游景區(qū)，哈爾濱冰雪大世界也是人們體驗(yàn)冰雪樂趣的熱門選擇。此外，峨眉山、西嶺雪山、長白山等山岳類景區(qū)的雪景，也吸引了不少游客的目光。

來自驢媽媽的數(shù)據(jù)也顯示，受冰雪運(yùn)動流行和強(qiáng)冷空氣疊加影響，“玩雪”“避寒”“養(yǎng)生”成為熱門跨年旅游方式，“滑雪”以及“溫泉”相關(guān)的一站式度假目的地受到歡迎。元旦假期，多地“滑雪場”“冰雪活動”景區(qū)游客爆滿，眉山瓦屋山風(fēng)景區(qū)、成都西嶺雪山提前客滿，2023元旦期間全國各大區(qū)熱門景點(diǎn)中皆有冰雪類景區(qū)上榜。

機(jī)酒量價(jià)齊升

旅游市場的回暖帶動了機(jī)票、酒店銷量和價(jià)格上漲。

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，元旦期間國內(nèi)機(jī)票單程含稅均價(jià)達(dá)901元，同比增長35%左右。這在熱門城市上表現(xiàn)更為明顯，比如元旦期間三亞進(jìn)出港單程含稅機(jī)票均價(jià)達(dá)1364元，價(jià)格僅次于西藏、新疆等長線目的地，同比上漲近五成；哈爾濱、延吉、白山、張家口、阿勒泰、喀納斯等冰雪目的地機(jī)票也呈“量價(jià)齊升”態(tài)勢。

酒店方面，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

業(yè)內(nèi)人士介紹，整體來看，國內(nèi)航班供給的恢復(fù)速度沒有趕上用戶出游人次的增長，是小長假機(jī)票價(jià)格漲幅較大的原因之一。隨著后期航班運(yùn)力提升，以及1月5日后燃油費(fèi)的一定下降，用戶出游成本將得到一定緩解。而對于酒店來說，多方面因素助推了價(jià)格的增長——短時(shí)間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價(jià)格增長，供應(yīng)鏈和服務(wù)體系受疫情影響都有關(guān)系。

不過，與國內(nèi)游不同的是，出境游市場量升價(jià)跌。

隨著1月8日入境免隔離措施實(shí)施在即，以及去年以來國際航班運(yùn)力的不斷恢復(fù)調(diào)整，元旦出境游也成為旅行發(fā)燒友的選擇之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長超過260%。

根據(jù)FlightAI平臺數(shù)據(jù)，元旦期間跨境出行客運(yùn)量同比增幅在7成左右，是疫情以來跨境旅行復(fù)蘇情況最好的小長假。此外，機(jī)票價(jià)格也不斷回落，元旦跨境出行單程含稅機(jī)票均價(jià)為2820元，同比下降兩成左右。

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