去年9月，位于虹口區(qū)的瑞虹天地太陽(yáng)宮正式對(duì)外開(kāi)業(yè)。這座18萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心聚焦做大做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)。海沙爾 攝 金濤 制圖

第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”開(kāi)幕不到一個(gè)月，上海首店經(jīng)濟(jì)利好不斷：全球知名美妝集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛旗下高端專(zhuān)業(yè)護(hù)發(fā)品牌艾梵達(dá)（AVEDA）開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地首店；頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌普拉達(dá)（PRADA）香水美妝中國(guó)精品首店9月中旬將開(kāi)業(yè)，歐萊雅旗下高端品牌法國(guó)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚世家凱芮黛（CARITA）上海首店也將在9月初落戶(hù)。

? ? ? ? 首店經(jīng)濟(jì)是打響“上海購(gòu)物”品牌，加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐的一張“王牌”。過(guò)去十年，首店經(jīng)濟(jì)從寥若晨星到如火如荼，無(wú)論在引領(lǐng)時(shí)尚，還是在修復(fù)疫情影響、促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)方面，均顯現(xiàn)出強(qiáng)大生命力。

? ? ? ? 2017年，上海引入首店226家，2018年835家，2019年986家，2020年909家，2021年1078家。尤其自2018年起，上海全力打響“上海購(gòu)物”品牌，首店經(jīng)濟(jì)上升斜率陡然增大：2018年至2021年底，上海引進(jìn)各類(lèi)國(guó)內(nèi)外品牌首店達(dá)到3808家，平均每天新增2.6家，穩(wěn)居全國(guó)第一。其中，全球首店或亞洲首店65家，全國(guó)首店792家，外資品牌首店占比近20%。

? ? ? ? 今年4—5月，受疫情影響，商業(yè)陷入停滯，但上半年，上海依然迎來(lái)366家首店落戶(hù)，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長(zhǎng)14%。進(jìn)入下半年，上海首店經(jīng)濟(jì)更是爆發(fā)出強(qiáng)勁“修復(fù)力”，截至目前，新開(kāi)業(yè)首店已超過(guò)200家。

? ? ? ? 近年來(lái)，首店經(jīng)濟(jì)在上海一路飄紅，緣由何在？答案是，外因與內(nèi)因共同托舉。

? ? ? ? 先看外因。作為開(kāi)放高地的上海，一直也是全國(guó)范圍內(nèi)引進(jìn)首店的高地。1989年上海首家肯德基開(kāi)業(yè)，1993年百勝大中國(guó)區(qū)總部從香港遷到上海，帶動(dòng)中國(guó)快餐行業(yè)的變革；1992年，全國(guó)第一家中外合資零售企業(yè)第一八佰伴落戶(hù)陸家嘴；1995年，上海引進(jìn)家樂(lè)福超市，并在幾年間吸引麥德龍、易初蓮花、歐尚、大潤(rùn)發(fā)等外資商業(yè)在上海設(shè)立公司總部；1996年，率先引進(jìn)日本羅森便利店，為全國(guó)的便利店行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿……中國(guó)加入WTO后，更多外資商業(yè)企業(yè)通過(guò)落戶(hù)上海進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。2013年成立的中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，率先在全國(guó)試點(diǎn)準(zhǔn)入前國(guó)民待遇加負(fù)面清單管理模式，推動(dòng)包括商貿(mào)服務(wù)業(yè)在內(nèi)的六大領(lǐng)域?qū)ν忾_(kāi)放，成為中國(guó)擴(kuò)大開(kāi)放進(jìn)一步吸引外資的風(fēng)向標(biāo)。

? ? ? ? 越來(lái)越多國(guó)際知名企業(yè)和品牌通過(guò)上海進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從上海口岸進(jìn)口的服裝、化妝品、汽車(chē)約占全國(guó)的70%、50%和40%，上海成為國(guó)內(nèi)名副其實(shí)的中高端消費(fèi)品集散地。 一連四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海成功舉辦，引進(jìn)各類(lèi)展品共計(jì)21.4萬(wàn)種，共發(fā)布新產(chǎn)品新技術(shù)新服務(wù)超1500項(xiàng)。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場(chǎng)之一，國(guó)際高端知名品牌集聚度已超過(guò)90%。

? ? ? ? 截至2022年7月，上?？鐕?guó)公司地區(qū)總部數(shù)量已達(dá)863家。上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)顯示，其中與國(guó)際知名消費(fèi)品牌相關(guān)的有70余家，包括歐萊雅、資生堂、開(kāi)云、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、戴森、百勝等，均為全球行業(yè)龍頭企業(yè)。

? ? ? ? 再看內(nèi)因。首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，還因?yàn)樯虾２粩嗵剿鳡I(yíng)造更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境。

? ? ? ? 先是精心打造“全球新品首發(fā)地”。作為全力打響“上海購(gòu)物”品牌，加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要突破口，2018年6月，上海“全球新品首發(fā)地”建設(shè)全面啟動(dòng)，發(fā)布9條政策措施。到目前為止，上海黃浦區(qū)、靜安區(qū)、浦東新區(qū)、徐匯區(qū)、虹口區(qū)、長(zhǎng)寧區(qū)、奉賢區(qū)都已被命名為“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”，形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺(tái)”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)載體建設(shè)體系，以及“進(jìn)博會(huì)+時(shí)裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺(tái)發(fā)展體系。本屆“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海將舉辦“2022全球新品首發(fā)季”，上海國(guó)際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、上海時(shí)尚定制周等主題活動(dòng)也將輪番上演。

? ? ? ? 首店經(jīng)濟(jì)一路飄紅，更離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的政策制度供給。首發(fā)新品預(yù)歸類(lèi)、香水定制化售后服務(wù)、建立重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)目錄制度……問(wèn)題浮上來(lái)倒逼干部沉下去，最終實(shí)現(xiàn)“破題”。“出道即巔峰”的南京西路星巴克全球烘焙工坊，就是制度創(chuàng)新的受益者。興業(yè)太古匯負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)初有意引進(jìn)星巴克全球烘焙工坊時(shí)，“很多同行認(rèn)為在當(dāng)時(shí)的法規(guī)政策下，這幾乎是不可能完成的任務(wù)。但在政府部門(mén)的創(chuàng)新支持下，這里最終得以順利開(kāi)業(yè)，并成為上海新的商業(yè)地標(biāo)?！?/span>

? ? ? ? 上海市商務(wù)委主任顧軍表示，未來(lái)，上海將繼續(xù)加大制度和政策創(chuàng)新供給，加快集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌和時(shí)尚要素資源，培育專(zhuān)業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，吸引更多的國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，培育壯大從“首發(fā)”到“首店”到“總部”的國(guó)際消費(fèi)中心城市生態(tài)鏈，從而進(jìn)一步提升“上海購(gòu)物”品牌的豐富度、時(shí)尚度和體驗(yàn)度。

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