頂級賽事、標(biāo)志性賽事、培育型賽事各自歸檔

“上海賽事”品牌認(rèn)定體系公布

晨報記者 孫俊毅

12月28日下午，上海市體育局召開發(fā)布會，發(fā)布“上海賽事”品牌認(rèn)定體系，公布首批獲得“上海賽事”品牌認(rèn)定的18項賽事名錄。上海市體育局局長徐彬出席發(fā)布會并揭曉“上海賽事”品牌標(biāo)識。

體育賽事是上海建設(shè)全球著名體育城市的核心要素之一，也是把體育打造成為上海城市“金名片”的重要抓手。近年來，上海體育賽事發(fā)展迅速，但在賽事體系構(gòu)建、賽事本土化特色挖掘、賽事品牌影響力提升、賽事賦能上海全球城市建設(shè)等方面仍存在提升空間，更科學(xué)合理的賽事結(jié)構(gòu)布局、更先進(jìn)的賽事管理服務(wù)思維、更優(yōu)越的辦賽環(huán)境已成為上海體育賽事發(fā)展的新訴求。

為讓更多世界頂級賽事在上海成功舉辦，讓更多專業(yè)特色精品賽事在上海脫穎而出，加快建立與國際體育賽事之都相匹配的體育賽事體系，市體育局結(jié)合上�，F(xiàn)階段賽事特點(diǎn)、全球體育賽事格局和國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗做法，建立“上海賽事”品牌認(rèn)定體系。

“上海賽事”品牌之“1+3”模式

“上海賽事”品牌認(rèn)定體系為“1+3”模式�！�1”是指創(chuàng)建一個“上海賽事”品牌，簡稱“S”品牌，包括一次性舉辦的賽事和常年舉辦的賽事兩個類別�！�3”是指常年舉辦的賽事依據(jù)賽事特點(diǎn)和城市發(fā)展需求分為“P”“H”“D”3類。當(dāng)前，“上海賽事”品牌認(rèn)定工作主要圍繞常年舉辦的賽事展開，并構(gòu)建三者間互動發(fā)展和升降級機(jī)制。

“P”賽事指Premium Events,即頂級賽事，指在上海賽事體系中處于塔尖的賽事，具有全球影響力，對全球范圍內(nèi)的頂級贊助商、主流媒體以及觀眾有較強(qiáng)吸引力和號召力。

“H”賽事指Hallmark Events，即標(biāo)志性賽事，指能夠展現(xiàn)上海城市形象、傳播上海城市文化、與上海城市氣質(zhì)相符合、具有一定影響力與知名度的賽事。

“D”賽事指Developing Events，即為培育型賽事，指具有較強(qiáng)發(fā)展?jié)摿Φ馁愂隆?/p>

“P”“H”“D”三類體育賽事將在未來逐步形成互動發(fā)展，有效豐富賽事供給，完善賽事體系，加快推動推動上海體育賽事良性發(fā)展，從助力體育賽事整體品質(zhì)提升、進(jìn)一步釋放體育賽事綜合效益、提升上海體育賽事管理服務(wù)水平三方面推動上海體育賽事高質(zhì)量發(fā)展。

“上海賽事”品牌之評價維度

參照全球體育城市賽事認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系，市體育局從確認(rèn)指標(biāo)和預(yù)估指標(biāo)兩大方面制定了“上海賽事”品牌認(rèn)定評價維度，遵循自愿申請、統(tǒng)一評審、客觀公正、公開透明、動態(tài)管理的基本原則。

據(jù)悉，“上海賽事”品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括賽事能級、辦賽者資質(zhì)、賽事規(guī)模、財務(wù)狀況、城市曝光5個一級指標(biāo)，其中賽事能級主要從賽事等級、運(yùn)動項目的會員國數(shù)量、參賽運(yùn)動員的競技水平、賽事延續(xù)性等維度認(rèn)定；辦賽者資質(zhì)主要從主辦方和承辦方等維度認(rèn)定；賽事規(guī)模分別從參賽國家數(shù)量和受眾規(guī)模等維度認(rèn)定；財務(wù)狀況主要從投入規(guī)模和收入規(guī)模兩個維度認(rèn)定；城市曝光主要從媒體曝光計劃、贊助商品牌等維度展開認(rèn)定。

在綜合賽事各項指標(biāo)得分和“上海賽事”品牌評審小組的專家意見后，最終確定了第一批“上海賽事”品牌名錄。

上海ATP1000大師賽、上海馬拉松、F1中國大獎賽和世錦賽-匯豐冠軍賽4項賽事獲得“P”賽事品牌認(rèn)定，這些賽事在全球范圍內(nèi)具有巨大影響力，是全球媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。經(jīng)多年培育發(fā)展，賽事品質(zhì)不斷提升、綜合效益持續(xù)釋放，為中國和上海城市形象的全球傳播做出突出貢獻(xiàn)，已成為上海建設(shè)全球著名體育城市的標(biāo)桿賽事。

鉆石聯(lián)賽-上海站等7項“H”賽事在各自領(lǐng)域均具有較高的全球知名度。自首次舉辦以來，各項賽事著力提升辦賽質(zhì)量，并與上海的城市資源、城市形象產(chǎn)生良性互動，現(xiàn)已成為上海城市形象傳播的重要載體和上海體育賽事發(fā)展不可或缺的一部分。

別克LPGA錦標(biāo)賽等7項“D”賽事在模式創(chuàng)新、專業(yè)辦賽、體育文化傳播等方面都各具特色，極大滿足了市民日益增長的多元體育需求，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

自主品牌賽事還可申請“上海品牌”認(rèn)證

本次發(fā)布會上還發(fā)布了《體育賽事服務(wù)認(rèn)證要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。這是體育賽事服務(wù)認(rèn)證的規(guī)范性文件，填補(bǔ)了國內(nèi)體育賽事在服務(wù)認(rèn)證方面的空白，具有“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的水平。這也意味著，對于上海自主品牌賽事而言，今后不僅可以申評“上海賽事”品牌，還可以申請“上海品牌”的認(rèn)證。

據(jù)了解，“上海賽事”品牌認(rèn)定工作未來將成為上海體育賽事的一項常態(tài)化工作，逐步形成“成熟一批，認(rèn)定一批”的“上海賽事”品牌認(rèn)定體系發(fā)展模式。市體育局也將探索使用更加多樣化的體育賽事管理服務(wù)工具，為自主品牌賽事培育、體育賽事影響力提升、體育賽事綜合效益釋放等提供更多支撐。

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