【網(wǎng)聚青春的聲音】

作者：姜琳琳（中國傳媒大學(xué)傳播研究院傳播學(xué)專業(yè)博士研究生）

截至2021年底，我國老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，接近老年人口數(shù)量的一半。數(shù)以億計的老年人，除了使用一些基本的社交軟件、生活應(yīng)用外，有許多人下載了短視頻App，每日瀏覽以打發(fā)時間、消遣娛樂。部分老年人開始嘗試自己寫腳本、拍視頻、做直播，并憑借“積極、健康、活力、時尚、才藝”等標(biāo)簽獲得公眾注意力，成為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，出現(xiàn)了不少“銀發(fā)網(wǎng)紅”。老年人使用短視頻呈現(xiàn)出什么樣的媒介景觀？“銀發(fā)網(wǎng)紅”帶來哪些正向的社會效應(yīng)？面對短視頻迭代競爭的壓力，銀發(fā)族短視頻應(yīng)該如何進(jìn)一步優(yōu)化完善？

“銀發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)造“金色”價值——對銀發(fā)族短視頻的期待

在互聯(lián)網(wǎng)時代開啟“二次人生”

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，老年人對互聯(lián)網(wǎng)概念逐漸有了表象認(rèn)知。但起初，他們的實(shí)際生活很少受互聯(lián)網(wǎng)影響，日常生活基本處在互聯(lián)網(wǎng)之外。近些年，隨著信息技術(shù)在各領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，媒介化生存成為普遍趨勢，老年人的生活已難以完全置身“網(wǎng)”外。

老年人正在加速融入數(shù)字化生活。其中至少包含三重因素的促成：一是部分主觀學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)的老年人，在子女、志愿者或老年大學(xué)課程的幫助下進(jìn)行“數(shù)字掃盲”，走出了數(shù)字化生活的“第一公里”。二是部分受過高等教育、原本就掌握互聯(lián)網(wǎng)基本技術(shù)的一代人開始步入老年階段，助推了老年網(wǎng)民規(guī)模的增長。三是部分互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用包括短視頻App進(jìn)行了適老化改造，推出“老年模式”“簡約模式”，以更大圖標(biāo)、更大字號、更鮮明的色彩，解決老年人看不清、找不著的問題，并設(shè)置人工客服專門解答老年人的使用困難問題，設(shè)置時間提醒功能幫助老年人“防沉迷”。

率先跨過“數(shù)字鴻溝”的老年人，主動適應(yīng)學(xué)習(xí)，不斷提升自己的學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)能力，他們很快接觸到了短視頻，從中獲取新知。短視頻“短而精”的表達(dá)方式抓人眼球，其內(nèi)容上有國家政策，下有百姓吃喝玩樂，比其他媒介呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富，算法機(jī)制也幫助老年人看到更多自己感興趣的信息。

短視頻的低成本、低技術(shù)門檻，也使得老年人積極追求從“接收者”用戶到“創(chuàng)作者”主播的身份轉(zhuǎn)變。各大重要視頻平臺上均已形成一批老年創(chuàng)作者隊伍，甚至有粉絲超千萬的頭部“銀發(fā)網(wǎng)紅”，他們利用走紅的“IP”在不同平臺搭建“矩陣賬號”。一度被認(rèn)為與互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)的老年人成了短視頻的新興群體和重要下沉對象，專門面向中老年人的短視頻App和微信視頻號也開始被研發(fā)和使用。

銀發(fā)族短視頻讓人感嘆“這一屆老年人，比你想的要優(yōu)秀”

短視頻老年創(chuàng)作者以退休不久的中低齡為主，但也不乏一些精神矍鑠的高齡人群。退出勞動力市場后，“新老人”可能要面臨社會角色淡化、社會關(guān)系網(wǎng)縮小、生活豐富度下降等問題。短視頻恰好成為老年人與社會建立連接、再度社會參與的工具，在拍視頻、做直播過程中，他們釋放了還較為充沛的精力，滿足了陪伴需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。

老年人創(chuàng)作短視頻，除了利于個人身心，也幫助年輕人更加理性客觀地看待老齡化過程。短視頻中的老年世界多姿多彩，打破了大眾的刻板印象，建構(gòu)了全新的群體認(rèn)知，讓人不由得感嘆，“這一屆老年人，比你想的要優(yōu)秀”。部分老年人的作品算不上完美，都是一些“日常生活流水賬”，可貴的是與人們的傳統(tǒng)認(rèn)知形成了強(qiáng)烈反差，與人們的追求向往產(chǎn)生了共情。盤點(diǎn)那些走紅的爺爺奶奶，有的舉止優(yōu)雅、風(fēng)度翩翩，活出了自信與從容；有的運(yùn)動健身、形體健美，自律意識讓年輕人自愧不如；有的蓬勃向上、勵志進(jìn)取，傳遞滿滿的正能量；有的心靈手巧、身懷絕技，喚起人們對傳統(tǒng)手藝的關(guān)注；有的養(yǎng)生保健、綠色生活，解答人們對健康問題的疑問……

大多數(shù)老年人把制作短視頻當(dāng)作一個向外界表達(dá)、自我呈現(xiàn)和社會參與的窗口。也有少部分“銀發(fā)網(wǎng)紅”在專業(yè)團(tuán)隊的助力下，將優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容通過品牌植入、帶貨賣貨、銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品等形式完成流量變現(xiàn)。這些經(jīng)濟(jì)收入在一定意義上使老年人備受鼓勵，增強(qiáng)了獲得感。

兼顧“有趣”與“有益”

未來幾年，我國老年人口規(guī)模預(yù)計將突破3億。這意味著，將來或有更多的老年人加入創(chuàng)作短視頻的隊伍。在短視頻市場類型競爭不斷加劇的背景下，銀發(fā)族短視頻何以能占據(jù)應(yīng)有的位置？

要有趣，產(chǎn)出更有創(chuàng)意的內(nèi)容是重要一環(huán)。隨著年齡增長，老年人身體機(jī)能下降，不可能像年輕人一樣熬夜拍攝或直播。老年人短視頻的賬號運(yùn)營多數(shù)不是單打獨(dú)斗，畢竟拍攝、剪輯、推廣都頗費(fèi)工夫，他們一般在“軍師”兒孫們或者機(jī)構(gòu)的協(xié)助下運(yùn)營、輸出內(nèi)容。所以，老年人創(chuàng)作短視頻的重點(diǎn)不在于條數(shù)多、更新頻率快、高密度輸出，而在于條條都能吸引人、打動人，展現(xiàn)出“有趣的靈魂”。現(xiàn)在的短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，常常是一個作品引來一群效仿。部分“銀發(fā)網(wǎng)紅”因粉絲增多接了不少廣告，導(dǎo)致推銷的內(nèi)容越來越多，最終的結(jié)果只能是“掉粉”，這也啟示老年人即使成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”也要守住初心。

當(dāng)然，更重要的是要有益，傳遞更有價值的內(nèi)容。老年人經(jīng)歷了幾十年風(fēng)雨，人生積累和沉淀是他們最大的優(yōu)勢，不妨將那些年走過的“坑”、踩過的“雷”、遇到的“痛點(diǎn)”多多講給年輕人聽，給年輕人“上一課”。但切忌不可過度依賴以年齡為噱頭的營銷，而要將注意力轉(zhuǎn)移到有價值的內(nèi)容輸出上�，F(xiàn)在有許多老年人退休后加入了志愿服務(wù)隊，發(fā)揮特長助力基層治理，還有不少領(lǐng)域的老年人發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，組隊常態(tài)化送科技、文化下鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興，這些都可以通過短視頻或直播的方式呈現(xiàn)出來，使其中的經(jīng)驗和智慧分享給更多的人。

銀發(fā)族短視頻領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間，還需要更多的“專業(yè)玩家”加入，不斷拓展內(nèi)容的深度、廣度和溫度，提供既有視覺沖擊力也有思想沖擊力的作品，使“銀發(fā)”內(nèi)容創(chuàng)造出更多“金色”價值。

《光明日報》（ 2022年05月08日 12版）

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