人民網(wǎng)上海1月31日電 （龔莎）虎年春節(jié)將至，上海各大商場打造張燈結(jié)彩的新春氣氛，掀起“紅紅火火過大年”的購物熱潮。1月29日，上海市商務(wù)委表示，自去年12月18日上線啟動的“跨年迎新購物季”，將進一步圍繞農(nóng)歷新年開展主題鮮明、豐富多樣的營銷活動。

今年，上海眾多新商業(yè)地標迎來首個春節(jié)，紛紛推出花樣繁多的特色活動，營造節(jié)慶氛圍。

前灘太古里以“Let’s 虎 Well.”作為首個春節(jié)主題，開設(shè)四大藝術(shù)打卡點位、四種潮拍方式以及多家品牌快閃，呈現(xiàn)兼具傳統(tǒng)和個性風尚的潮流新年。上海久光中心新春獻禮主打品牌年終福袋，線上商城也將同步上架。北外灘來福士主打“2022新國潮 上海記憶煥新衣”，為上海人記憶中的“父輩品牌”注入新勢力與新能量。

LaLa station春節(jié)期間放置美陳許愿墻，還有消費滿額挑選手寫春聯(lián)及每日幸運虎抽獎活動。松江印象城推出廣富林定制版“我不是胖虎”全國首展，結(jié)合松江本土文化打造的廣富林定制版場景、水墨畫、春聯(lián)等國風元素，與現(xiàn)代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展覽場景。

各大商業(yè)地標推出結(jié)合國潮風尚和傳統(tǒng)文化的特色民俗活動。

正大廣場攜手香港夏國璋龍獅團，以“醒獅添好運，�；Ⅳ[新春”為主題舉辦為期一個月的新年市集。宏伊國際廣場定制新年利是封福虎紅包，開門紅包年初一到店限量發(fā)放。恒基名人購物中心呈現(xiàn)以傳統(tǒng)花鼓為主題的春節(jié)美陳，將傳統(tǒng)民俗經(jīng)典元素融入潮流現(xiàn)代表現(xiàn)，傳遞吉祥、喜慶的節(jié)日氛圍。

豫園商城迎新春系列主打“上海老味道、非遺新體驗”，整合域內(nèi)老字號、非遺匠人以及各項非遺體驗項目，推出新春非遺線路及攻略地圖，變著花樣在年味中呈現(xiàn)匠心匠藝。上海白玉蘭廣場圍繞中國特色花卉舉辦“春意盎然 紙藝藝術(shù)展”，打造春暖花開場景，同時在新年期間增加中國戰(zhàn)鼓、新年脫口秀、近景魔術(shù)等演出，通過藝術(shù)與傳統(tǒng)的結(jié)合來烘托新年氣氛。青浦吾悅廣場以“福集吾悅”為主題展開特色活動，從年初一開門贈紅包到年初六春節(jié)檔親子趣味賽，每天精彩不停。

為迎合消費者在春節(jié)期間對于年貨采購的需要，各大商業(yè)主體圍繞“年貨集市實惠購”、“新春新潮時尚購”等主題開展年貨節(jié)及各類打折促銷活動。

百聯(lián)集團推出“10億紅包大拜年”，以10億春節(jié)紅包回饋市場，線上線下相互賦能，為新年消費加碼。新世界大丸百貨開展新春福袋活動，配合舞龍舞獅表演和消費贈券，點燃購物熱情。徐家匯商圈舉辦“2022新象年貨節(jié)”，商圈范圍內(nèi)六大商場開展消費滿額贈虎年驚喜好禮活動。

上海環(huán)球港全場LED大屏幕及部分商戶大屏幕七天整點定時抽大獎。崇明萬達聯(lián)動本地文創(chuàng)愛好者、傳統(tǒng)藝人以及場內(nèi)商戶，共同推出超級年貨節(jié)年貨大集活動，包括傳統(tǒng)年味集、國潮年風集、非遺年韻集、潮FUN年趣集。

為響應在滬“就地過年”的號召，上海各大企業(yè)主體也集中發(fā)力，充分利用線上商城，讓消費者足不出戶也能享受便利豐富的購物體驗。

盒馬年貨節(jié)期間，陸續(xù)推出好禮提前訂、好貨先到家、好貨提前享、過年不打烊、開年享好禮等主題活動；今年更是推出了與潮府館、紹興飯店、上海老飯店等合作的聯(lián)名款年菜套餐及年菜禮品券，同時也將主推上海本幫經(jīng)典味道的八大碗年菜禮盒。

攜程以“玩”為核心，聚焦新年爆款旅行商品，打造旅游新品首發(fā)陣地。大富貴首屆年貨節(jié)推出四款年夜飯禮盒。東方購物聯(lián)合老城隍廟老飯店推出年夜飯?zhí)厣�服�?wù)，還將舉行為期三天的大直播活動，精挑細選了涵蓋衣食住行的百余種商品。

得物App將舉辦以“得物潮搭新年”為主題的營銷活動，設(shè)置“海量新品、風格潮人、虎年限定、限量尖貨”等特色會場，并鼓勵用戶在得物社區(qū)發(fā)布#各地拜年穿搭#相關(guān)內(nèi)容，營造熱鬧歡樂、祥和喜慶的新春假日氛圍。

農(nóng)歷虎年到來之際，各大商場的虎年定制IP相繼出爐，結(jié)合商場內(nèi)以老虎為主題的美陳造景，渲染出年味濃郁的新春氛圍。

豫園商城以“虎躍東方”為總主題，串聯(lián)豫園中心廣場、九曲橋廣場和黃金廣場，打造特色主題賀歲街區(qū)，同時打造最具上海年味的新春目的地。世紀匯攜手新銳紙雕藝術(shù)家溫秋雯，以藝術(shù)家的代表作品“大良魚燈”為主題，定制主題化場景搭建，亦有“年余”、“魚躍龍門”的好寓意。

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