2020年，上海實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15932.50億元，比上年增長(zhǎng)0.5%，占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.06%，比上年占比提高23%，居全國(guó)城市之首，是名副其實(shí)的中國(guó)消費(fèi)第一城。這是1月7日發(fā)布的《上海商業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2021）中的一組“亮眼”數(shù)據(jù)。

這份報(bào)告由上海市商務(wù)委員會(huì)、上海商學(xué)院聯(lián)合指導(dǎo)，上海商業(yè)發(fā)展研究院、上海市商務(wù)發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布。

【在線商品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛】

上海人均收入和消費(fèi)支出居全國(guó)城市榜首，在線商品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛�！秷�(bào)告》顯示，2020年，上海人均可支配收入達(dá)到72232元，人均消費(fèi)支出42536元，均位居全國(guó)榜首。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易中商品類(lèi)交易額較上一年提高13.2%，占比已達(dá)58.8%，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主體。

上海近幾年社會(huì)消費(fèi)品零售總額。

消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品增長(zhǎng)明顯，奢侈品消費(fèi)快速提高。2020年，上海居民在消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品上的支出繼續(xù)快速增長(zhǎng)。在上海的社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，體育娛樂(lè)用品類(lèi)、飲料 類(lèi)和金銀珠寶類(lèi)分別比去年增長(zhǎng)了62.2%、54.6%和27.8%。中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元；奢侈品牌在中國(guó)境內(nèi)的消費(fèi)出現(xiàn)兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長(zhǎng)，其中箱包皮具和珠寶以70%至80%的銷(xiāo)售額增速一路領(lǐng)先。

免稅經(jīng)濟(jì)引導(dǎo)消費(fèi)回流，釋放消費(fèi)潛力。浦東機(jī)場(chǎng)2019年實(shí)現(xiàn)免稅銷(xiāo)售額116億元，規(guī)模僅次于韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)、阿聯(lián)酋迪拜機(jī)場(chǎng)，從2017年世界機(jī)場(chǎng)第六位躍居第三位。中服上海免稅店開(kāi)業(yè)至今三年多，吸引客流超400人次，銷(xiāo)售額年增幅超20%。

2020年社會(huì)消費(fèi)品零售總額前10強(qiáng)。

上海時(shí)裝周?chē)?guó)際影響力和消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)日趨顯著。全球時(shí)裝周活力指數(shù)表明，上海時(shí)裝周從前十年的世界排位第五、第六，躍居為第四，與巴黎、米蘭、倫敦、紐約一起擠上世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)第一方陣。全球首個(gè)“云上時(shí)裝周”開(kāi)啟消費(fèi)新模式，上海時(shí)裝周參展品牌數(shù)量由2018的178個(gè)逆勢(shì)增至2020年的216 個(gè)，首度超越紐約和倫敦。

【郊區(qū)商業(yè)漸成主力】

上海各區(qū)商業(yè)受疫情影響較大，靜安區(qū)商業(yè)一枝獨(dú)秀。商品銷(xiāo)售總量最高的分別是浦東新區(qū)、普陀區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)，銷(xiāo)售均超過(guò)萬(wàn)億，占全市商品銷(xiāo)售總額的55.9%。從社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)看，只有靜安區(qū)、嘉定區(qū)、虹口區(qū)和浦東新區(qū)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了21.1%、2.2%、1.9%和0.7%。從商品銷(xiāo)售總額來(lái)看，靜安區(qū)、寶山區(qū)、崇明區(qū)、松江區(qū)和閔行區(qū)都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，較上年分別提高了5.6%、5.3%、2.7%、1.4%和0.2%。綜合來(lái)看，只有靜安區(qū)是兩項(xiàng)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的行政區(qū)。

上海市各區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額及增幅。

購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)量驟減，郊區(qū)商業(yè)漸成主力。雖然，上海新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心共有17個(gè)，但相較于2018年的27個(gè)和2019年的36個(gè)，還是偏少的。值得注意的是，在新開(kāi)業(yè)的購(gòu)物中心中，只有兩個(gè)位于外環(huán)以內(nèi)，其它大部分都位于外環(huán)以外，郊區(qū)商業(yè)逐漸成為購(gòu)物中心的主要模式。

各市級(jí)商業(yè)中心消費(fèi)水平空間分布。

“首店”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。2020年上海共引入各類(lèi)首店909家，其中全國(guó)首店、亞洲/全球首店分別有118家、12家，首入中國(guó)市場(chǎng)就扎根上海的首店比例為14.3%。南京西路、淮海中路、徐家匯、陸家嘴、南京東路、新天地6個(gè)超級(jí)商圈包攬了全市三分之一的首店。

2020年各區(qū)居民消費(fèi)能力等級(jí)及占比。

打造分時(shí)段步行街，拉動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，文商旅跨界，線上聯(lián)線下，在全市九大地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，推出了50余個(gè)特色集市，推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)。銀聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，上海夜間經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)5000億元，夜間休閑娛樂(lè)消費(fèi)占全天休閑娛樂(lè)的40%以上。

【“80后”和“00后”，誰(shuí)更看重品牌】

哪些人是主要消費(fèi)人群？《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，白領(lǐng)人士、打拼生活、日常超市是排名前三的消費(fèi)人群，其中白領(lǐng)人士占到20%以上，打拼生活類(lèi)型的消費(fèi)也占到15%左右，是上海居民三大主力消費(fèi)類(lèi)型。

從區(qū)域來(lái)看，虹口區(qū)、黃浦區(qū)和靜安區(qū)的消費(fèi)能力則明顯高于其他區(qū)域，尤其是消費(fèi)能力顯著高和高額消費(fèi)的人群均位列上海市的前三位。上海市各個(gè)區(qū)域中，高端人群和文藝小資占比最高的是在靜安區(qū)和黃浦區(qū)，二者之和達(dá)到了30%。高端人群消費(fèi)主要分布于火車(chē)站、靜安寺、南京路等上海的核心區(qū)域，“白領(lǐng)人士”和“打拼生活”則圍繞上海核心城區(qū)呈現(xiàn)環(huán)狀分布，虹橋商務(wù)區(qū)和陸家嘴商業(yè)中心則相對(duì)均衡。

從月平均消費(fèi)來(lái)看，靜安區(qū)、黃浦區(qū)和徐匯區(qū)等上海老城區(qū)強(qiáng)大且穩(wěn)定的消費(fèi)能力。

2020年各區(qū)居民消費(fèi)人群類(lèi)型及占比。

消費(fèi)者的品牌觀，正悄然發(fā)生變化�！秷�(bào)告》發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者相較于女性更加看重品牌，女性消費(fèi)者品牌觀更趨理性。80后最看重品牌，00后最不看重品牌，90后品牌觀兩極分化相對(duì)嚴(yán)重。

消費(fèi)者品牌重要性認(rèn)知的年齡差異。

消費(fèi)者對(duì)自有品牌產(chǎn)品有哪些品類(lèi)偏好？《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)服裝、食品飲料、化妝品、電腦手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品和生鮮（包括肉類(lèi)、海鮮、水果）有相對(duì)較高水平的自有品牌偏好。消費(fèi)者期待的自有品牌產(chǎn)品是兼具質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、安全可靠和品質(zhì)感的。

消費(fèi)者自有品牌購(gòu)買(mǎi)行為影響因素。

總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)自有品牌形象的認(rèn)知相對(duì)積極正面，自有品牌給消費(fèi)者留下的印象是比較好的；保健美容零售、大型商超、綜合型電商和新零售是消費(fèi)者自有品牌名稱聯(lián)想的主要對(duì)象。

（本文及配圖均為上觀新聞發(fā)布，不代表本網(wǎng)站觀點(diǎn)。）

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