1元消費(fèi)券拉動(dòng)5.1元線下消費(fèi)

第一輪第四批餐飲消費(fèi)券10月19日發(fā)放，搶券會(huì)更篤定

上周末，第一輪第三批“樂(lè)品上海”餐飲消費(fèi)券成功發(fā)放，消費(fèi)者明顯感到比上兩次搶券更篤定。記者從市商務(wù)委獲悉，截至10月11日24時(shí)，第一輪前兩批餐飲消費(fèi)券累計(jì)共發(fā)放133.9萬(wàn)張。10月12日上午10時(shí)第三批共發(fā)放餐飲消費(fèi)券116.67萬(wàn)張，總量和不同券種的比例都有較大調(diào)整。

“第一輪前兩批消費(fèi)券發(fā)放后，我們結(jié)合核銷(xiāo)情況，把部分多余資金投放到第三批。10月19日第一輪第四批餐飲消費(fèi)券搶起來(lái)預(yù)計(jì)也會(huì)篤定些?！笔猩虅?wù)委副主任、一級(jí)巡視員劉敏透露。

經(jīng)過(guò)三批消費(fèi)券發(fā)放，參與活動(dòng)的餐飲企業(yè)數(shù)量不斷增加。截至10月11日24時(shí)，上海參與餐飲消費(fèi)券核銷(xiāo)的餐飲企業(yè)累計(jì)達(dá)3465個(gè)，門(mén)店累計(jì)14310家，參與門(mén)店數(shù)比9月30日增加21%。10月6日至10月9日，又有705家餐飲門(mén)店報(bào)名，目前正抓緊審核中。

“自9月28日第一輪餐飲消費(fèi)券首批發(fā)放以來(lái)，消費(fèi)者和商戶對(duì)活動(dòng)始終保持較高關(guān)注度。9月28日當(dāng)日開(kāi)搶時(shí)，支付寶、微信兩大平臺(tái)幾乎秒光，云閃付緊隨其后，三大平臺(tái)App或小程序最高同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)1190萬(wàn)人次，領(lǐng)券請(qǐng)求峰值最高達(dá)到每秒近20萬(wàn)次?！眲⒚粽f(shuō)，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，第一輪前兩批餐飲消費(fèi)券發(fā)放期間，上海餐飲業(yè)線下消費(fèi)達(dá)163.06億元，同比增長(zhǎng)37.8%。其中，國(guó)慶黃金周七天，上海餐飲業(yè)線下消費(fèi)81.92億元，同比漲44.8%?！昂笈_(tái)監(jiān)測(cè)顯示，前兩批餐飲消費(fèi)券帶來(lái)的資金撬動(dòng)比為5.1:1，即每核銷(xiāo)1元，拉動(dòng)5.1元的線下餐飲消費(fèi)金額?！?/p>

另?yè)?jù)了解，由于前兩批餐飲消費(fèi)券的發(fā)放正值國(guó)慶黃金周期間，在消費(fèi)券的加持下，上海參與活動(dòng)的餐飲企業(yè)門(mén)店預(yù)訂量、客流量和客單價(jià)明顯提高。從券面面額來(lái)看，滿300減50元、滿500減100元、滿800減200元、滿1000減300元四種面額中，滿1000減300元券面核銷(xiāo)率最高，其次分別為滿500減100元、滿800減200元、滿300減50元的券。

據(jù)銀聯(lián)云閃付、微信、支付寶三大機(jī)構(gòu)反饋，其服務(wù)的活動(dòng)參與商戶，國(guó)慶假期期間業(yè)績(jī)出現(xiàn)顯著提升，日均營(yíng)業(yè)額相比第三季度均值提高了近20%，客單價(jià)環(huán)比提高超過(guò)2.8倍。而同期其他未參與活動(dòng)的餐飲商戶在國(guó)慶期間的日均營(yíng)業(yè)額僅提高了約5%，客單價(jià)提高不超過(guò)20%。

金時(shí)代順風(fēng)大酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，消費(fèi)券的發(fā)放，一定程度上扭轉(zhuǎn)了前期的低迷態(tài)勢(shì)。“我們上海共有32家門(mén)店，全部都能用消費(fèi)券，以大桌消費(fèi)為主，特別適合10人以上的聚會(huì)。第一輪三批餐飲消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，共核銷(xiāo)1萬(wàn)多筆共計(jì)200多萬(wàn)元的消費(fèi)券。”

甬府小鮮的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三批消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，他們的經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)了環(huán)比增20%，同比增30%的可喜態(tài)勢(shì)。特別是國(guó)慶黃金周，甬府小鮮位于陸家嘴等核心商圈的門(mén)店還迎來(lái)不少外地來(lái)滬的消費(fèi)者，這表明消費(fèi)券對(duì)拉動(dòng)外來(lái)消費(fèi)也產(chǎn)生了一定的刺激作用。

據(jù)透露，接下來(lái)，10月19日第一輪第四批和11月四批餐飲消費(fèi)券的發(fā)放，市商務(wù)委將充分評(píng)估三個(gè)平臺(tái)消費(fèi)券領(lǐng)取情況以及核銷(xiāo)實(shí)際，研究?jī)?yōu)化后續(xù)消費(fèi)券發(fā)放方案，如進(jìn)一步優(yōu)化四種消費(fèi)券的發(fā)放比例，多投放消費(fèi)者心儀的券種，也會(huì)考慮增設(shè)消費(fèi)者呼聲比較高的券種。另外，發(fā)動(dòng)重點(diǎn)商圈商街，結(jié)合進(jìn)博會(huì)等活動(dòng)，組織策劃針對(duì)性的促消費(fèi)活動(dòng)，強(qiáng)化與“樂(lè)·上?！毕盗邢M(fèi)券聯(lián)動(dòng)，放大政策效應(yīng)。（記者 吳衛(wèi)群）

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