20多年前即搭建起第一個(gè)虛擬影棚；電視轉(zhuǎn)播及線下賽事場景中運(yùn)用AR實(shí)時(shí)渲染；最早開始擁有了一批原創(chuàng)的、設(shè)定各異的虛擬偶像……

SMG（上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司）作為廣電產(chǎn)業(yè)的排頭兵、國內(nèi)領(lǐng)先的廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)新型主流媒體及大型綜合國有文化傳媒企業(yè)，也是元宇宙概念中眾多先進(jìn)技術(shù)和理念的第一批使用者。

SMG團(tuán)隊(duì)制作某檔大型綜藝節(jié)目拍攝現(xiàn)場。

截至2022年底，SMG擁有包括東方明珠在內(nèi)的各級控股企業(yè)192家，旗下?lián)碛袞|方衛(wèi)視、新聞綜合、第一財(cái)經(jīng)等12個(gè)電視頻道、11套廣播頻率、13個(gè)全國數(shù)字付費(fèi)電視頻道、5種公開發(fā)行的報(bào)紙雜志。業(yè)務(wù)涵蓋媒體運(yùn)營及網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi)容制作及版權(quán)經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)新媒體、現(xiàn)場演藝、文化旅游及地產(chǎn)、文化金融與投資、視頻購物等領(lǐng)域，形成了完整的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一家文化傳媒企業(yè)，究竟是如何能夠在20余年前就開始起步，如此前瞻布局“元宇宙”的？

積淀

除了虛擬影棚建、AR的實(shí)時(shí)渲染，乃至虛擬偶像，SMG所涉獵的元宇宙賽道范圍可謂寬廣。

SMG虛擬新聞主播申?雅。

據(jù)SMG戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)濟(jì)管理部主任吳霄峰介紹，SMG也是業(yè)內(nèi)除游戲產(chǎn)業(yè)外，很早就對沉浸式內(nèi)容有深耕的企業(yè)，旗下打造的《不眠之夜》、《秘密影院：007大戰(zhàn)皇家賭場》以及《1888蒸汽鎮(zhèn)》等項(xiàng)目都成為了業(yè)界沉浸式內(nèi)容的標(biāo)桿產(chǎn)品。

吳霄峰還介紹，SMG在線下文旅的場景里，最早在東方明珠電視塔內(nèi)推出了VR過山車，至今已承接百萬游客；運(yùn)用XR、裸眼3D、全息投影、結(jié)合實(shí)景造像、即時(shí)成像、多媒體互動等綜合手段。SMG打造了外灘燈光秀、花博會數(shù)字藝術(shù)主題展、上海天文館劇場及互動媒體、松江G60展廳、故宮博物院《穿越絲綢之路》 互動展、上?？萍拣^、上海博物館、上海音樂廳等的升級改造。

早在2015年起，SMG就通過投資布局了相關(guān)企業(yè)，先后投資了美國的頂尖VR企業(yè)、動畫公司和國內(nèi)的嗶哩嗶哩等行業(yè)頭部公司。

SMG把自己在元宇宙當(dāng)中的角色定位在“生態(tài)層”，作為：應(yīng)用場景開發(fā)商、沉浸式內(nèi)容提供方，將助力打造文旅和娛樂賽道的標(biāo)桿性場景。

長期的技術(shù)和場景的積累，SMG才能在元宇宙這個(gè)概念真正“火”了以后，按照既有計(jì)劃一步步深度介入。

“元”動力

2021年底，SMG開始了對元宇宙的相關(guān)研究和行業(yè)動態(tài)追蹤，同時(shí)排摸了自身的能力特長和資源稟賦。

于2022年6月底發(fā)起了“聚焦元宇宙相關(guān)元素與SMG業(yè)務(wù)結(jié)合點(diǎn)”的商業(yè)計(jì)劃征集。SMG內(nèi)部將元宇宙賽道的布局看成是“新技術(shù)對于廣電行業(yè)、乃至文化行業(yè)的賦能”，該計(jì)劃共收到了全集團(tuán)138份提案。

元?jiǎng)恿τ?jì)劃征集海報(bào)。

經(jīng)過上海市經(jīng)信委、阿里、騰訊、百度、B站等外部專家的嚴(yán)苛評審。以及Z世代專場評審，逐步篩選出了集團(tuán)的前列項(xiàng)目。大致方向有：沉浸式戲劇、音樂演出、劇本殺、虛擬偶像、聲音社交、投資經(jīng)營游戲、親子社交、寵物動漫、歷史文博等領(lǐng)域。

隨即，SMG從內(nèi)部的138份商業(yè)計(jì)劃書中篩選了20個(gè)項(xiàng)目，里面有涉及虛擬人的演唱會場景、沉浸式戲劇、利用區(qū)塊鏈的偶像養(yǎng)成項(xiàng)目等。

元?jiǎng)恿τ?jì)劃決賽現(xiàn)場。

2023年1月18日，14個(gè)項(xiàng)目歷經(jīng)5個(gè)小時(shí)的路演，“元?jiǎng)恿τ?jì)劃”創(chuàng)意方案評選總決賽終于舉行。138個(gè)提案中脫穎而出的14個(gè)提案進(jìn)行了最終PK，接受臺集團(tuán)大賽評委和外部專家嚴(yán)苛而專業(yè)的評審。

搭建線上劇本殺平臺、創(chuàng)建兒童 AI 智能美育平臺、打造上海國際數(shù)字藝術(shù)節(jié)、創(chuàng)辦東方風(fēng)云榜元宇宙演唱會、構(gòu)造戲劇元力場……入圍本次總決賽的14個(gè)項(xiàng)目中，有關(guān)于音視頻內(nèi)容應(yīng)用的，有關(guān)于技術(shù)體系平臺支撐的，也有關(guān)于偶像養(yǎng)成等領(lǐng)域的。

這些項(xiàng)目將成為SMG今年重點(diǎn)孵化和打造的應(yīng)用場景。集團(tuán)將助力他們產(chǎn)品化和公司化。成為SMG元宇宙版圖上的應(yīng)用。

“每到一個(gè)新的風(fēng)口和賽道出現(xiàn)的時(shí)候，我們都覺得應(yīng)該有所作為，同時(shí)也不想錯(cuò)過任何一個(gè)風(fēng)口?！眳窍龇逶诮邮苌虾Ｊ袑倜襟w采訪時(shí)表示，從傳統(tǒng)的出版、廣播、電視，到九十年代末開始的網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)媒體，再從網(wǎng)絡(luò)媒體到所謂的新媒體，以及這兩年提到的融媒體再到自媒體，這背后都有一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的邏輯在推動。

IP煥新

如今，SMG擬將旗下兩個(gè)地標(biāo)性建筑——東方明珠電視塔和梅賽德斯奔馳演藝中心，作為文旅地標(biāo)的超級場景，打造成上海元宇宙的入口。

東方明珠電視塔

在2022年9月1日的世界人工智能大會開幕大會上，SMG發(fā)布了題為“數(shù)字明珠，虛實(shí)融合遨游上海之巔”的文旅元宇宙標(biāo)桿應(yīng)用場景的概念片。

梅賽德斯奔馳演藝中心。

SMG擬構(gòu)建的上海文旅元宇宙先行標(biāo)桿項(xiàng)目，將以東方明珠廣播電視塔為入口，升級更新原有旅游區(qū)物理空間的沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)構(gòu)建數(shù)字孿生的數(shù)字世界，并實(shí)現(xiàn)兩者的相互映射，激發(fā)游客和用戶的創(chuàng)作靈感，用藝術(shù)工具共同提供全新的文化娛樂體驗(yàn)。

未來梅賽德斯奔馳中心為載體的虛實(shí)融合超級場景，也在構(gòu)建中。（文中圖片均來自微信公眾號“SMG發(fā)布”）

專題：強(qiáng)國新賽道 踏上新征程——學(xué)習(xí)貫徹二十大 上海經(jīng)信在行動

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