“堵車了，又走不動(dòng)了！”“滿座了，一票難求！”進(jìn)入2023年1月上旬，上海的人流量、車流量明顯增大，一度冷清的街頭，又到處熙熙攘攘了——大江東工作室發(fā)現(xiàn)，昔日上海的煙火氣回來(lái)了。

文娛場(chǎng)所反彈：“去年底，一天不到400人，現(xiàn)在一天4000人”

“沒(méi)想到，入館人數(shù)這么迅速回升！”上海海洋水族館運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊勇說(shuō)，防疫政策調(diào)整后，去年底游客一天不到400人，現(xiàn)在快速回升到4000人了?！白兓瘉?lái)得真快。進(jìn)來(lái)參觀的，100個(gè)人有60個(gè)外地人呢！”

三年抗疫，文娛企業(yè)損失重大。而今的快速反彈，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者有些“猝不及防”。

上海海洋水族館旅客多起來(lái)了。場(chǎng)館供圖

演出劇場(chǎng)也“活”了。1月6日至8日，話劇《人間正道是滄桑》回歸出發(fā)地上海東方藝術(shù)中心，連演三場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，走出劇場(chǎng)的人們發(fā)現(xiàn)：路上堵車了，走不動(dòng)了！

笑果劇場(chǎng)也是。“居然一票難求，好意外！”李先生興沖沖去現(xiàn)場(chǎng)買票，結(jié)果沒(méi)票了，他感慨，“復(fù)蘇來(lái)得太快了！”

“開(kāi)心麻花”最近也很忙。龍之夢(mèng)購(gòu)物公園更新為城市生活中心后，“開(kāi)心麻花”與“城市集市”一道入駐，連續(xù)試營(yíng)業(yè)后，即將正式開(kāi)演?！俺丝撮_(kāi)心麻花劇場(chǎng)演出，以后還能在城市集市一邊吃飯，一邊看沉浸式演出，可能你身邊坐著的就是位演員，隨時(shí)站起來(lái)就演出了?！惫ぷ魅藛T描述。

“黎明來(lái)了，如何迎接生長(zhǎng)？”1月10日，浦東新區(qū)區(qū)委常委、宣傳部長(zhǎng)黃瑋主持召開(kāi)文旅企業(yè)座談會(huì)，討論如何讓文化消費(fèi)恢復(fù)增長(zhǎng)，傾聽(tīng)企業(yè)訴求，提出政府扶持方案。“不求推出的舉措完美，但一定要行動(dòng)，在不斷推進(jìn)中不斷完美?！彼f(shuō)。

會(huì)議從上午9點(diǎn)半，一直開(kāi)到中午近1點(diǎn)，企業(yè)紛紛出謀劃策。海昌公園總經(jīng)理黃晉談到，“春節(jié)，海昌公園的奧特曼酒店將正式開(kāi)張迎客，海昌公園也將放煙花、開(kāi)盲盒、發(fā)紅包?！眴袅▎袅ㄩh琦說(shuō)，B站將在春節(jié)推出浦東文化消費(fèi)專欄。

“兔年春節(jié)，海洋水族館將圍繞‘神奇兔魚在哪里’主題，將‘兔魚家族’科普給游客，通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)送水生動(dòng)物的趣味知識(shí)并加強(qiáng)與游人互動(dòng)，同時(shí)借助ota平臺(tái)推出節(jié)日親子優(yōu)惠套票?！睏钣抡f(shuō)。

快遞變快了，餐廳等位又成幸福的煩惱

網(wǎng)上訂菜，40分鐘就送到了；網(wǎng)上購(gòu)物，快遞次日送達(dá)……上海市民王一諾很開(kāi)心，熟悉的生活場(chǎng)景回來(lái)了。

這得益于快遞小哥的迅速返崗。2022年12月24日，上海針對(duì)當(dāng)時(shí)部分行業(yè)階段性用工緊缺問(wèn)題，出臺(tái)留工穩(wěn)崗10條具體措施。效果迅速顯現(xiàn)，郵政快遞行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2023年元旦出勤人數(shù)達(dá)15.1萬(wàn)人，日訂單量約800萬(wàn)單，基本恢復(fù)到去年12月1日水平。

迅速出臺(tái)政策、扎實(shí)落實(shí)基層、惠及一線從業(yè)人員……上海各部門迅速行動(dòng)，舉措得力，短時(shí)間穩(wěn)住了企業(yè)用工規(guī)模，吸引更多人員及時(shí)返崗，確保上海在關(guān)鍵時(shí)期城市運(yùn)行不斷不亂。

另一個(gè)行業(yè)卻在變“慢”——餐飲店顧客太多，需要等位了。出門與朋友聚餐的王一諾笑言：“煙火氣回來(lái)了，等位是幸福的煩惱?！?/p>

在陸家嘴中心商場(chǎng)，記者看到，18時(shí)開(kāi)始，許多餐飲店鋪都要等位了。一位經(jīng)營(yíng)北京菜餐飲店的服務(wù)員介紹：元旦期間，店內(nèi)客流量猛增，春節(jié)年夜飯的席位也預(yù)訂一空。

煙火氣回歸，也得益于商家的多措并舉——提供消費(fèi)者青睞的高品質(zhì)產(chǎn)品，加大促銷力度?！暗赇佋诰€上推出許多團(tuán)購(gòu)、套餐等促銷活動(dòng)，我們過(guò)來(lái)‘薅羊毛’。”正在等位的食客說(shuō)。

近一周，上海餐飲行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間上海旅游的訂單量，環(huán)比上一周增長(zhǎng)超過(guò)2倍，其中來(lái)自本市的訂單增長(zhǎng)234%，跨省訂單增長(zhǎng)206%。

1月6日的上海虹橋火車站候車室。陳瑤攝

旅行提上日程，鐵路上海站春運(yùn)預(yù)計(jì)發(fā)送旅客955萬(wàn)人

1月6日下午的上海虹橋站。站內(nèi)人聲鼎沸。上海市民李峰拉著8歲的兒子排隊(duì)候車，“坐高鐵去黃山旅游，順便去千島湖玩兒?！毙∨笥押荛_(kāi)心。

李峰一家人陽(yáng)康后，身體無(wú)礙，趁著寒假去旅游。長(zhǎng)三角高鐵十分方便，看著一臉期待的小朋友，他感慨：“外地人愿意來(lái)上?？纯矗覀円苍敢馊ネ饷婵纯?。想流動(dòng)就能流動(dòng)，這感覺(jué)太好了！”

基本流、探親流、務(wù)工流、旅游流……站內(nèi)許多乘客和李峰一樣的心情。近日，2023年鐵路上海站春運(yùn)方案出臺(tái)，春運(yùn)40天預(yù)計(jì)發(fā)送旅客955萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)38.7%。

鐵路上海站恢復(fù)各趟圖定列車開(kāi)行，也將適需增開(kāi)云貴、川渝、湖南、湖北、江西、中原、安徽等多個(gè)方向旅客列車272對(duì)。

如何讓出行品質(zhì)不減？鐵路上海站介紹：春運(yùn)期間，上海站將開(kāi)展“從心遇‘尚’你”春運(yùn)服務(wù)行動(dòng)——各站區(qū)設(shè)立醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)，邀請(qǐng)醫(yī)務(wù)人員節(jié)前高峰到站坐診、巡診，為旅客提供醫(yī)療救助；各站區(qū)服務(wù)工作室配備“安康袋”，以及應(yīng)急用藥品、冰寶貼等防疫物品；進(jìn)站口、售票處設(shè)置“銀發(fā)通道”、“銀發(fā)窗口”服務(wù)好老年旅客、脫網(wǎng)群體……

入境旅客和迎接的親屬在機(jī)場(chǎng)熱情相擁。上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)供圖

1月8日零時(shí)，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際客運(yùn)航班恢復(fù)至疫情前原入境旅客到港流程工作。前一晚，原先入境旅客閉環(huán)轉(zhuǎn)運(yùn)的防疫圍擋等連夜拆除，原有的旅客動(dòng)線標(biāo)志、標(biāo)識(shí)及商業(yè)、餐飲等服務(wù)設(shè)施也在緊鑼密鼓恢復(fù)。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎介紹：隨著入境政策放開(kāi)，中國(guó)游客出行信心加速重塑，旅游消費(fèi)信心加快恢復(fù)。中國(guó)旅客的“回歸”將為全球旅游業(yè)界帶來(lái)新的活力。

錨定“時(shí)尚之都”，吸引年輕人帶動(dòng)消費(fèi)活力

1月5日，一場(chǎng)年輕力品牌大會(huì)在北外灘精彩上演，國(guó)際權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格發(fā)布最新白皮書，揭示年輕人的三大消費(fèi)特質(zhì)和六大消費(fèi)新主張，給予最新消費(fèi)洞察和行業(yè)啟示。

作為上海“3+6”新型產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展是全力打響上?！八拇笃放啤?、持續(xù)增強(qiáng)城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。

去年底，上海制定了《時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》，力爭(zhēng)到2025年，確立上海引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的“時(shí)尚之都”地位，打造具有示范引領(lǐng)作用的時(shí)尚消費(fèi)品萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，使上海成為時(shí)尚出品地、潮流集聚地、創(chuàng)新策源地、消費(fèi)引領(lǐng)地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超5200億元，年均增速5%。

夜晚的浦東新區(qū)張楊路上，各式店鋪霓虹招牌閃爍。方敏攝

當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)恢復(fù)進(jìn)入重要窗口期，擁有更高邊際消費(fèi)傾向的年輕人驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)將率先復(fù)蘇。由羅蘭貝格和復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、光華研究院聯(lián)合推出的白皮書，通過(guò)對(duì)得物App上的年輕數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人核心表現(xiàn)出高潛力、高活力、高調(diào)性三大差異化特質(zhì)將重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)更強(qiáng)消費(fèi)潛力、更高消費(fèi)頻次和更多消費(fèi)增量。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2020年數(shù)據(jù)顯示，1995年至2009年出生人口共計(jì)2.6億。當(dāng)前以95后為代表的總消費(fèi)開(kāi)支為4萬(wàn)億人民幣，并有望在2035年增長(zhǎng)到16萬(wàn)億元。得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰表示，“過(guò)去，得物是‘年輕力’的見(jiàn)證者和推動(dòng)者，未來(lái)希望和更多品牌長(zhǎng)期探索更多元的合作，為年輕人提供有價(jià)值的服務(wù)、更豐富的美好事物。”

網(wǎng)上消費(fèi)也是紅紅火火。

“李佳琦直播間”開(kāi)播“超級(jí)年貨節(jié)”活動(dòng)，聚焦“年貨、年禮和年味”主題，圍繞美妝、生活、消電、時(shí)尚等板塊，開(kāi)設(shè)美妝節(jié)專場(chǎng)、零食節(jié)專場(chǎng)、時(shí)尚節(jié)專場(chǎng)、潮電節(jié)專場(chǎng)和母嬰節(jié)專場(chǎng)等年貨專場(chǎng)直播。年貨節(jié)期間上線 500 余個(gè)國(guó)貨產(chǎn)品鏈接，售出近 1000 萬(wàn)件國(guó)貨產(chǎn)品。

此前舉行的“深化幫扶 合作 促進(jìn)共同富?！?022 上海對(duì)口地區(qū)專場(chǎng)直播周”上，上海市對(duì)口支援與合作交流領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室攜手“李佳琦直播間”開(kāi)設(shè)公益專場(chǎng)，為上海對(duì)口支援和合作交流地區(qū)的特色產(chǎn)品公益帶貨。當(dāng)晚，上架 14 個(gè)公益產(chǎn)品鏈接，銷量超 30 萬(wàn)件，幫助上海對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品拓寬線上銷售渠道。

（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)中央廚房-大江東工作室）

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