在1800億元的直播大市場中，戲曲正在探索新賽道

一場滬劇直播吸引“00后”圍觀

■本報記者 查睿

近日，一場滬劇直播在抖音上火了，上海文慧滬劇團(tuán)的直播僅開始1小時，就有超過55萬人次觀看。

受疫情影響，這家民營滬劇團(tuán)今年10月之前線下演出減少。7月，劇團(tuán)嘗試在直播間搭建線上劇場。沒想到的是，這群平均年齡53歲的滬劇演員直播唱戲，吸引不少“00后”圍觀。

在上千億元的直播大市場中，傳統(tǒng)戲曲能否闖出一條新賽道？

找到老戲迷新粉絲

直播唱戲，一開始是團(tuán)長王慧莉的主意?！拔乙郧安皇菍I(yè)做劇團(tuán)的，而是做餐飲的?！蓖趸劾虺錾碛跍麆∈兰?，她也想過當(dāng)個滬劇演員，但因各種原因離舞臺越來越遠(yuǎn)。直到2010年，她重拾兒時夢想，召集了30多位“老法師”入團(tuán)，創(chuàng)辦了民營劇團(tuán)“文慧”。

此前，依靠票房收入和獲獎獎金，劇團(tuán)每年營收可達(dá)兩三百萬元，足夠劇團(tuán)開銷。但疫情后，線下演出受到影響，劇團(tuán)全靠王慧莉的餐飲收入來補(bǔ)貼?？吹狡渌膭F(tuán)都在做直播，抱著試一試的心態(tài)，文慧滬劇團(tuán)在7月30日開播了。

最初，王慧莉只是簡單在家支起手機(jī)唱一段，后來把直播間當(dāng)成“線上劇場”來經(jīng)營，漸漸地有了起色。他們又把直播地點搬到了劇團(tuán)的排練廳，買了攝像機(jī)、聲卡等專業(yè)設(shè)備，開始了正式的戲曲直播。

“起初，直播間同時在線人數(shù)也只有幾十個，再后來有了三四百個，現(xiàn)在穩(wěn)定到了六百到八百?！边@個數(shù)字雖比不上很多年輕的才藝主播，但已讓王慧莉欣慰。如今，直播帶來的收益已能支付劇團(tuán)部分工資和維持劇團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)。

除了直接的經(jīng)濟(jì)效益，更讓演員們感到興奮的是粉絲的反饋。原先的滬劇粉絲主要集中在蘇浙滬，外地戲迷聽不懂。而在直播間里，唱詞用字幕顯示，語言不再是障礙，有些外地粉絲第一次聽滬劇，忍不住在留言中感慨，“原來滬劇這么好聽！”

直播間找到了不少老戲迷、新粉絲。有個觀眾30年前看過演出，無意間點開文慧的直播間，發(fā)現(xiàn)竟是同一個演員。有一次，文慧滬劇團(tuán)副團(tuán)長繆佩紅在互動時喊一名粉絲“妹妹”，不料她反過來叫繆佩紅“阿姨”，一問才知是1992年出生的“新生代粉絲”。

在直播間，有演員說自己唱了40年都沒獲得這么多關(guān)注，還有演員特地為了保持新鮮感而去學(xué)習(xí)新的唱腔唱段?！爸辈ラg就像一個市場測試儀，‘逼’著老演員們不斷求索。”王慧莉說。在她看來，戲曲不能只在戲臺上曲高和寡，必須回到人們?nèi)粘Ｉ钪小！耙院蠡謴?fù)線下演出，我仍然會把直播當(dāng)作重要陣地。線上和線下相互補(bǔ)充，我們的戲曲舞臺才真正完整，傳統(tǒng)文化才能真正得到弘揚(yáng)?！?/p>

每場直播都是中型演出

除了將戲曲舞臺從劇院搬到直播間，直播技術(shù)的改進(jìn)也為戲曲演出帶來了新體驗。

8月5日晚，北方昆曲劇院利用多視角技術(shù)，發(fā)起了一場《牡丹亭》直播，觀眾在聽曲賞戲的同時，可以隨意切換臺前、幕后、樂隊、舞美并互動聊天。8月13日晚，上海京劇院梅派青衣史依弘采用四維音響，在直播間里開了一場全息聲京劇演唱會，同樣受到很多年輕人的歡迎。

“我國現(xiàn)存戲種348個，目前在抖音開通直播的有231種，覆蓋了66.4%?！倍兑糁辈蚯诡愡\(yùn)營負(fù)責(zé)人戴宏博說，今年以來，蘇浙滬戲曲直播場次超過36萬場，每場有3150人次觀看，“可以說每一場直播都是一場中型演出?！?/p>

不僅如此，蘇浙滬戲曲主播直播收入同比增長了81%，上海和浙江直播收入最高的劇種是越劇，江蘇直播收入最高的劇種則是淮劇。截至目前，抖音扶持了1054名專業(yè)戲曲演員，還支持了124家戲曲院團(tuán)和機(jī)構(gòu)開展直播。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1844.42億元，主播賬號累計近1.4億個。“戲曲演員在直播中演繹專業(yè)內(nèi)容或呈現(xiàn)周邊表演、傳播戲曲知識，既能擴(kuò)大關(guān)注度與影響力，又能增加創(chuàng)收的渠道。”上海戲劇學(xué)院戲曲學(xué)院黨總支副書記亓季松表示，對疫情下的戲曲演藝市場來說，直播正是催生新市場的契機(jī)。

（來源：解放日報）

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