65歲上海婦女用品商店將轉(zhuǎn)型專業(yè)美妝，并打通線上線下渠道

淮海中路櫥窗將變美妝主播工作室

■本報(bào)記者 吳衛(wèi)群

位于淮海中路449號(hào)的上海婦女用品商店創(chuàng)建于1956年2月，是創(chuàng)建最早、規(guī)模最大的女士用品專業(yè)特色商店。如今，這一老牌商店打算告別百貨業(yè)態(tài)，專打“美妝牌”。未來(lái)，商店面朝淮海中路的櫥窗將變成主播們的工作室，成為淮海路一道別樣風(fēng)景。

“美在婦女”曾經(jīng)響亮

日前，《黃浦區(qū)淮海中路（淡水路以西段）商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃》發(fā)布，此次規(guī)劃把陜西南路至淡水路之間的淮海中路商業(yè)街區(qū)，由西向東劃分為海派風(fēng)尚集、品質(zhì)生活坊、復(fù)興藝文聚落以及全時(shí)弄潮街4個(gè)主題片區(qū)。

上海婦女用品商店處于全時(shí)弄潮街這一片區(qū)。該片區(qū)西起老成都北路百聯(lián)TX淮海，東至淡水路，北至延中綠地，南至南昌路、興業(yè)路。規(guī)劃定位以百聯(lián)TX淮海為陣地，集結(jié)新潮時(shí)尚IP，打造頂尖潮流街區(qū)。

據(jù)介紹，在這里已扎根65年的百聯(lián)股份旗下老字號(hào)“上海婦女用品商店”將轉(zhuǎn)型，未來(lái)主打美妝業(yè)態(tài)，線上線下互動(dòng)，既有美妝國(guó)際大牌、國(guó)潮品牌廳房和專柜，也會(huì)引入美妝主播開(kāi)設(shè)直播工作室。

上海婦女用品商店的歷史要追溯到上世紀(jì)30年代，商店所在地、優(yōu)秀歷史建筑培文公寓在那個(gè)時(shí)期建成。新中國(guó)成立后，為方便婦女購(gòu)物，1956年2月，培文公寓底層商鋪歸并為上海婦女用品商店，營(yíng)業(yè)面積1100平方米，成為國(guó)內(nèi)創(chuàng)建最早的女士用品專業(yè)特色商店。1992年初，上海婦女用品商店納入上海華聯(lián)商廈股份有限公司麾下，經(jīng)半年裝修改建，于同年10月20日復(fù)業(yè)，分設(shè)化妝、鞋帽、包袋、黃金飾品、羊毛衫、時(shí)裝、內(nèi)衣7個(gè)廳房式商場(chǎng)。2005年，上海婦女用品商店“小吃大”，拿下邊上營(yíng)業(yè)面積4500平方米的一百淮海店，開(kāi)設(shè)上海婦女用品商店B館。

進(jìn)入本世紀(jì)第二個(gè)10年，上海婦女用品商店與其他傳統(tǒng)百貨開(kāi)始步入“下降通道”。知情人士透露，這幾年，上海婦女用品商店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直不好，它不僅砍掉鞋子大類，還縮減自營(yíng)面積，引進(jìn)聯(lián)通、同仁堂滋補(bǔ)品和老廟黃金等租戶。

轉(zhuǎn)型美妝勝算幾何

拋棄經(jīng)營(yíng)65年的百貨業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)型專業(yè)美妝，上海婦女用品商店勝算幾何？

疫情之下，由于境外旅游阻斷，國(guó)人原本在境外購(gòu)買奢侈品、化妝品的消費(fèi)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，新世界大丸、第一八佰伴、新世界城等大型百貨商廈結(jié)合三八節(jié)、五五購(gòu)物節(jié)等節(jié)點(diǎn)開(kāi)展化妝品促銷都取得不錯(cuò)的效果。上海婦女用品商店從美妝切入，商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者希望在這一領(lǐng)域打通線上線下，未來(lái)還打算開(kāi)辟美妝主播工作室，知情人士透露主要是因?yàn)檫@里有幾個(gè)面向淮海路的巨大櫥窗。不過(guò)，商店門口有座人行天橋，既擋住視線，又?jǐn)r住人流�；春Ｖ新泛蛬D女用品商店規(guī)劃更新后，這座天橋能不能成為一座“引流橋”，值得期待。

根據(jù)淮海中路新一輪規(guī)劃，天橋等公共空間將改造成“城市陽(yáng)臺(tái)”，融合交通、景觀、商業(yè)、活動(dòng)、休憩等多元功能。為此，上海婦女用品商店提出，希望天橋、綠化隔離帶、公交站點(diǎn)等城市家具擺放，與沿線商戶充分溝通，讓交通與流通真正成為一對(duì)好伙伴。業(yè)內(nèi)人士還指出，上海婦女用品商店所在的培文公寓，是可以與武康大樓、黑石公寓等比肩的優(yōu)秀歷史保護(hù)建筑。多年來(lái)，上海婦女用品商店的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與優(yōu)秀歷史建筑自帶的流量脫節(jié)。未來(lái)其轉(zhuǎn)型無(wú)論聚焦哪種業(yè)態(tài)，與百年淮海路、百年老公寓所蘊(yùn)藏的海派文化結(jié)合，是必須破解的課題。（來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)）

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