迪士尼、環(huán)球影城來(lái)了，你們?cè)趺崔k？

最近三五年里，從事旅游業(yè)18年的文旅“老兵”、華強(qiáng)方特副總裁陳祖堯時(shí)常被如此追問(wèn)。這樣的疑問(wèn)，有時(shí)來(lái)自地方上的官員，有時(shí)來(lái)自旅行社等行業(yè)合作伙伴，陳祖堯已見怪不怪�！按蠹蚁氡磉_(dá)的其實(shí)是同一個(gè)意思，就是關(guān)心我們這些本土主題公園活得怎么樣�！�

如此追問(wèn)，似曾相識(shí)。2016年6月上海迪士尼樂(lè)園開園前夕，上海歡樂(lè)谷也曾被發(fā)問(wèn)：迪士尼來(lái)了，歡樂(lè)谷怎么辦？今年9月20日，北京環(huán)球影城正式開園，人們又開始擔(dān)心起北京歡樂(lè)谷的生存狀況……

事實(shí)究竟如何？時(shí)間已經(jīng)給出了一部分答案。今天舉行的2021中國(guó)主題公園發(fā)展高峰論壇上，眾多主題公園大咖用數(shù)據(jù)和事實(shí)回答了這一問(wèn)題。

國(guó)際巨頭進(jìn)入，做大主題公園市場(chǎng)“蛋糕”

以“熊出沒(méi)”為代表性IP的華強(qiáng)方特，是國(guó)內(nèi)主題公園中運(yùn)營(yíng)得較為成功的一個(gè)品牌。數(shù)年前，當(dāng)陳祖堯還是蕪湖方特樂(lè)園的總經(jīng)理時(shí)，不少人都很關(guān)心方特如何面對(duì)迪士尼、環(huán)球影城這些國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，文首的追問(wèn)由此而來(lái)。

時(shí)間給出的答案是，上海迪士尼2016年開業(yè)，蕪湖方特樂(lè)園的游客接待量和營(yíng)收在2017-2019年連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。直到2020年疫情暴發(fā)，才對(duì)蕪湖方特樂(lè)園的客流量造成了實(shí)質(zhì)性的影響。

類似的情況也出現(xiàn)在了常州恐龍園。上海迪士尼開園當(dāng)年，常州恐龍園的游客量出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但客流量很快就出現(xiàn)回升，并在2017-2019年間連創(chuàng)新高，直到被疫情按下“暫停鍵”。

北京環(huán)球影城開園，也并沒(méi)有對(duì)北京歡樂(lè)谷造成太大的影響。今年中秋小長(zhǎng)假期間，北京環(huán)球影城開園，客流爆棚。與其同在一條地鐵線路上的北京歡樂(lè)谷“成績(jī)單”也不賴：中秋小長(zhǎng)假單日客流量和營(yíng)業(yè)收入均創(chuàng)下歷年同期新高。其中，9月21日中秋假期收官日，北京歡樂(lè)谷游客接待量同比2019年增長(zhǎng)近80%，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近260%。

國(guó)際巨頭頻頻上演“狼來(lái)了”，中國(guó)本土主題公園的游客量卻不降反升，這樣的結(jié)果出乎意料，又在情理之中。陳祖堯認(rèn)為，迪士尼、環(huán)球影城等巨頭的進(jìn)入，令主題公園的關(guān)注度空前升溫，做大了整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)份額，助推國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展進(jìn)入快車道。

他說(shuō)，近5年來(lái)，主題公園已成為國(guó)內(nèi)都市旅游中家庭游客必打卡的去處之一，這意味著主題公園行業(yè)發(fā)展的“大時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。這其中蘊(yùn)涵的“中國(guó)紅利”不難解析，當(dāng)下中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、文化發(fā)展潮流、人口偏好和消費(fèi)習(xí)慣，都導(dǎo)向了主題公園消費(fèi)的繁榮。

也正是因?yàn)榭春弥袊?guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)，11月18日，上海樂(lè)高主題公園在金山楓涇開工，預(yù)計(jì)將于2024年開園迎客。顯然，對(duì)于國(guó)際巨頭來(lái)說(shuō)，上海的主題公園市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到飽和的程度，而是值得繼續(xù)開拓的“藍(lán)海”。

與上海迪士尼距離近500米之遙的季高兔窩窩親子樂(lè)園，開園一年半來(lái)也實(shí)現(xiàn)了客流豐收。季高集團(tuán)總裁李慧華坦言，兔窩窩親子樂(lè)園開出前，也有不少人對(duì)將親子樂(lè)園開在迪士尼旁疑問(wèn)重重：會(huì)不會(huì)“燈下黑”？大樹底下會(huì)不會(huì)“寸草不生”？

結(jié)果令人驚喜，去年5月底開園至今年6月1日，兔窩窩接待游客量達(dá)近70萬(wàn)人次，客流最高峰時(shí)每天接待12000人，整體游客接待數(shù)據(jù)和營(yíng)收都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期�？梢�，即使與國(guó)際巨頭近距離“過(guò)招”，本土樂(lè)園在細(xì)分市場(chǎng)上仍有著巨大發(fā)展空間，甚至可以實(shí)現(xiàn)和國(guó)際主題樂(lè)園的相伴相生。

疫情影響，主題公園將重新洗牌

在疫情前行業(yè)整體份額增長(zhǎng)的前提下，疫情對(duì)主題公園的影響毋庸置疑。論壇上發(fā)布的《2021中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020年中國(guó)主題公園無(wú)論是接待游客人數(shù)還是營(yíng)業(yè)收入均出現(xiàn)較大幅度下降，同樣本比較，全年接待游客下降50.43%，營(yíng)業(yè)收入下降49.87%。

在中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)中，上海迪士尼樂(lè)園依然獨(dú)占鰲頭，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)緊隨其后，深圳世界之窗、深圳錦繡中華民俗村、深圳歡樂(lè)谷分別位列第三、四、五位。長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、北京歡樂(lè)谷、上海海昌海洋主題公園、常州中華恐龍園今年仍然位列前十強(qiáng)之中，但次位卻發(fā)生了改變，而去年前位列十強(qiáng)之一的杭州宋城則被新進(jìn)勢(shì)力鄭州方特歡樂(lè)世界取代。前十強(qiáng)之中廣東地區(qū)占據(jù)五席，彰顯了珠三角地區(qū)主題公園綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)勁。

從樣本來(lái)看，2019年納入取樣的主題公園有42家，2020年為50家，而2021年增長(zhǎng)到了64家。樣本數(shù)量的增加，從側(cè)面反映中國(guó)主題公園行業(yè)正進(jìn)入快速發(fā)展的階段，引起越來(lái)越多的重視。

本次新增樣本的區(qū)域涵蓋了河北省和青海省兩個(gè)相對(duì)較偏僻的省，證明在疫情常態(tài)化，周邊游、短距離游盛行的情況下，各省市逐漸重視主題公園的存在，并開始有效發(fā)揮主題公園的引流增收的效應(yīng)。就整體來(lái)看，東部地區(qū)的主題公園競(jìng)爭(zhēng)力明顯強(qiáng)于中西部地區(qū)，其中又以長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海區(qū)域?yàn)樯酢?/p>

與此同時(shí)，常態(tài)化疫情成為主題公園市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的“試金石”。受到各地“非必要不離市”等防疫建議的影響，一二線城市的主題公園的本地市場(chǎng)恢復(fù)迅速，部分主題公園已完全恢復(fù)，甚至超過(guò)2019年疫情前的水平。同時(shí)，主題公園跨省、跨市的中遠(yuǎn)程市場(chǎng)恢復(fù)仍較為波動(dòng)，下半年受疫情影響整體收緊，恢復(fù)減緩。

行業(yè)人士表示，疫情令主題公園的數(shù)字化水平進(jìn)一步提升，更加注重科技智能的運(yùn)用，也令主題公園的風(fēng)險(xiǎn)能力管控成為重中之重，這一行業(yè)也將面臨重新洗牌。

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