越來越多“進(jìn)博首發(fā)”正不斷演變成“進(jìn)博爆款”

把中國原創(chuàng)設(shè)計帶到全球 進(jìn)博讓時尚展現(xiàn)“中國酷”

晨報記者 謝竲

11月5日至10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會將在國家會展中心拉開帷幕，“老朋友”們?nèi)缂s而至，也有更多“新朋友”慕名而來。新聞晨報·周到推出每周一期的“進(jìn)博晨報”，帶你零距離走近“進(jìn)博朋友圈”，獲取關(guān)于今年進(jìn)博會的“第一手劇透”。

今年七夕情人節(jié)前夕，Coach就推出了七夕限定包款，在每年農(nóng)歷新年，甚至“520”等節(jié)日，Coach的設(shè)計師也會推出專門為中國消費者準(zhǔn)備的產(chǎn)品系列。對大部分國際品牌而言，擁抱“國潮”、打造“中國風(fēng)”已經(jīng)成為打開中國市場的一枚“金鑰匙”。

而隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)的不斷擴(kuò)散，參與到其中的企業(yè)也感受到更多的驚喜——越來越多的“進(jìn)博首發(fā)”正不斷演變成為“進(jìn)博爆款”。他們不僅為中國消費者帶來專屬設(shè)計的產(chǎn)品，還希望通過進(jìn)博會的舞臺，將更多本土的創(chuàng)意靈感傳遞并告訴全世界。

今天是第四屆進(jìn)博會倒計時38天，“進(jìn)博晨報”就請來了知名美國企業(yè)泰佩思琦，和大家一起聊一聊他們的“進(jìn)博故事”。

國際品牌邀請中國學(xué)子，共同講述“中國故事”

6月3日晚，上海展覽中心“變身”成一座復(fù)古70年代汽車影院，一場Coach冬季系列全球首發(fā)大秀便在這一特別的影院里上演。時隔半年，今年的11月，Coach又將帶著最新的冬季系列來到現(xiàn)場，部分首發(fā)新品的雛形和靈感，便與這場“汽車影院大秀”一脈相承。

“我們注意到，運(yùn)動生活方式尤其是各種冬季運(yùn)動項目正在國內(nèi)蓬勃發(fā)展”，泰佩思琦亞太區(qū)總裁、Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱表示，結(jié)合這一流行趨勢，Coach選擇在進(jìn)博會上帶來冬季系列，希望將兼具時尚感與功能性的服裝、包包及配飾，更快、更直接地展現(xiàn)在中國消費者眼前。

如今，年輕一代對生活方式的個性需求與表達(dá)成為市場的重要力量，而在今年進(jìn)博會現(xiàn)場，泰佩思琦也將與來自上海東華大學(xué)的青年學(xué)子們攜手，展現(xiàn)年輕新銳設(shè)計力量。

記者獲悉，自今年上半年起，Coach便與東華大學(xué)開展了“國潮創(chuàng)承”青年設(shè)計人才培養(yǎng)項目，除了東華大學(xué)的老師、客座教授以外，來自Coach創(chuàng)意設(shè)計部、市場部、零售部、商品部、人力資源部的同事以及楊葆焱組成的“講師團(tuán)隊”，通過線上線下結(jié)合的方式，為參與項目的學(xué)生進(jìn)行授課。經(jīng)過了評比、修改，目前15組學(xué)生的作品已進(jìn)入打樣階段，預(yù)計10月便可基本完成，部分作品還有望被正式列入Coach的未來商品計劃。

何為“中國酷China Cool”？為什么這樣的“中國時尚生活方式”或是“中國故事”令人如此心動？這些都是導(dǎo)師與青年學(xué)子共同探討和思考的焦點。

這些年輕設(shè)計師們的作品充滿靈感與創(chuàng)意，不僅是對國潮的創(chuàng)承，更是在講述當(dāng)下年輕人的生活方式。在今年的進(jìn)博會上，我們將與大家更多分享這些來自年輕一代們的聲音，也希望通過進(jìn)博會的平臺，讓這些創(chuàng)意的靈感傳遞得更遠(yuǎn)。

汲取“中國元素”，迎合中國消費者切實需求

毋庸置疑，對大部分國際品牌而言，擁抱“國潮”、打造“中國風(fēng)”已經(jīng)成為打開中國市場的一枚“金鑰匙”。今年七夕情人節(jié)前夕，Coach就推出了七夕限定包款，粉色的小愛心點綴在白色的手袋上，顯得甜蜜又可愛。在每年農(nóng)歷新年，甚至“520”等節(jié)日，Coach的設(shè)計師也會推出專門為中國消費者準(zhǔn)備的產(chǎn)品系列。

而隨著進(jìn)博會溢出效應(yīng)的不斷擴(kuò)散，參與到其中的企業(yè)也感受到更多的驚喜——越來越多的“進(jìn)博首發(fā)”正不斷演變成為“進(jìn)博爆款”。

在2019年和2020年進(jìn)博會現(xiàn)場，楊葆焱幾乎每天都在展位上“值班”，這一獨特、開放的平臺宛如一個巨大的“會客廳”，讓他能夠與來自全國各地的伙伴交流、互動、分享，了解更多中國消費者的切實需求。

“我們在去年進(jìn)博會現(xiàn)場設(shè)置了一個個性化定制皮制配飾的活動，吸引了大批觀眾前來，高峰時期排隊的觀眾可以圍著我們展臺繞上一整圈。”楊葆焱回憶，展會現(xiàn)場大家可以在小小的“皮牌”上刻上各種圖案、字樣，大部分觀眾都會選擇紀(jì)念日、生肖屬相，以及自己喜歡的顏色。

有一位母親甚至專門為自己剛剛踏入大學(xué)校門的女兒額外定制了一個Coach專屬恐龍Rexy吊飾，希望讓內(nèi)向的孩子能夠感受到無窮力量，更勇敢追求自己的夢想。

“在我們的設(shè)想中，包包配飾可能會更受女性歡迎，但其實現(xiàn)場男性觀眾也對此抱有極大的熱情，我們?nèi)�問了才知道，大多都是為自己的女友、妻子或是父母定制的，以此向�(qū)Ψ奖磉_(dá)心中最真摯的情誼�！�

楊葆焱說，泰佩思琦旗下的品牌倡導(dǎo)具包容性及親和力的理念，“以消費者為中心”便是最主要的目標(biāo)。

從設(shè)計、款式到消費模式，全方位提升中國消費者滿意度

不斷加大對中國市場的投入，更快地對中國消費者的想法、需求作出反應(yīng)，這一系列行動的源頭和底氣，還是來自中國市場的強(qiáng)大磁場以及未來潛力。

據(jù)統(tǒng)計，受疫情影響，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下降23%，但率先實現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國內(nèi)地奢侈品消費逆勢上揚(yáng)48%，則成為全球奢侈品市場的一劑“強(qiáng)心針”。記者了解到，泰佩思琦2021財年中國區(qū)銷售額同比2020財年增長超過60%，同比疫情前的增長也超過了40%。

疫情讓絕大部分中國消費者按下了海外旅行的“暫停鍵”，巨大的奢侈品購買需求在得不到釋放、滿足后，便自然而然地轉(zhuǎn)向了國內(nèi)。對于很多海外知名品牌來說，中國不僅是聚焦全球時尚文化力量的重要市場，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源；需求持續(xù)煥新升級的中國消費者，正成為不斷驅(qū)動全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的中堅力量。

除了設(shè)計、款式方面，奢侈品購買的互動模式也隨著中國消費者習(xí)慣的改變而不斷更新。楊葆焱指出，如今與消費者對話的場景已經(jīng)不僅僅局限于線下門店，更可以隨時隨地通過各大社交平臺在線上進(jìn)行，去年的進(jìn)博會現(xiàn)場，泰佩思琦也進(jìn)行了多場直播，讓無法來到現(xiàn)場的觀眾感受“云逛展”帶來的便利。

“進(jìn)博會的舉辦讓我們更深刻地感受到中國持續(xù)擴(kuò)大開放的信心與決心，我們非常期待今年再次參與到這一場盛會中。也希望借助進(jìn)博會這一世界級的平臺，通過更多新的設(shè)計、新的產(chǎn)品、新的模式，為中國消費者帶來更多歡樂與驚喜。”

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