一大文創(chuàng)線下門(mén)店就在中共一大紀(jì)念館入口對(duì)面。均 中共一大紀(jì)念館供圖

印有“我們是共產(chǎn)主義接班人”的防蚊運(yùn)動(dòng)手環(huán)、繪有石庫(kù)門(mén)圖案的毛氈包、寫(xiě)有“真理的味道”的T恤衫……近日，中共一大紀(jì)念館上線了“一大文創(chuàng)”微店，上線首日，微店瀏覽量就超過(guò)5萬(wàn)次，半小時(shí)內(nèi)訂單破百，遠(yuǎn)超館方預(yù)期。

除了線上店，一大文創(chuàng)線下店內(nèi)還有更多產(chǎn)品可供選擇。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)業(yè)兩個(gè)多月以來(lái)，一大文創(chuàng)線下店已賣(mài)出超過(guò)10萬(wàn)件產(chǎn)品�！敖窈�，我們還將推出更多產(chǎn)品，并不斷增加線上店的產(chǎn)品種類，滿足觀眾的需求�！币淮笪膭�(chuàng)工作人員告訴記者。

產(chǎn)品巧妙融合紅色元素

一大文創(chuàng)線下店就在中共一大紀(jì)念館入口對(duì)面，僅60平方米的空間內(nèi)，觀眾可以挑選223種不同種類的產(chǎn)品，包括各類文具、生活用品、食品、飾品等，兼具實(shí)用性和美觀度，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中，處處都體現(xiàn)了中共一大元素，令人耳目一新。

在收銀臺(tái)，記者見(jiàn)到了正在付款的尹先生，他買(mǎi)了一套中國(guó)共產(chǎn)黨章程字帖，價(jià)格71元，對(duì)應(yīng)“七一”�！斑@是我第三次來(lái)買(mǎi)文創(chuàng)了，這里的產(chǎn)品設(shè)計(jì)都比較新穎，價(jià)格親民，既適合收藏，也可以送給朋友�！�

如何將一大元素巧妙體現(xiàn)在產(chǎn)品中，既不顯得生搬硬套，又貼合當(dāng)下審美潮流，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)動(dòng)足了腦筋。在一款“樹(shù)德里筆記本”中，朱紅封皮用壓紋勾勒中共一大會(huì)址“樹(shù)德里”石庫(kù)門(mén)造型，翻開(kāi)內(nèi)頁(yè)，20多張手繪描繪出過(guò)街樓、萬(wàn)字格貼金蝙蝠花飾等上海典型的石庫(kù)門(mén)建筑細(xì)節(jié)與內(nèi)飾。

一款“望志路106號(hào)冰箱貼”則將中共一大會(huì)址外觀中最具特征的烏漆紅楣的石庫(kù)門(mén)雕花式樣提取出來(lái)作為設(shè)計(jì)元素，采用手工泥塑及微雕工藝，逼真地刻畫(huà)出門(mén)楣、門(mén)牌、門(mén)環(huán)等各個(gè)細(xì)節(jié)。藍(lán)底白字的望志路106號(hào)門(mén)牌號(hào)碼和興業(yè)路路牌，也被巧妙地設(shè)計(jì)成了冰箱貼。

“和上海經(jīng)典品牌的聯(lián)名是一大文創(chuàng)的特色，但我們的聯(lián)名并不是在包裝上簡(jiǎn)單增加一個(gè)logo，而是要體現(xiàn)紅色文化設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品和文化的融合。”擺在門(mén)口的大白兔聯(lián)名奶糖就是其中的典型代表，不同于常規(guī)的塑料紙包裝，這款奶糖采用石庫(kù)門(mén)外形的鐵盒包裝，里面有21顆奶糖，共100克，呼應(yīng)1921年至今的百年歷程，禮盒內(nèi)還附有一張硫酸紙，掃描印在紙上的“建筑可閱讀”二維碼可以直觀了解一大會(huì)址。

和光明乳業(yè)聯(lián)名推出的“小紅磚”和“新青年雪糕”也深受年輕觀眾喜愛(ài)。“小紅磚的創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)源于中共一大會(huì)址使用的紅磚，因此外形也設(shè)計(jì)成磚頭的樣子�！睋�(jù)介紹，這款產(chǎn)品在光明經(jīng)典冰磚的基礎(chǔ)上，全新研發(fā)出粉紅色的草莓口味，寓意“經(jīng)典正當(dāng)紅”。

最近上新的一款“新青年雪糕”，則以擁有數(shù)十年歷史的光明奇形娃娃為原型，別具創(chuàng)意地將經(jīng)典的咖啡禮帽改為紅色，包裝采用“新青年”期刊大字報(bào)的排版風(fēng)格，搭配五角星、紅旗等圖形元素，既復(fù)古又時(shí)尚。雪糕的棒簽上，還配有“求真務(wù)實(shí)”“砥礪奮進(jìn)”“乘風(fēng)破浪”“堅(jiān)定信念”“自強(qiáng)不息”“勇往直前”“胸懷大志”7種文案隨機(jī)發(fā)售。

與中華牌鉛筆合作的文具套裝性價(jià)比也很高。套裝內(nèi)有7支“一大文創(chuàng)”方桿中華牌鉛筆和1支由特殊金屬合成的永恒筆，這款筆沒(méi)有滾珠，不用墨水，可以反復(fù)書(shū)寫(xiě)。此外還有青墻紅磚設(shè)計(jì)式樣的橡皮和卷筆刀組成的一大石庫(kù)門(mén)文創(chuàng)產(chǎn)品，一系列組合在數(shù)字上契合“七一”，更寓意著“百年恰是風(fēng)華正茂”。

紅色文創(chuàng)也要把脈市場(chǎng)

在文旅融合的大趨勢(shì)下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以其獨(dú)特的精神內(nèi)核成了不少紅色地標(biāo)的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，在受眾審美日趨年輕化、多樣化的當(dāng)下，紅色文創(chuàng)如何“破圈”獲得更多人的喜愛(ài)？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)下，紅色文創(chuàng)多以旅游紀(jì)念品的形象出現(xiàn)在公眾視野里，其他應(yīng)用較少，這一定程度上制約了紅色文創(chuàng)的發(fā)展。意識(shí)到這點(diǎn)，一大文創(chuàng)在產(chǎn)品品類上進(jìn)行了大膽的探索，除了常規(guī)的本子、紙筆等文具，還開(kāi)發(fā)出了胸針、耳環(huán)、手鏈等裝飾品，以及噴霧風(fēng)扇、毛氈包、晴雨傘等生活用品，甚至還有智能手表、筋膜槍、智能腕力球等產(chǎn)品。

中共一大紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)起步于2016年，當(dāng)年，中共一大紀(jì)念館被列為首批全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，開(kāi)發(fā)了樹(shù)德里造型U盤(pán)的文創(chuàng)產(chǎn)品，但并不對(duì)外售賣(mài)。從2017年開(kāi)始，一大文創(chuàng)逐漸參加各類文博會(huì)等展會(huì)，真正面向觀眾，了解觀眾的喜好，收獲了不少意見(jiàn)建議，為一大文創(chuàng)的創(chuàng)辦積累了經(jīng)驗(yàn)。

如今的一大文創(chuàng)，不少產(chǎn)品就是根據(jù)觀眾的反饋研發(fā)的。比如一款名為“1921-2021”的帆布袋，常常剛上架就銷售一空。該產(chǎn)品原本只設(shè)計(jì)了紅色款，有一位觀眾反映：“希望能和我男朋友用情侶款，但男生背紅色不合適，要是還有藍(lán)色款就好了�！睕](méi)多久，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就研發(fā)出藏藍(lán)色的新款，深受歡迎。

在拓寬產(chǎn)品品類上，一大文創(chuàng)得益于和本土經(jīng)典品牌聯(lián)名的模式。“這種模式保證了產(chǎn)品品質(zhì)，并且容易讓人產(chǎn)生熟悉和親切的感覺(jué)，更能發(fā)揮文創(chuàng)的感染力。”工作人員介紹，和經(jīng)典品牌的合作能夠體現(xiàn)“回到過(guò)去，感悟?qū)��?lái)”的設(shè)計(jì)理念，因此很多產(chǎn)品都走復(fù)古路線，產(chǎn)生了意想不到的效果。

因?yàn)槭艿綒g迎，很多產(chǎn)品一直脫銷。為避免不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到一大紀(jì)念館的觀眾空手而歸留下遺憾，一大紀(jì)念館近期上線了微店，在當(dāng)前因疫情嚴(yán)格限流參觀的情況下，線上微店的需求更為強(qiáng)烈。下一步，還將在天貓等平臺(tái)上線一大文創(chuàng)。

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