探營“一大文創(chuàng)”商店：紅色故事還可以這樣“出圈”

6月3日，中共一大紀念館正式開館。位于紀念館北面觀眾服務中心的“一大文創(chuàng)”商店也對外開放，百余款以一大元素為主的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相。

記者在現(xiàn)場看到，店內(nèi)既有文具用品、工藝品，還有體育用品和跨界合作的食品等。炎熱的天氣下，“樹德里1921”AR礦泉水、光明小紅磚限定款成為市民游客的首選。

挖掘文化元素，科技賦予新體驗

入門一眼就能看到“望志路106號”冰箱貼，其完美復刻了中共一大會址外觀中最具特征的烏漆紅楣的石庫門雕花式樣。之所以將冰箱貼放在“一大文創(chuàng)”商店的C位，中共一大紀念館文創(chuàng)團隊相關負責人介紹，上海市中國共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀念館景區(qū)等擬確定為國家5A級旅游景區(qū)，這既是一款有標志性的紅色文創(chuàng)，也是一款有標志性的旅游紀念品。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，配合中共一大紀念館開館儀式活動，中共一大紀念館文創(chuàng)團隊設計開發(fā)了兼具時尚元素和紅色情懷的“1921-2021”帆布袋和印有“中共一大紀念館”的筆，既應景又實用。

從冰箱貼、筆記本、明信片到立體書，文創(chuàng)團隊將中共一大會址“樹德里”石庫門的造型提煉成設計元素，構成了“黨的誕生地——樹德里系列”。“石庫門是上海典型的海派文化建筑，中共一大會址也是石庫門，融合了紅色文化、海派文化，這是一大最有標志性的地方。”中共一大紀念館文創(chuàng)團隊相關負責人說。

與科技的結合，賦予了“一大文創(chuàng)”豐富的體驗感和更多的應用場景。“樹德里1921 ”AR礦泉水，顧名思義，這是一款與AR技術相結合的礦泉水，大家可以“飲水思源掃碼學史”。手機掃描瓶身，中共一大會址大門在手機屏幕上緩緩打開，帶領大家探索初心之地，共同領略中國共產(chǎn)黨夢想起航的地方。

此外，一表中國“芯”智能手表應用了中國的北斗定位系統(tǒng)，脫離手機可記錄運動軌跡；外觀為中國紅的智能跳繩、腕力球，內(nèi)有國產(chǎn)芯片擎科1號，實現(xiàn)數(shù)據(jù)通訊，提升了大家體育生活的品質(zhì)。

感受美好生活，跨界合作老字號

“這里有小紅磚冷飲！”一位市民看到店內(nèi)跨界聯(lián)名合作款，十分驚喜。

文創(chuàng)是一個大概念，如何用老百姓尤其是年輕人喜歡的方式去傳遞紅色文化，這是中共一大紀念館文創(chuàng)團隊首先考慮的。此次，中共一大紀念館聯(lián)手滬上老字號品牌，碰撞出新的火花，推出了光明小紅磚·草莓芝士味冰淇淋限定款、大白兔奶糖、國際飯店蝴蝶酥伴手禮等。

印有“前路漫漫向光明”的光明小紅磚，包裝復古又時髦。據(jù)悉，小紅磚的設計靈感來源于中共一大會址的紅磚，在光明經(jīng)典冰磚的基礎上，通過新的設計、新的口味，詮釋“經(jīng)典正當紅”。

國際飯店的蝴蝶酥是上海最有名的伴手禮之一。在“一大文創(chuàng)”商店，市民游客就能把這款“網(wǎng)紅”帶回家。精致的國際飯店伴手禮盒，配以黨的誕生地——中共一大會址和國際飯店大地原點元素腰封，將伴手禮理念傳承與紅色文化相結合。

定制款大白兔奶糖禮盒，正如它的主題語——“甜蜜生活，從這里開始”，主創(chuàng)團隊希望大家吃著甜甜的糖，感受生活的美好。值得一提的是，大白兔奶糖的糖紙也經(jīng)過精心設計，大白兔坐在石庫門建筑中，糖紙兩端的兔子手握一顆紅心。

中共一大紀念館副館長阮竣告訴記者，“一大文創(chuàng)”有兩個特色：首先是紅色基因，這是最根本的內(nèi)容；二是反映人們的美好生活，讓老百姓通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受生活的美好和力量的傳承。

目前，中共一大紀念館結合自身工作實際，通過對館藏資源分析，目標群體分析和宣傳影響分析，初步形成了具有一大特色的系列品牌，主要包括：“黨的誕生地——樹德里系列”、 “不忘初心系列” 、“館藏文物與專題展覽系列”、“跨界聯(lián)名合作系列”等。

“接下來，‘一大文創(chuàng)’將會推出盲盒、綜藝等，推廣更美好、積極向上的生活方式�！比羁⒄f。更多的文創(chuàng)產(chǎn)品正在持續(xù)設計量產(chǎn)中，通過不斷研發(fā)、升級，將紅色文化與創(chuàng)意相結合，讓中共一大紀念館館藏成為真正能“帶得走的紅色文化符號”。

便民提示：

“一大文創(chuàng)”商店位于中共一大紀念館北面，市民游客進入一大廣場，可進店參觀、購買喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。（東方網(wǎng)記者包永婷、汪偉秋6月3日報道）