在近年面臨嚴峻考驗的上海廣告業(yè)積極通過強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流等方式轉(zhuǎn)型升級，從2022年第四季度開始全面復蘇。

上海市市場監(jiān)管局8月29日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上海規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入為2945.9億元，同比增長23.7%，創(chuàng)歷史新高，約占全國四分之一。

今年，上海廣告業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，市統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，上海規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入為1289.1億元，同比增長16.2%。

加速轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)廣泛應用，移動媒體、社交媒體大量涌現(xiàn)，帶動廣告行業(yè)媒介形式發(fā)生巨變。順勢而為，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是上海廣告業(yè)持續(xù)良好發(fā)展的主引擎之一。

近年來，基于數(shù)字技術(shù)的精準營銷、內(nèi)容營銷和數(shù)字廣告的創(chuàng)意服務(wù)、全案代理服務(wù)等業(yè)務(wù)，是上海廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要方向，人工智能、虛擬仿真、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)在廣告領(lǐng)域廣泛應用，AI智能生成、虛擬影片制作、AI音視頻技術(shù)等科技創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)，推動廣告業(yè)向價值鏈高端延伸。

隨著大數(shù)據(jù)、AIGC技術(shù)應用的日益普及，廣告發(fā)布活動持續(xù)向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域集中。收入數(shù)據(jù)反映了互聯(lián)網(wǎng)廣告對廣告業(yè)的顯著拉動，2023年，上?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入共計1213.3億元，較上年度增長26.9%，占全市當年廣告發(fā)布收入的比例高達85.3%，其中移動互聯(lián)網(wǎng)渠道占60.4%。

隨著越來越多廣告從業(yè)者成功轉(zhuǎn)型，“數(shù)字廣告”不再是時髦的名詞，而是一種主流業(yè)態(tài)。

上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰透露，上海已率先將“數(shù)字廣告”納入登記注冊新興行業(yè)分類。截至2024年6月底，上海共有主營廣告企業(yè)98781戶，其中，2.2萬戶取得了“數(shù)字廣告”經(jīng)營范圍，凸顯這些企業(yè)的科技含量和業(yè)務(wù)水平。

百花齊放

不斷完善的營商環(huán)境也是上海廣告業(yè)“逆襲”的關(guān)鍵。

上海堅定將打造“國際數(shù)字廣告之都”作為目標，提振行業(yè)恢復發(fā)展信心。2021年出臺的《上海廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《關(guān)于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》明確提出以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為主攻方向，推動廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

上海市廣告協(xié)會還授權(quán)使用了首批“數(shù)字廣告證明商標”，幫助獲得商標使用權(quán)的數(shù)字廣告企業(yè)提升行業(yè)競爭力，引導廣告主匹配這些行業(yè)頭部專業(yè)企業(yè)。

在政策驅(qū)動下，上海廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚效應顯著，百花齊放。

普陀、浦東、徐匯、嘉定、楊浦、黃浦、靜安等區(qū)先后出臺區(qū)級專項廣告業(yè)發(fā)展支持政策，有力推動轄區(qū)廣告業(yè)的集聚發(fā)展。去年，靜安、嘉定、徐匯、浦東、普陀、寶山等6個區(qū)的全年廣告收入均超200億元，合計收入達2102.5億元，占全市總量的71.4%。

目前，上海有1個國家廣告園區(qū)、2個市級廣告園區(qū)、12個區(qū)級廣告園區(qū)，全球知名六大廣告集團如達邦（WPP）、宏盟（OMC）、陽獅、埃培智（IPG）、電通中國、漢威士（HAVAS）等中國總部皆位于上海。截至2023年底，上海有外商投資廣告企業(yè)1.1萬余戶，數(shù)量比2022年增加了20.6%。

良好的行業(yè)生態(tài)和前景，吸引大批廣告創(chuàng)意人才齊聚上海。廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，上海2023年廣告創(chuàng)意設(shè)計人員數(shù)量比前一年增加了4.3%?！吧虾H廣告獎”賽事在行業(yè)內(nèi)的影響力持續(xù)提升，上海廣告企業(yè)在戛納、紐約、倫敦等城市舉辦的國際賽事中屢獲殊榮。

更大舞臺

謀求更長遠的發(fā)展，一些廣告業(yè)頭部企業(yè)在深耕國內(nèi)市場的同時，推動國際化發(fā)展，將業(yè)務(wù)拓展到海外。

2017年以來，分眾傳媒相繼在東亞、東南亞等海外市場進行布局。截至目前，其境外子公司擁有媒體設(shè)備約17萬臺，覆蓋了韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度等國家的100座主要城市。

“全球許多城市正步入快速發(fā)展期，或正處于大幅度的城市更新狀態(tài)，這讓公司長期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?。我們相當于‘前哨站’，將通過在海外不斷完善的媒介和渠道布局，降低中國企業(yè)在海外溝通、營銷等方面的成本，持續(xù)助力中國品牌走向世界?！狈直姸嗝襟w技術(shù)（上海）有限公司市場公關(guān)部副總裁貝佳諾表示。

據(jù)透露，分眾傳媒正在拓展日本、中東市場，同時考察歐美、南美地區(qū)一些城市的廣告市場和樓宇情況。

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