上海大劇院觀眾調查顯示

個人化觀演趨勢顯著上升

■對比2017年，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至29.6%

■88.5%的受訪觀眾會將自己的觀演感受、評價發(fā)布在社交媒體和朋友圈

明天上海大劇院將迎來開業(yè)26周年紀念。根據對3018位觀眾的調查，上海大劇院發(fā)布了“SGT觀眾文化消費及觀演趨勢調研”，數(shù)據顯示，上海大劇院觀眾中，女性占比近7成，18歲至45歲中青年成為主力觀演人群，74.1%被調查觀眾每年在觀演方面投入1000元以上，觀演次數(shù)10次以上觀眾占比達到15.3%。

在對觀演同行人的調研中發(fā)現(xiàn)，個人化觀演趨勢顯著上升，新興的“I人”觀眾群體逐漸進入公眾視野。“I人”是網絡流行詞，源于一種在年輕群體中流行的性格測試，“I”代表Intraversion（內傾型）。“I人”性格內向但內心豐富，他們選擇獨自享受藝術魅力，并樂于通過網絡平臺與他人分享自己的觀演感受。對比2017年的調查數(shù)據，獨自一人觀演的觀眾比例從4.5%增長至29.6%，成為上漲幅度最大的組別。

有趣的是，人們對文化體驗分享有著較為強烈的需求。調查數(shù)據顯示，88.5%的受訪觀眾會將自己的觀演感受、評價發(fā)布在社交媒體和朋友圈，其中，47.8%的人選擇在微信朋友圈這樣的熟人圈層分享觀演體驗，小紅書、微博這樣帶有“種草”性質的圖文類社交媒體平臺，頗受年輕人喜愛，觀眾通過網絡平臺尋找“觀演同好”，自發(fā)展開互動討論。

值得注意的是，演出的“唯一性”（35.5%），成為不少觀眾選擇到訪大劇院觀演的重要原因。以2024年夏上海大劇院成為柏林愛樂樂團“駐演主戰(zhàn)場”為例，連續(xù)7天的頂級音樂盛宴刷新古典樂多項演出紀錄。據統(tǒng)計，超10%的境外觀眾和47%的外地觀眾打飛的、坐高鐵冒雨來聽音樂會。“柏林愛樂在上?！逼陂g，人民廣場商圈打車訂單周環(huán)比上漲3.6%，上海大劇院附近的餐飲、酒店訂單量皆呈增長態(tài)勢，附近餐廳營業(yè)額普遍增長30%至40%，上海大劇院咖啡廳也創(chuàng)下年內單日銷售新高，銷售額增長約65%。

越來越多的觀眾把進入劇場觀演，作為日常文化休閑的重要選擇，60.3%的觀眾在節(jié)假日休閑時選擇走進劇院，文化消費漸成生活習慣。通過“上海大劇院吸引觀眾觀演最主要的原因”分析發(fā)現(xiàn)，演出符合觀眾興趣（55.5%）、演出品質有保障（52.9%）和多元劇目滿足不同需求場合（52.2%）是對觀眾來說最具吸引力的三個方面，大劇院在劇目內容、質量、類型方面極具競爭力。

大數(shù)據分析結果顯示，2023年到訪上海大劇院的觀眾覆蓋了全國31個省市自治區(qū)，除上海本地居民外，江蘇（4.30%）、浙江（3.36%）等長三角地區(qū)居民到訪比例較高。為一場演出，去一座城，跨城觀演日漸成為潮流。在針對潛在觀眾的調查問卷中，70.6%的受訪者認為上海大劇院是城市文化名片，62.4%認為上海大劇院在吸引更多外地游客、提升城市熱度方面發(fā)揮了重要作用。

從觀眾年齡分布情況來看，18歲—45歲的中青年群體是大劇院觀眾的主力人群。有趣的是，相較2017年的調查數(shù)據，36歲及以上觀眾的比例有所上升，尤其是36歲—45歲觀眾的比例提升了21.1%，呈現(xiàn)跨代共融、覆蓋面擴大的趨勢。

“生日”之際，上海大劇院結合財務分析與人群抽樣調研，統(tǒng)計劇院資產收益，測算品牌強度與品牌乘數(shù)，完成了“上海大劇院2024品牌價值評估報告”。報告顯示，上海大劇院品牌價值區(qū)間從2017年的0.98億元至1.02億元，增長到2024年3.13億元至3.27億元，增長量逾3倍，品牌美譽度與競爭力雙向提升。（記者 諸葛漪）

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