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"二次元"輻射帶動(dòng) "上海之夏"文商體旅展融合
“二次元”新經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)“上海之夏”文商體旅展融合
■4天展會(huì)共吸引觀(guān)眾36.7萬(wàn)人次,其中海外觀(guān)眾近8200人
■首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季,助力文商體旅展融合發(fā)展,持ChinaJoy票根可以享受“遇見(jiàn)拿破侖:消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅等多項(xiàng)文旅活動(dòng)的打折優(yōu)惠
昨天下午,第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海新國(guó)際博覽中心閉幕。4天展會(huì)共吸引觀(guān)眾36.7萬(wàn)人次,其中海外觀(guān)眾近8200人。上海本地觀(guān)眾占比42%,年齡以18—29歲為主,占比68.4%。正值首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季,助力文商體旅展融合發(fā)展,持ChinaJoy票根可以享受“遇見(jiàn)拿破侖:消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅等多項(xiàng)文旅活動(dòng)的打折優(yōu)惠。
趁著周末,“95后”月月和朋友逛了一整天展會(huì),她還購(gòu)買(mǎi)了“一番賞”(指一系列日本動(dòng)漫、游戲、影視作品的抽獎(jiǎng)活動(dòng),對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品是動(dòng)漫周邊、手辦等),“周日花了約700元,主要是買(mǎi)《鬼滅之刃》等動(dòng)漫游戲IP的周邊”。
“用戶(hù)愿為IP聯(lián)名、紀(jì)念/限定等形式支付更多金額,IP衍生品市場(chǎng)或成為產(chǎn)業(yè)新增量?!辟ゑR數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認(rèn)為,“加速發(fā)展”是近年游戲IP衍生品市場(chǎng)的突出特征。展會(huì)期間發(fā)布的《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》顯示,2023年游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元,2019—2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%;從衍生品類(lèi)型來(lái)看,銷(xiāo)售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、手辦類(lèi)、服裝、日常用品,共占據(jù)69.2%的份額。“從數(shù)據(jù)層面看,2019—2023年當(dāng)年頭部移動(dòng)新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品,意味著對(duì)企業(yè)而言,衍生品已成為常規(guī)布局之一。與此同時(shí),成熟產(chǎn)品也注意到衍生品價(jià)值,流水TOP200移動(dòng)游戲中,成熟產(chǎn)品的布局比重逐年上升?!?/p>
展館內(nèi),動(dòng)漫游戲衍生品帶動(dòng)“二次元”新經(jīng)濟(jì);若將視野放到展館之外,也可以從多種維度看見(jiàn)大型動(dòng)漫游戲展會(huì)對(duì)上海文商體旅展等各領(lǐng)域的輻射帶動(dòng)作用。
聯(lián)動(dòng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季,ChinaJoy聯(lián)合百聯(lián)、銀聯(lián)、久事、攜程等企業(yè)推出8項(xiàng)聯(lián)名活動(dòng)或?qū)賰?yōu)惠,同時(shí)向觀(guān)眾推薦100項(xiàng)展會(huì)期間在上海各區(qū)舉辦的展覽、演藝、商業(yè)活動(dòng)。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,展館10公里范圍內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)12.61%,比今年5月增長(zhǎng)19.41%,浦東花木地區(qū)眾多酒店提前滿(mǎn)房?!白⌒靺R品海派”ChinaJoy特惠活動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券7800張,補(bǔ)貼金額超170萬(wàn)元,拉動(dòng)效果顯著。展會(huì)對(duì)演出客源也有明顯帶動(dòng)效應(yīng),黃浦區(qū)演藝消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)30%;離展館最近的東方藝術(shù)中心3天累計(jì)超過(guò)15000人次到場(chǎng)觀(guān)演,售票率超過(guò)85%,高于日常水平。正在舉辦“閃耀!次元盛典”的靜安大悅城包車(chē)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),接出館觀(guān)眾到商場(chǎng)繼續(xù)觀(guān)展消費(fèi)。
同時(shí),在市委宣傳部、市商務(wù)委的指導(dǎo)和支持下,中國(guó)銀聯(lián)參展ChinaJoy,在N1館積分禮品兌換屋宣傳“錦繡中華上海之夏”活動(dòng)及銀聯(lián)支付產(chǎn)品服務(wù),并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“上海之夏”宣傳手冊(cè)和銀聯(lián)禮品。銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,ChinaJoy周邊1公里的商戶(hù),7月22日至28日的消費(fèi)筆數(shù)、消費(fèi)金額環(huán)比上周同期分別提升7.07%和12.39%。(記者 張熠)
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