“二次元”新經(jīng)濟(jì)輻射帶動(dòng)“上海之夏”文商體旅展融合

■4天展會(huì)共吸引觀(guān)眾36.7萬(wàn)人次，其中海外觀(guān)眾近8200人

■首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，助力文商體旅展融合發(fā)展，持ChinaJoy票根可以享受“遇見(jiàn)拿破侖：消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅等多項(xiàng)文旅活動(dòng)的打折優(yōu)惠

昨天下午，第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海新國(guó)際博覽中心閉幕。4天展會(huì)共吸引觀(guān)眾36.7萬(wàn)人次，其中海外觀(guān)眾近8200人。上海本地觀(guān)眾占比42%，年齡以18—29歲為主，占比68.4%。正值首屆“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，助力文商體旅展融合發(fā)展，持ChinaJoy票根可以享受“遇見(jiàn)拿破侖：消失的宮殿”“永恒的巴黎圣母院”穿越時(shí)空沉浸式VR之旅等多項(xiàng)文旅活動(dòng)的打折優(yōu)惠。

趁著周末，“95后”月月和朋友逛了一整天展會(huì)，她還購(gòu)買(mǎi)了“一番賞”（指一系列日本動(dòng)漫、游戲、影視作品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品是動(dòng)漫周邊、手辦等），“周日花了約700元，主要是買(mǎi)《鬼滅之刃》等動(dòng)漫游戲IP的周邊”。

“用戶(hù)愿為IP聯(lián)名、紀(jì)念/限定等形式支付更多金額，IP衍生品市場(chǎng)或成為產(chǎn)業(yè)新增量?！辟ゑR數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認(rèn)為，“加速發(fā)展”是近年游戲IP衍生品市場(chǎng)的突出特征。展會(huì)期間發(fā)布的《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》顯示，2023年游戲IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，2019—2023年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%；從衍生品類(lèi)型來(lái)看，銷(xiāo)售額的前四名分別為小型/輕型收藏品、手辦類(lèi)、服裝、日常用品，共占據(jù)69.2%的份額。“從數(shù)據(jù)層面看，2019—2023年當(dāng)年頭部移動(dòng)新品中均有超半數(shù)游戲推出衍生品，意味著對(duì)企業(yè)而言，衍生品已成為常規(guī)布局之一。與此同時(shí)，成熟產(chǎn)品也注意到衍生品價(jià)值，流水TOP200移動(dòng)游戲中，成熟產(chǎn)品的布局比重逐年上升?！?/p>

展館內(nèi)，動(dòng)漫游戲衍生品帶動(dòng)“二次元”新經(jīng)濟(jì)；若將視野放到展館之外，也可以從多種維度看見(jiàn)大型動(dòng)漫游戲展會(huì)對(duì)上海文商體旅展等各領(lǐng)域的輻射帶動(dòng)作用。

聯(lián)動(dòng)“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季，ChinaJoy聯(lián)合百聯(lián)、銀聯(lián)、久事、攜程等企業(yè)推出8項(xiàng)聯(lián)名活動(dòng)或?qū)賰?yōu)惠，同時(shí)向觀(guān)眾推薦100項(xiàng)展會(huì)期間在上海各區(qū)舉辦的展覽、演藝、商業(yè)活動(dòng)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，展館10公里范圍內(nèi)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)12.61%，比今年5月增長(zhǎng)19.41%，浦東花木地區(qū)眾多酒店提前滿(mǎn)房?！白⌒靺R品海派”ChinaJoy特惠活動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券7800張，補(bǔ)貼金額超170萬(wàn)元，拉動(dòng)效果顯著。展會(huì)對(duì)演出客源也有明顯帶動(dòng)效應(yīng)，黃浦區(qū)演藝消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)30%；離展館最近的東方藝術(shù)中心3天累計(jì)超過(guò)15000人次到場(chǎng)觀(guān)演，售票率超過(guò)85%，高于日常水平。正在舉辦“閃耀！次元盛典”的靜安大悅城包車(chē)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，接出館觀(guān)眾到商場(chǎng)繼續(xù)觀(guān)展消費(fèi)。

同時(shí)，在市委宣傳部、市商務(wù)委的指導(dǎo)和支持下，中國(guó)銀聯(lián)參展ChinaJoy，在N1館積分禮品兌換屋宣傳“錦繡中華上海之夏”活動(dòng)及銀聯(lián)支付產(chǎn)品服務(wù)，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放“上海之夏”宣傳手冊(cè)和銀聯(lián)禮品。銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，ChinaJoy周邊1公里的商戶(hù)，7月22日至28日的消費(fèi)筆數(shù)、消費(fèi)金額環(huán)比上周同期分別提升7.07%和12.39%。（記者 張熠）

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