1月21日，在2024豫園民俗藝術(shù)燈會亮燈啟幕之際，上海市文化和旅游局正式啟動“樂游上海過大年”新春系列活動。今天，巴黎與上海同日閃亮華燈，中法燈會夢幻聯(lián)動，共同演繹同一主題、共同迎接龍年新春，表達(dá)了上海邀請海外游客來滬體驗(yàn)中華文化的熱情和誠意。

“樂游上海過大年”主題視覺發(fā)布

本次主視覺以“樂游上海過大年”文字為核心元素，以中國非遺技藝“剪紙”的形式展現(xiàn)都市時尚年味。源自傳統(tǒng)、觀于當(dāng)下，以此來展現(xiàn)上海文旅傳承創(chuàng)新，多元包容的精神氣質(zhì)；表達(dá)上海立足都市特色，充分挖掘本地文旅資源，為天下游客奉獻(xiàn)精彩紛呈春節(jié)文旅大餐的滿滿誠意。

主視覺由專業(yè)設(shè)計師創(chuàng)作出基本概念，邀請國家級非遺剪紙代表性傳承人奚小琴女士用剪紙方式再創(chuàng)作，剪出了獨(dú)特的心形造型，象征上海迎接四方游客的熱情和溫暖；活潑靈動的字形展現(xiàn)都市文旅的創(chuàng)造力和活力；陽光、笑臉表達(dá)人們歡度春節(jié)的好心情 ; 冬日梅花、市花白玉蘭、舞動的燈籠烘托節(jié)日的歡慶氛圍 ；日新月異的上海特色建筑正喜迎八方來客；魚躍預(yù)示著年年有余、發(fā)展向上。

“樂游上海過大年”雙百文旅啟幕

隨著上海豫園燈會千燈的點(diǎn)亮，2024龍年新春上海文旅準(zhǔn)備的系列活動也正式拉開序幕。據(jù)悉，今年上海將按照文旅部“歡歡喜喜過大年”部署要求，突出“都市型、綜合性、國際化”城市特色，聚焦“樂游上海過大年——一路繁花 全城尋龍”主題，圍繞觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來?？?、享美育、逛景區(qū)、品美食八大板塊，策劃推出200余項(xiàng)假日文旅活動，并以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講述上海故事為主線，持續(xù)高頻開展城市形象宣推，打造都市型的中國年味，吸引更多市民游客深度體驗(yàn)具有大都市特點(diǎn)的“中國年”。

豫園燈會將續(xù)寫“山海奇豫記”，開啟“海經(jīng)篇”的講述。海為龍世界，“?！币彩巧虾Ｖ?，是點(diǎn)亮心田的璀璨燈海，是連通古今的桑田滄海，更是征程萬里的星辰大海，人類命運(yùn)與共的人生海海。從山經(jīng)到海經(jīng)、從陸地到海洋、從中國到世界，豫園燈會的神奇還在繼續(xù)，燈火更加暖心。

打造中國入境旅游第一站

值得一提的是，作為中國民俗文化的代表，時逢中法建交60周年暨中法文化旅游年，2024豫園燈會首次跨國舉辦、東西輝映。當(dāng)天，上海豫園燈會啟幕的同時，法國巴黎與中國上海同日閃亮華燈，中法燈會夢幻聯(lián)動，共同演繹龍年主題，共同迎接2024年新春。

絢麗燈火、璀璨綻放。今年春節(jié)，上海文旅將堅守文化主體性，以春節(jié)人文習(xí)俗和當(dāng)代價值為主要內(nèi)容，講好中國故事，演繹上海精彩，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。做好春節(jié)活動的海外推廣是今年上海文旅打造中國入境旅游第一站的首項(xiàng)任務(wù)。一方面，為在滬過大年的外國友人提供豐富的文旅活動，設(shè)計制作“樂游上海過大年”英文版春聯(lián)主題海報，邀請上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動，吸引更多在滬外國人和來滬境外游客體驗(yàn)濃郁大都市的中國年。另一方面，擴(kuò)大海外春節(jié)宣推，在比利時布魯塞爾中國文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國文化中心，辦好“中國入境第一站——Visit Shanghai”、春節(jié)廟會、文化體驗(yàn)日等“歡樂春節(jié)”系列活動。聚焦“你好！中國”重大主題，依托“Meet in Shanghai”上海文旅14個語種的外宣官網(wǎng)和Facebook、Instagram、Twitter、Youtube、TikTok等五大國際社交媒體平臺賬號，發(fā)布“樂游上海過大年”圖文視頻，合力推動中國及上海在全球范圍內(nèi)圈粉。（新民晚報記者 楊玉紅）

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