9月12日下午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發(fā)布會，市文化和旅游局局長方世忠介紹第三十四屆上海旅游節(jié)總體安排，市商務(wù)委副主任劉敏、市體育局副局長許琦、虹口區(qū)副區(qū)長陳筱潔共同出席新聞發(fā)布會，并回答記者提問。

2023年第三十四屆上海旅游節(jié)于9月16日至10月6日舉辦。本屆旅游節(jié)將秉持“人民大眾的節(jié)日”這一辦節(jié)宗旨，堅持從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，奮力推進文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾“品質(zhì)、體驗、多元、安全”的文旅消費新需求，助力上海打造中國入境旅游第一站，加快將上海全面建設(shè)成為世界著名旅游城市。

“十四五”時期，上海明確了“世界著名旅游城市”的發(fā)展目標(biāo)，著力將上海建設(shè)成為都市旅游首選城市、國際旅游開放樞紐、亞太旅游投資門戶和國際數(shù)字旅游之都。今年上半年，上海文旅消費市場呈現(xiàn)高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速復(fù)蘇的良好態(tài)勢，全市接待國內(nèi)游客1.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1550.19億元，同比增長均超過100%。本屆旅游節(jié)將乘勢而上、再添新動能，確立了“百千萬億”辦節(jié)目標(biāo)，即策劃百場活動、推出千項產(chǎn)品、匯聚萬家企業(yè)、引入千萬游客、激活億萬流量，更好地賦能城市經(jīng)濟增長和人民美好生活。本屆旅游節(jié)主要呈現(xiàn)三大特點：

一、融入雙循環(huán)，打造中國入境旅游第一站

本屆旅游節(jié)將積極融入新發(fā)展格局，通過節(jié)慶活動的聚光燈效應(yīng)，講好中國故事、演繹上海精彩，讓更多境外游客認(rèn)識上海、心向上海、樂游上海，助力構(gòu)建文旅領(lǐng)域國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接，全力將上海打造成中國入境旅游第一站。

一是開幕式煥新升級，點亮世界會客廳。上海是世界觀察中國的重要窗口，“一江一河”是上海建設(shè)具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市的代表性空間和標(biāo)志性載體。9月16日晚，本屆旅游節(jié)開幕活動特別選在“一江一河”的交匯點舉行，以“煥新點亮世界會客廳”為主題，分為“會客世界”、“絢麗多姿”、“物阜民豐”和“流光溢彩”四大篇章。今年上海旅游節(jié)的主題設(shè)定和場景選擇，將更立體、更生動、更藝術(shù)地呈現(xiàn)世界會客廳商通四海、人聚萬邦，黃浦江兩岸物阜民豐、流光溢彩，人民城市絢麗多姿、活力四射，大國大城形象更富魅力、更具引力，向世界充分展示中國式現(xiàn)代化的生動圖景和獨特魅力。

二是朋友圈擴容提質(zhì)，引燃國內(nèi)大市場。今年旅游節(jié)在江蘇、浙江、安徽、江西、福建等5個省12座城市設(shè)立分會場，通過擴大“朋友圈”，相互賦能文旅繁榮發(fā)展，努力發(fā)揮上海文旅作為國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點的引領(lǐng)作用。各分會場舉辦地的主題花車將亮相旅游節(jié)開幕式，帶來各地優(yōu)質(zhì)文旅供給，共推文旅深度融合發(fā)展。各具特色的區(qū)域文旅節(jié)慶相互促進、共同發(fā)展的新局面，將讓更多的市民游客發(fā)現(xiàn)和體驗不同城市的美好與歡樂。

三是全媒體宣傳推廣，提升城市影響力。今年旅游節(jié)將聯(lián)手媒體深度合作，聚焦活動舉辦、事件策劃、產(chǎn)品營銷等重點，精心設(shè)置話題、搭建平臺，引導(dǎo)人人體驗、人人分享城市美好生活。特別是面向全球、面向全網(wǎng)，舉辦“我心中的上海旅游節(jié)”話題討論、最美花車評選等全民參與活動，推出新一季“喜歡上海的理由”名人講述系列報道，用心用情用力詮釋好外國人眼中的中國、中國人眼中的上海、上海人眼中的原鄉(xiāng)。

二、突出都市型，全面提升文旅促消費能級

本屆旅游節(jié)將充分把握文旅消費升溫機遇，突出上海文旅“都市型、綜合性、國際化”的最大特點，努力把更多都市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，進一步放大文旅節(jié)慶的引流效應(yīng)、平臺效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

一是進一步激活城市流量。今年旅游節(jié)將組織文旅行業(yè)協(xié)會共同發(fā)動企業(yè)，聯(lián)動餐飲、商業(yè)、體育、會展、交通等相關(guān)市場主體，推出兩百場重點活動超千項文旅產(chǎn)品，創(chuàng)新消費場景，引領(lǐng)消費時尚，優(yōu)化消費體驗，暢通消費循環(huán)，激發(fā)消費活力，推動城市消費加速擴圈提頻。其中，“樂游云購9·17”旅游消費季將通過線上直播+線下嘉年華，帶來一批熱門旅游目的地的文旅精品；攜程、美團、抖音、驢媽媽等文旅平臺企業(yè)將推出各類優(yōu)惠產(chǎn)品；摩天輪、票星球、閃送等文娛平臺企業(yè)策劃了一系列惠民展演門票；備受關(guān)注的國產(chǎn)大郵輪愛達(dá)·魔都號也將首次在線下與市民游客見面。

二是進一步深化文旅融合。今年旅游節(jié)堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，以更大范圍、更深層次拓展文旅產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)打響“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，讓“觀文博、看美展、賞好劇、閱讀建筑、海考城市”成為都市旅游的品質(zhì)首選。旅游節(jié)期間，上海城市空間藝術(shù)季將聚焦“多空間、多場景、多維度”，推出20個展區(qū)；城市街頭藝人展示將圍繞“在上海，遇見你，感動你”主題，為城市構(gòu)筑具有煙火氣的文化場景；上海交響樂團系列音樂會、上海世界音樂季、外灘建筑節(jié)、復(fù)興藝術(shù)節(jié)等活動，都將為市民游客奉上不同凡響的文旅大餐。

三是進一步強化科技賦能。今年旅游節(jié)主動擁抱Z世代新人群，積極搶占元宇宙新賽道，增強文旅消費的年輕態(tài)和年輕力。上海文旅元宇宙示范項目“風(fēng)起洛陽”“消失的法老”將繼續(xù)給市民游客帶來超感官、超現(xiàn)實的極致穿越體驗；上海中心、東方明珠、天安千樹、興業(yè)太古匯等滬上地標(biāo)建筑將推出光影秀、VR藝術(shù)快閃店、元宇宙多媒體系列首展等沉浸式新場景；百度、奇創(chuàng)等企業(yè)將舉辦“AI喚游計劃”“探秘山海經(jīng)”等大型沉浸藝術(shù)展研學(xué)活動。此外，嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺企業(yè)也將策劃推出上海旅游節(jié)限定系列專題活動，全力打造視聽消費新模式、新體驗。

三、秉持惠民生，再度唱響我們共同的節(jié)日

本屆旅游節(jié)將繼續(xù)秉持“人民大眾的節(jié)日”這一辦節(jié)宗旨，賦能城市美好生活，讓市民游客充分感受上海獨特的都市魅力。

一是復(fù)刻經(jīng)典場景。今年旅游節(jié)將聚焦花車巡展、彩船巡游、玫瑰婚典、唐韻中秋等經(jīng)久不衰的品牌活動，在延續(xù)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上煥新亮相，喚醒市民游客的美好記憶。其中，花車巡游自9月16日起先后亮相“五個新城”和虹口、寶山等11個區(qū)，國慶長假于臨港滴水湖進行環(huán)湖巡展，點亮城市街頭巷尾；浦江彩船巡游活動將在旅游節(jié)開幕活動中盛裝亮相，蘇州河彩船巡游也將于旅游節(jié)開幕第二天首度與市民游客見面；“唐韻中秋”游園會將以“傳統(tǒng)韻、時尚風(fēng)——唐韻元游”為主題，讓市民游客在桂林公園、龍華會、徐家匯書院等感受“花好月圓”之美；上海國際茶文化旅游節(jié)則將以“全城有茶、茶和天下”為主題，首次推出上?！鞍偌也桊^”“十大茶禮”。

花車巡游

玫瑰婚典

“唐韻中秋”游園會

上海國際茶文化旅游節(jié)

二是加大惠民力度。今年旅游節(jié)將于9月16日至22日，推出為期一周的“限時半價游”活動。共有70家文旅機構(gòu)推出門票半價優(yōu)惠，涵蓋上海迪士尼樂園、東方明珠、上海自然博物館、朱家角古鎮(zhèn)、浦江郊野公園、上海魯迅故居等標(biāo)志性景區(qū)景點，吸引更多市民游客走進城市景觀地標(biāo)、感受城市歷史文脈、共享城市發(fā)展成果，切實提升市民游客的獲得感、幸福感、歸屬感。

三是營造全城聯(lián)動。今年旅游節(jié)將與中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海賽艇公開賽、金秋購物旅游季開展跨界聯(lián)動，并組織各區(qū)、各部門、各企業(yè)聚焦文商旅體融合，依托城市地標(biāo)、旅游景區(qū)、重點商圈，推出一系列主題活動和精品項目，讓“處處是景、時時宜游、行行可看、人人共享”成為人民城市美好生活的生動圖景。

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