“五一”假日五天，文旅作為上海城市流量型經(jīng)濟(jì)入口、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)引擎作用充分彰顯，上海成為全國(guó)“五一”假期的都市旅游首選城市。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假日五天本市共接待游客1564.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入188.97億元。本市主要旅游景區(qū)點(diǎn)累計(jì)接待游客638萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假日本市賓館旅館平均客房出租率為71%，較2019年五一增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。文旅市場(chǎng)未發(fā)生重大安全事件及重大突發(fā)輿情。

文博美展、非遺國(guó)潮，彰顯城市假日文藝范

五一假日，傳統(tǒng)文化迎來(lái)時(shí)尚風(fēng)，游博觀展盡顯文藝范，文化和旅游的深度融合繪制出最上海的假日熱力圖。

其中，“妙匯新生”2023龍華廟會(huì)打造非遺匯演、非遺展陳綜合的海派非遺廟會(huì)，五一假日接待游客近7萬(wàn)人次，廟會(huì)分會(huì)場(chǎng)周信芳戲劇空間共1200個(gè)免費(fèi)賞戲名額在預(yù)約通道開啟后一小時(shí)搶完，場(chǎng)場(chǎng)爆棚；廣富林文化遺址舉辦“富林雅集 國(guó)朝盛啟”，集古風(fēng)市集、漢服巡游、國(guó)潮演藝于一體；非遺典藏+智慧閱讀——長(zhǎng)寧區(qū)“非遺·新頁(yè)書房”假日期間迎來(lái)試運(yùn)行。

上海博物館攜手英國(guó)國(guó)家美術(shù)館舉辦的“從波提切利到梵高——英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展”開展3個(gè)多月以來(lái)，觀眾觀展熱情居高不下，“五一”假期每日開放的夜場(chǎng)滿足了市民游客需求。上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）舉辦《百川匯海——江浙滬皖海派繪畫名家精品聯(lián)展》，中華藝術(shù)宮推出《居然水中間——近代以來(lái)的江南景觀美術(shù)作品展》，上海當(dāng)代藝術(shù)博物館推出雷蒙·德巴東在中國(guó)的首展——“現(xiàn)代生活”，臨港上海中國(guó)航海博物館舉辦的《眾流歸海：中國(guó)航海博物館受贈(zèng)藏品展》等文博展陳，成為市民游客假日休閑體驗(yàn)新喜好。

精品演藝、趕集游園，激活假日文旅夜時(shí)尚

五一期間，上海演出市場(chǎng)高潮迭起，“現(xiàn)代戲劇谷”“時(shí)代交響”“名家名劇月”等活動(dòng)讓亞洲演藝之都上海全城有戲，豐富多樣的高品質(zhì)演出吸引本地以及全國(guó)觀眾紛至沓來(lái)。

演藝大世界范圍內(nèi)主要場(chǎng)館上演80余部各類售票演出；舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》4月30日起在上海文化廣場(chǎng)連演8天11場(chǎng)；亞洲大廈首部環(huán)境式駐演音樂(lè)劇《阿波羅尼亞》，在節(jié)日期間迎來(lái)上海第700場(chǎng)演出；《劇院魅影》中文版5月2日起在上海大劇院開啟全國(guó)首演。4月20日開幕的靜安現(xiàn)代戲劇谷在五一期間展演23部劇目73場(chǎng)演出，上海首演率超過(guò)85%。九棵樹（上海）未來(lái)藝術(shù)中心在節(jié)日期間，自制親子賞味秀《宮里來(lái)了只大恐龍》等優(yōu)質(zhì)演出，持續(xù)不斷地向市民游客輸送最前沿的生活方式體驗(yàn)。疫情期間成長(zhǎng)起來(lái)的星空間、大世界、飛來(lái)飛去的棉花糖、開心麻花等演藝新空間貢獻(xiàn)演出場(chǎng)次達(dá)206場(chǎng)，占總場(chǎng)次的23.5%。

上升·新所的假日市集推出“音樂(lè)循環(huán)”環(huán)節(jié)，帶游客感受音樂(lè)的熾熱；安義夜巷開啟上海靜安世界咖啡文化節(jié)，掀起沉浸式街頭咖啡浪潮；BFC戶外廣場(chǎng)精心打造城市露營(yíng)地，讓游客足不出“滬”就能在外灘享受陽(yáng)光與草地；世博文化公園推出“申園滿庭芳”夜游專場(chǎng)，上演滬上首個(gè)古典園林光影秀。

文旅深度融合，全面提升都市旅游能級(jí)品質(zhì)

假日期間，上海市文旅行業(yè)依托城市資源，加強(qiáng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)、條線協(xié)作，從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，策劃推出重點(diǎn)文旅活動(dòng)和產(chǎn)品300余項(xiàng)，夯實(shí)上海都市旅游的全域型、都市型特征，營(yíng)造出高品質(zhì)、高顏值、高能級(jí)、全天候的城市觀光休閑度假環(huán)境。

品質(zhì)供給、暖心服務(wù)，帶動(dòng)假日消費(fèi)大流量。五一假日，本市旅游目的地和客源地“雙榜第一”效應(yīng)帶動(dòng)本市文旅產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)整體強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，安全感、品質(zhì)化、便捷性的都市旅游優(yōu)勢(shì)資源成功帶來(lái)假日消費(fèi)大流量。滬蘇浙皖文旅官微聯(lián)動(dòng)發(fā)布“自在長(zhǎng)三角”產(chǎn)品，推動(dòng)四地游客加速互動(dòng)。以假日演出市場(chǎng)為例，僅草莓音樂(lè)節(jié)、魔都制躁音樂(lè)節(jié)、王源演唱會(huì)、明日方舟音樂(lè)會(huì)等四個(gè)萬(wàn)人級(jí)別的12場(chǎng)音樂(lè)演藝活動(dòng)，就貢獻(xiàn)了7204.1萬(wàn)元的票房收入。

攜程、驢媽媽、豫園商城、春秋、錦江、都市旅游卡、美團(tuán)、支付寶、嗶哩嗶哩等頭部文旅企業(yè)和在線平臺(tái)聯(lián)手發(fā)力，推出各類假日專享價(jià)、補(bǔ)貼限時(shí)領(lǐng)、酒店優(yōu)惠住、大片免費(fèi)看等線上線下惠民產(chǎn)品，為文旅市場(chǎng)注入回暖動(dòng)力。黃浦江游覽推出海派風(fēng)情下午茶、美景美食特色游、性價(jià)比之選的快線游等多樣產(chǎn)品，“船”越上海城市脈絡(luò)的體驗(yàn)受到了市民游客的熱捧。

鄉(xiāng)野拾翠，田園春意，推動(dòng)城市郊野度假潮

五一假期，去滬郊來(lái)場(chǎng)休閑度假之旅，去“桃花源”感受江南水鄉(xiāng)的柔美風(fēng)情，在“水鄉(xiāng)”乘船體驗(yàn)詩(shī)意慢生活，在網(wǎng)紅村看遍春日無(wú)盡花色，豐富的滬郊游產(chǎn)品讓游客遇見(jiàn)鄉(xiāng)土，一解鄉(xiāng)愁。入圍“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路”之一的青浦區(qū)金澤，以“春和景明”主題線路展現(xiàn)江南鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)情韻致；浦東海沈村推出集滬鄉(xiāng)記憶、滬鄉(xiāng)味道、非遺傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村匠人于一體的工坊集群深度體驗(yàn)；在寶山區(qū)月浦鎮(zhèn)的月獅村，游客在大草坪安營(yíng)扎寨，盡享燒烤樂(lè)趣；閔行革新村推出直升機(jī)鄉(xiāng)村航線，游客可以在空中俯瞰田園風(fēng)光；金山城市沙灘國(guó)際音樂(lè)煙花秀火樹銀花艷濱海，持續(xù)打響“上海灣區(qū)”品牌。

“五一”假日氣溫回暖，上海市各大景區(qū)公園花團(tuán)錦簇，游人如織。上海植物園推出2023上海（國(guó)際）花展，絢爛的杜鵑花吸引大量市民游客駐足觀賞。此外，辰山植物園推出的以“春生萬(wàn)象，繁花盛放”為主題的月季展、共青森林公園舉辦的都市森林百花展等各類賞花踏青項(xiàng)目，營(yíng)造出城市的“花語(yǔ)森林”“莫奈花園”等美好景致，受到市民游客廣泛喜愛(ài)。

假日期間，為滿足市民差異化出游需求，市區(qū)文旅行業(yè)依托“文旅+”“+文旅”平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)城市資源，推進(jìn)文旅進(jìn)商圈、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)濱水，為市民游客“海派城市考古”精心準(zhǔn)備文旅新空間、新場(chǎng)景。黃浦、靜安、徐匯、長(zhǎng)寧等中心城區(qū)依托外灘、大世界、蘇河灣、現(xiàn)代戲劇谷、衡復(fù)、西岸等城市地標(biāo)，整合富集的文旅資源，推出演藝、文博展、城市考古、花展、咖啡節(jié)、集市等各類都市休閑產(chǎn)品。嘉定、松江、青浦、奉賢、南匯等五個(gè)新城依托郊野、古鎮(zhèn)、園林、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)等場(chǎng)所推出汽車文化節(jié)、國(guó)潮系列、月季展、戶外生活節(jié)、全域花展等豐富郊野休閑度假產(chǎn)品。浦東、金山、崇明等區(qū)結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)推出航海展、城市沙灘音樂(lè)節(jié)、樂(lè)活節(jié)、龍蝦美食節(jié)等活動(dòng)。

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