人民網(wǎng)上海2月28日電 助力打響上?！八拇笃放啤?，鑄就企業(yè)百年金字招牌走向世界，2月28日，上海制皂在上海中心召開“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會”。

活動現(xiàn)場用老海報(bào)、月份牌等老物件還原了百余年間企業(yè)的風(fēng)云變幻，傳遞了上海制皂始終如一的工匠之心。歷經(jīng)百年沉浮，上海制皂始終傳承匠心精神，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)突破，探尋旗下品牌的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級之路。此次活動聚焦上海制皂民族國貨品牌崛起的歷程，解讀東方美學(xué)復(fù)興的文化價(jià)值，探尋數(shù)字化品牌體驗(yàn)重塑之路，攜手合作伙伴和經(jīng)銷商尋找營銷新場景。

近年來，上海制皂在傳承“匠心制皂”精神的同時(shí)，從未停下創(chuàng)新步伐，探索出許多適應(yīng)當(dāng)下時(shí)尚潮流的新品牌、新產(chǎn)品，旗下“蜂花”“上海藥皂”“固本”等知名老字號品牌在活動現(xiàn)場首發(fā)新品，多場景、多功效的產(chǎn)品旨在引發(fā)年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，全面煥新品牌活力。

據(jù)介紹，2023年，上海制皂積極響應(yīng)國貨強(qiáng)國戰(zhàn)略，踐行品牌強(qiáng)國使命，彰顯國貨品牌擔(dān)當(dāng)，入選了人民國貨工程品牌，現(xiàn)場舉行了戰(zhàn)略合作啟動及授牌儀式。

“人民國貨工程”著眼品牌加速，鏈接數(shù)字資源與社交營銷，從技術(shù)驅(qū)動、品牌重塑、國民IP三方面入手，致力為國貨品牌加冕，為未來品牌助力，讓國貨品牌能從中國制造到中國質(zhì)造，再到中國智造，走出中國，走向世界。

近幾年，“元宇宙”概念爆火，眾多消費(fèi)品企業(yè)紛紛布局“元宇宙”?；顒蝇F(xiàn)場，上海制皂首個虛擬人阿拉ALA驚喜亮相，并同步首發(fā)阿拉ALA限定版專屬數(shù)字藏品，官宣上海制皂正式開啟元宇宙新紀(jì)元，用年輕化“語言”與新一代消費(fèi)群體互動，探索數(shù)字化品牌體驗(yàn)重塑之路，尋找營銷新場景，為品牌打開“年輕化”聲量，釋放品牌新吸引力。

據(jù)了解，上海制皂廠有限公司始創(chuàng)于1923年，作為華誼集團(tuán)旗下的百年老字號企業(yè)，上海制皂可謂是伴隨上海發(fā)展的代表性企業(yè)之一。今年，恰逢上海制皂誕生100年。（圖片均由上海制皂提供）

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