人民網(wǎng)上海2月14日電 （記者龔莎）到店里親手選一束鮮花，是表達(dá)心意的重要儀式感。情人節(jié)來(lái)臨，各地鮮花小店借力“浪漫經(jīng)濟(jì)”，迎來(lái)開(kāi)年首個(gè)“爆單”時(shí)刻，“忙不過(guò)來(lái)”成為小店們久違的喜悅。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，截至2月13日，“情人節(jié)鮮花”搜索量同比去年上漲了776%。

即時(shí)消費(fèi)助力“浪漫經(jīng)濟(jì)”升溫

隨著消費(fèi)需求加快釋放，今年已被確立為“2023消費(fèi)提振年”，在這個(gè)人們互相表達(dá)愛(ài)意或友好的節(jié)日，消費(fèi)者更期待 “隨要隨買(mǎi)”“隨買(mǎi)隨到”的浪漫。

京東小時(shí)購(gòu)等京東旗下同城業(yè)務(wù)版塊紛紛推出情人節(jié)熱門(mén)鮮花、蛋糕、美妝等好物禮品和家政清潔、餐飲到店等服務(wù)類(lèi)各種優(yōu)惠滿減活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)愛(ài)心好禮小時(shí)達(dá)的便捷即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)和多場(chǎng)景一站式的同城浪漫消費(fèi)服務(wù)。

平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“浪漫經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇，情人節(jié)相關(guān)關(guān)鍵詞在節(jié)日前周末（2月11日-12日）環(huán)比節(jié)前周末（2月4日-5日）大幅增長(zhǎng)，而“巧克力”“美妝”“鮮花”等商品搜索分別環(huán)比增長(zhǎng)35%、49%、超2倍。

鮮花實(shí)體店迎“觸網(wǎng)”發(fā)展新階段

伴隨情人節(jié)而來(lái)的，還有家門(mén)口鮮花小店的“春天”。

在情人節(jié)這樣確定性的消費(fèi)旺季下，已有鮮花店提前迎來(lái)爆單，有商家比平時(shí)提前2小時(shí)開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，有商家表示“忙不過(guò)來(lái)，不接新訂單了”。每一個(gè)鮮花訂單，都是線下鮮花店生意回暖的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日，鮮花的團(tuán)購(gòu)預(yù)訂銷(xiāo)量同比去年上漲313%，北京、重慶、成都、上海、蘇州等地銷(xiāo)量最高，其中，上海的鮮花團(tuán)購(gòu)預(yù)訂銷(xiāo)量增長(zhǎng)806%。

“實(shí)體鮮花店，亟需一個(gè)節(jié)日來(lái)提振信心?！鄙虾Ｎ蚁砘ǚ坏呢?fù)責(zé)人徐嘉誼對(duì)記者表示。坐落于上海長(zhǎng)寧區(qū)新華路上的我享花坊，是一家開(kāi)了10多年的社區(qū)花店。作為一家“觸網(wǎng)”的鮮花小店，我享花坊穿越周期的發(fā)展韌性，正是眾多鮮花小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道上的評(píng)價(jià)口碑積累和即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，鮮花實(shí)體店迎來(lái)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新階段。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，從2020年開(kāi)始，線下鮮花消費(fèi)受創(chuàng)嚴(yán)重。在鮮花市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，實(shí)體花店要突破重圍做到爆單，非常不易。這依托于鮮花從業(yè)者的熱點(diǎn)判斷、庫(kù)存?zhèn)湄?、人力安排，但更離不開(kāi)線上日積月累的口碑。多位實(shí)體花店負(fù)責(zé)人也談到，實(shí)體花店需要在品質(zhì)和手藝中尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，憑借門(mén)店的好口碑吸引用戶到店消費(fèi)，而對(duì)于無(wú)法到店的用戶，借助私域流量運(yùn)營(yíng)和即時(shí)配送工具，將鮮花送達(dá)全市各個(gè)角落。

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