進(jìn)博會(huì)交易的是商品和服務(wù)，交流的是文化和理念。今年進(jìn)博會(huì)上，不少國(guó)際消費(fèi)品巨頭爭(zhēng)做“國(guó)潮”“弄潮兒”，競(jìng)相推出一件件洋溢著“中國(guó)范”的首發(fā)新品，讓場(chǎng)內(nèi)的專業(yè)觀眾過了把“眼癮”。

中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)歷兔年即將來臨，11月7日，國(guó)際知名輕奢品牌蔻馳（Coach）放出一記“大招”：與知名老字號(hào)品牌“大白兔”聯(lián)手，在本屆進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)蔻馳*大白兔聯(lián)名款，共涵蓋成衣、手袋、鞋履、童裝四大類共計(jì)20余個(gè)商品品類（SKU），這些商品將在蔻馳中國(guó)的全渠道市場(chǎng)一直銷售到兔年年底。

據(jù)悉，這也是泰佩思琦首次與中國(guó)老字號(hào)品牌展開聯(lián)名款合作。泰佩思琦亞太區(qū)總裁、蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱說：“對(duì)泰佩思琦而言，中國(guó)市場(chǎng)是我們尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源，我們希望通過更多這樣的創(chuàng)新合作，在多元對(duì)話與交流中探索創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇，共為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來新的力量。”

連日來，記者在進(jìn)博會(huì)的消費(fèi)品展區(qū)看到，搶灘“國(guó)潮”新賽道的消費(fèi)品巨頭還不止泰佩思琦一家。在全球三大奢侈品集團(tuán)之一開云集團(tuán)的展臺(tái)，只見旗下高級(jí)珠寶品牌麒麟Qeelin帶來新品——Wulu 18系列高級(jí)珠寶項(xiàng)鏈。品牌掌門人告訴記者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，這款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫蘆”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中與“福祿”諧音，寄托著人們對(duì)未來的憧憬。此外，這款新品在保留經(jīng)典葫蘆造型的基礎(chǔ)上，采用時(shí)尚的鉚釘結(jié)構(gòu)造型，寓意著青春與力量。

另外，本屆進(jìn)博會(huì)期間，還有樂高集團(tuán)發(fā)布五款靈感源自中國(guó)文化與傳統(tǒng)的全新玩具套裝，這也是其連續(xù)第五年在進(jìn)博會(huì)全球首發(fā)富有中國(guó)文化元素的新品。這些玩具中，有可拼搭的“元寶”、代表幸運(yùn)的錦鯉、代表美好愿望和好運(yùn)的紅包，大小牡丹花及“招財(cái)進(jìn)寶”“花開富貴”等祝詞，還有裝飾有滿滿的金桔果實(shí)、紅包以及金幣的搖錢樹等。

好麗友聯(lián)合敦煌博物館跨界推出的聯(lián)名國(guó)潮禮盒產(chǎn)品。中國(guó)好麗友市場(chǎng)總監(jiān)靜北表示：“對(duì)于跨國(guó)食品企業(yè)來講，產(chǎn)品或許可以打動(dòng)消費(fèi)者味蕾，但要想獲得持續(xù)成功，必須深刻理解并融入當(dāng)?shù)匚幕?，與消費(fèi)者建立起情感鏈接?！?/p>

今年的進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，運(yùn)動(dòng)品牌數(shù)量超過上屆，面對(duì)“卷”得“不亦樂乎”的專區(qū)，阿迪達(dá)斯帶來由著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林參與設(shè)計(jì)的“阿迪達(dá)斯2023十二生肖新春特別系列”產(chǎn)品，讓人感受到這家全球運(yùn)動(dòng)品牌“巨頭”不一樣的“想法”。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯未來非常重要的調(diào)整方向是“中國(guó)創(chuàng)造”，即通過大數(shù)據(jù)洞察中國(guó)消費(fèi)者的需求，包括與更多年輕中國(guó)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家合作，創(chuàng)造更多充滿中國(guó)元素的產(chǎn)品等。“希望未來幾年，中國(guó)創(chuàng)造的產(chǎn)品品類能夠占到阿迪達(dá)斯中國(guó)市場(chǎng)所銷售產(chǎn)品量的三分之一。”據(jù)了解，目前這一比例在百分之十幾。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合國(guó)力的提升，國(guó)人民族自豪感進(jìn)一步覺醒，中國(guó)文化不斷地滲透于點(diǎn)滴生活中，并對(duì)世界產(chǎn)生越來越多影響。盤古智庫高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，后疫情時(shí)代，要掘金中國(guó)市場(chǎng)，本土化、國(guó)潮化的轉(zhuǎn)型，對(duì)于國(guó)際消費(fèi)品巨頭來說，已是大勢(shì)所趨。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，國(guó)潮行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)23.13%，達(dá)1.25萬億元。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2018—2021年，消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)潮”商品的熱情增長(zhǎng)迅速，購買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)了超九成，成交金額增長(zhǎng)了284%，銷量增長(zhǎng)了411%。

中國(guó)有著14億人口，面對(duì)如此龐大的消費(fèi)群體，國(guó)際消費(fèi)品巨頭必須研究深、研究透他們的情感需求，方能在這股新消費(fèi)熱潮中占得應(yīng)有的地位。

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