第三屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽自8月啟動以來已兩月有余，為使參賽者能夠在產(chǎn)品設(shè)計中結(jié)合IP與企業(yè)元素，深層運用紅色資源、發(fā)揮紅色文化獨特魅力，大賽組委會陸續(xù)組建由高校、場館IP、滬上企業(yè)單位組成的專項工作營，組織高校師生實地展開相關(guān)學(xué)習(xí)與調(diào)研，力求促成文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)落地轉(zhuǎn)化。

近期，由中共一大紀(jì)念館、白玉蘭真絲、上海視覺藝術(shù)學(xué)院三方合作的專項工作營調(diào)研活動順利展開。來自上海視覺藝術(shù)學(xué)院的師生依次對白玉蘭真絲企業(yè)、中共一大紀(jì)念館兩地展開調(diào)研、考察，通過深入了解企業(yè)文化、紅色精神，真實感受現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品獨具的美觀性、創(chuàng)意性與實用性，旨在激發(fā)參賽學(xué)生紅色靈感。

落地文創(chuàng)激發(fā)老字號時代活力

上海視覺藝術(shù)學(xué)院師生首站抵達老字號品牌企業(yè)白玉蘭真絲展開調(diào)研。品牌方工作人員為大家詳細(xì)介紹絲巾、眼罩等傳統(tǒng)產(chǎn)品，并重點展示熱賣的“爆款”設(shè)計。企業(yè)品牌方通過闡釋白玉蘭真絲“紅非紅”的設(shè)計理念和以白玉蘭、石庫門形象為代表的設(shè)計元素，提出企業(yè)方設(shè)計建議，希望學(xué)生們將絲巾、口罩、禮盒等產(chǎn)品作為構(gòu)思載體，以實用性為導(dǎo)向落實設(shè)計工作。

紅色文化與紅色文創(chuàng)相映成輝

隨后，師生驅(qū)車前往中共一大紀(jì)念館，經(jīng)過一大文創(chuàng)工作人員的講解，對店內(nèi)產(chǎn)品背后的符號、創(chuàng)意、故事進行深入了解。“初心紅”、“樹德里”、“106”等已經(jīng)被運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中的“高光”元素，或許也能成為下一個靈感源泉。作為本次調(diào)研活動不可或缺的環(huán)節(jié)，師生一行又參觀了中共一大紀(jì)念館，仔細(xì)聆聽講解、觀摩相關(guān)影像資料、瞻仰館內(nèi)展品，追尋百年黨史，感受紅色激情，體會中國共產(chǎn)黨人精神家園所蘊含的深厚情懷。

據(jù)主辦方介紹，本屆大賽新設(shè)專項工作營環(huán)節(jié)，實現(xiàn)高校、場館IP、滬上企業(yè)單位三方對接，不僅能讓場館、企業(yè)為設(shè)計賦能，還能讓文創(chuàng)設(shè)計反哺紅色文化。主辦方希望能通過本次工作營，打造出新的人氣紅色文創(chuàng)IP，讓好創(chuàng)意落地生花，讓大眾感受紅色文化精神，最終找到物質(zhì)載體的認(rèn)同感、歸屬感。

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