作為中共一大紀(jì)念館首次發(fā)布的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，“樹德里”系列一經(jīng)上線，銷售火爆。產(chǎn)品以“盲盒”形式發(fā)售，自7月29日18時(shí)開啟上線至7月31日16時(shí)，共有12240人預(yù)約，實(shí)際中簽比例為1:4.5。這款首次“試水”的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品迅速“火”了起來，特別是讓紅色文創(chuàng)以這樣一種新潮的方式走進(jìn)年輕群體。這背后，既是紅色文化不斷“圈粉”年輕一代的遞進(jìn)式邁步，又是文創(chuàng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)求新、求變的探索性突破。

　　SSR丨樹德里

　　線上收藏為線下打卡“牽線”

　　數(shù)字產(chǎn)品是當(dāng)下元宇宙的熱點(diǎn)。依托區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是文創(chuàng)數(shù)字化的一種載體，通過區(qū)塊鏈唯一標(biāo)識(shí)的技術(shù)手段，可以在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

　　本次發(fā)售的“樹德里”盲盒共計(jì)2750份，其中SSR樹德里106份，SR初心紅723份，R門牌1921份，消費(fèi)者購買后，將隨機(jī)獲得其中的一款?！百ぷ鱩eta”APP作為指定發(fā)售平臺(tái)，提供預(yù)約搶購渠道和中簽情況查詢。

　　SR丨初心紅

　　值得一提的是，憑SSR樹德里、SR初心紅和R門牌三款中任意一款，在中共一大紀(jì)念館所屬一大文創(chuàng)旗下“一咖啡”兌換特調(diào)飲品、獲取代金券，享受“一大文創(chuàng)”產(chǎn)品9折優(yōu)惠等線下權(quán)益。持SSR樹德里，還可額外兌換價(jià)值69元的樹德里筆記本。

　　“我們希望通過數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品首先得到年輕消費(fèi)者，尤其是Z世代的關(guān)注，并將這些關(guān)注轉(zhuǎn)化成為興趣，進(jìn)一步，發(fā)展到他們?cè)敢獾骄€下來，走進(jìn)一大會(huì)址、走進(jìn)一大文創(chuàng)，讓紅色文化持續(xù)給予他們滋養(yǎng)和影響。這是我們最愿意看到的?！币淮笪膭?chuàng)團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　R丨門牌

　　紅色文化借數(shù)字技術(shù)“破圈”

　　數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，是紅色文化借助數(shù)字技術(shù)奮力“破圈”。

　　中共一大會(huì)址是中國共產(chǎn)黨的誕生地，也是偉大建黨精神孕育地，是中國共產(chǎn)黨人的精神家園。1921年7月23日，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì)在上海望志路106號(hào)（今興業(yè)路76號(hào)）召開，宣告中國共產(chǎn)黨正式成立。

　　在樹德里的石庫門建筑有2排，共9幢樓房，外墻青紅磚交錯(cuò)，鑲嵌白色粉線，黑漆大門上配銅環(huán)，門框圍以米黃色石條，門楣有礬紅色雕花，是上海石庫門里弄的代表之一，承載著上海城市文化發(fā)展的記憶。

　　數(shù)字文創(chuàng)與實(shí)物分屬虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)層面，實(shí)物本體具有唯一性、不可替代性?！皹涞吕锉倔w建筑沒辦法搬回家，模型受到價(jià)格、制作工藝、空間儲(chǔ)存等因素的影響，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品則打破了這些限制，價(jià)格也更加‘親民’?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人說。

　　數(shù)實(shí)融合為產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇“探路”

　　數(shù)字化也將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來新的機(jī)遇。

　　根據(jù)日前中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，要求“推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)將文化資源數(shù)據(jù)采集、加工、挖掘與數(shù)據(jù)服務(wù)納入經(jīng)常性工作，將凝結(jié)文化工作者智慧和知識(shí)的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，分享文化素材，延展文化數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈”。在數(shù)字化的引領(lǐng)下，這些凝結(jié)紅色歷史文化的資源以全新的形式展現(xiàn)給公眾，將為文化機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的活力與生機(jī)。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為迅速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，是上海發(fā)展的八大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，更是上海深入推進(jìn)國際文化大都市建設(shè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。今年以來，受新冠疫情影響，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域都受到?jīng)_擊。一大文創(chuàng)也在疫情之后積極探索實(shí)踐、努力創(chuàng)新求變，試水新領(lǐng)域、挑戰(zhàn)新事物，不斷提升品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，助力上海國際文化大都市建設(shè)。

　　未來，一大文創(chuàng)將繼續(xù)以推廣文化品牌為目標(biāo)、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意開發(fā)為支撐、以優(yōu)選合作伙伴為助力、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量為根本，立求開發(fā)兼具藝術(shù)性、趣味性、實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

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