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人氣虛擬偶像亮相武康大樓30°空間,“閱讀”老建筑有了新的打開方式

2022年09月05日09:52 | 來源:東方網(wǎng)
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東方網(wǎng)記者包永婷9月4日報道:當虛擬偶像遇上城市地標,會碰撞出什么樣的火花?9月4日上午10點,一群年輕人在上海武康大樓的30°空間前井然有序地排著隊,等候入場與虛擬偶像咩栗、嗚米線下互動?!昂芷诖€下活動。在這里,我可以見到同樣喜歡咩栗、嗚米的人,也是大家交流的一個場所?!庇^眾胡同學說。

虛擬偶像深受當下年輕人的歡迎。艾媒咨詢調研顯示,中國虛擬人愛好者中,19歲至30歲之間的年輕人占比63.4%。新華文創(chuàng)與虛擬聯(lián)合中心合作,邀請人氣虛擬偶像作為駐場嘉賓,將30°空間打造成虛擬主題快閃店,并推出武康路快閃店限定立牌。受年輕人喜歡的虛擬偶像從線上來到線下,與城市地標的破界聯(lián)動,也讓武康大樓這座歷史地標性建筑煥發(fā)出新活力。

“在線下見到小光,有沒有很驚喜呢?能來到武康大樓跟大家見面,真的超級開心。”繼虛擬偶像組合咩嗚米(由虛擬偶像咩栗、嗚米組成)之后,第三位虛擬偶像晨悠光今天也來到虛擬主題快閃店。店內,整齊矗立的太空倉型展示柜、錯落排列的萌動燈牌、精致可愛的手辦禮品,還有新奇有趣的互動打卡拍照體驗……即使是對虛擬世界不太了解的人進入其中,也會有豁然開朗的感覺。除了拍照、錄像留念外,不少觀眾選擇購買周邊鑰匙扣、卡片或小型立牌,以這樣的方式把喜歡的虛擬偶像帶回家。

值得一提的是,融合武康大樓剪影設計的限定款立牌十分特別:可愛活潑的虛擬主播咩栗和嗚米做出比心的手勢,身后是有著98年歷史的船型老建筑武康大樓的剪影。新華文創(chuàng)相關負責人表示,希望通過新鮮的呈現(xiàn)形式、有趣的互動內容和精美的周邊禮品吸引更多95后、00后的虛擬偶像粉絲們來到線下,一方面讓吸引年輕人來到建筑優(yōu)秀、人文氣息濃郁的武康路,另一方面也是不斷探索數(shù)字文旅的轉型。

咩栗和嗚米演唱的古風原創(chuàng)歌曲《蜀月行歌》,B站點擊量逾34萬;咩栗和嗚米為《小鯉與琥珀》演唱的《末春》,歌中融入了戲腔;喜歡越劇的嗚米用類似說書的方式“科普”越劇《五女拜壽》……新華文創(chuàng)和虛擬聯(lián)合中心都認為,對各類優(yōu)質、經(jīng)典文化內容進行具有時代特色的“翻譯”和傳播、借助虛擬偶像的影響力,能夠引導青年群體對優(yōu)秀民族文化的理解和熱愛,在傳承的基礎上開拓創(chuàng)新,為文化產業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻力量。

30°空間由上海新華發(fā)行集團旗下整合品牌和產業(yè)結合的平臺——“新華文創(chuàng)”運營管理,自2021年開放以來,源源不斷的“新內容”,為“閱讀”武康大樓增加了更多的可能性。在仍受新冠疫情影響的當下,文旅產業(yè)受到不小的沖擊,傳統(tǒng)模式的數(shù)字化運營轉型迫在眉睫。虛擬主題快閃店就是在這一背景下的元宇宙經(jīng)濟模式新嘗試:借助線上偶像的高熱度拉動線下人流量增長,進一步提升文化街區(qū)在年輕消費者群體中的知名度。

據(jù)悉,本次虛擬主題快閃店將持續(xù)至10月中旬。

(責編:龔莎、軒召強)

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