上海市第十二次黨代會(huì)報(bào)告中提出，要完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，建成一批重大文化設(shè)施，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。延續(xù)傳承城市文脈，充分保護(hù)歷史風(fēng)貌。積極打造文化精品，舉辦精彩紛呈的文藝演出、文博展示、文體賽事。

蘇州河沿岸

普陀區(qū)深入踐行“人民城市人民建、人民城市為人民”的重要理念，以高品質(zhì)公共空間為引領(lǐng)，積極參與蘇州河世界級(jí)濱水區(qū)建設(shè)，推動(dòng)深度開發(fā)，優(yōu)化功能布局，培育核心產(chǎn)業(yè)，建設(shè)文旅地標(biāo)，努力打造文化、藝術(shù)、商業(yè)復(fù)合集聚的蘇州河世界級(jí)“城市文化生活休閑帶”，持續(xù)打響“蘇河水岸”文化品牌，為市民群眾提供更為豐富的文化旅游體驗(yàn)，為上海加快建成社會(huì)主義國(guó)際文化大都市、世界著名旅游城市貢獻(xiàn)普陀力量。

水岸聯(lián)動(dòng)

提升蘇河旅游特色魅力

普陀擁有著上海中心城區(qū)一半的蘇州河岸線，21公里岸線以十八道天然河灣串聯(lián)起一系列沿岸地標(biāo)和周邊景點(diǎn)，結(jié)合民族工業(yè)的發(fā)展歷程和赤色滬西的歷史文脈，正開拓形成一條條獨(dú)具魅力的文化旅游線路。

蘇州河（普陀段）

“這里風(fēng)景優(yōu)美、設(shè)施完備，處處都是歷史，處處都有故事。”沿著蘇河步道信步而行，市民們可以在M50創(chuàng)意園、創(chuàng)享塔園區(qū)里體驗(yàn)歷史與潮流的相互碰撞，感受古老工業(yè)園區(qū)在藝術(shù)自由生長(zhǎng)中煥發(fā)新生；在上海紡織博物館、上海造幣博物館中感受民族工業(yè)的歷史演變，窺曉中國(guó)工業(yè)的發(fā)展縮影；在滬西工人半日學(xué)校史料陳列館、顧正紅紀(jì)念館里，回顧黨的光輝歷程，賡續(xù)“赤色滬西”的紅色精神......

目前，在區(qū)文旅局推出的“滬西工人運(yùn)動(dòng)沉浸式體驗(yàn)”等2條紅色旅游線路中，滬西工人半日學(xué)校史料陳列館、顧正紅紀(jì)念館（鄰近昌化路碼頭）正在聯(lián)合申報(bào)3A級(jí)旅游景區(qū)；在“尋訪蘇河水岸·感受民族工業(yè)崛起”等6條都市旅游線路中，“蘇河水岸”工業(yè)旅游基地獲評(píng)上海首批“工業(yè)旅游基地”，多個(gè)地標(biāo)場(chǎng)所成功入選“一江一河潮玩地”和上海市民“家門口的好去處”。

立足自身資源稟賦，用好“半馬蘇河”優(yōu)勢(shì)，自去年至今，區(qū)文旅局在市文旅局的指導(dǎo)下，與久事旅游深度合作，重新梳理蘇州河沿岸的碼頭數(shù)量、結(jié)構(gòu)布局和當(dāng)前狀態(tài)，編制《普陀區(qū)蘇州河沿岸陸上產(chǎn)品及水岸聯(lián)動(dòng)方案》，陸續(xù)引進(jìn)大隱書局、manner咖啡等知名品牌入駐長(zhǎng)風(fēng)游艇碼頭、丹巴路碼頭等地區(qū)，策劃籌備上海蘇州河城市公共藝術(shù)作品征集活動(dòng)。

下一步，區(qū)文旅局將以蘇州河旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)為契機(jī)，全面優(yōu)化蘇州河沿岸的濱水觀光、旅游消費(fèi)、休閑度假等功能布局；配合市文旅局推進(jìn)蘇州河旅游標(biāo)識(shí)及導(dǎo)覽系統(tǒng)設(shè)計(jì)落地，深化發(fā)揮碼頭周邊游客集聚效應(yīng)；策劃開發(fā)主題燈光秀、打造河岸藝術(shù)長(zhǎng)廊、利用抖音、快手、小紅書等流量平臺(tái)，不斷擴(kuò)大“半馬蘇河”的影響力和吸引力。

多措并舉

激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

疫情期間，文旅行業(yè)承受巨大壓力。作為釋放大眾消費(fèi)潛力的重要領(lǐng)域，普陀區(qū)以旅游消費(fèi)為抓手，致力于打造多場(chǎng)景、多面向的都市文旅新空間，為市民群眾帶來集休閑、娛樂、親子互動(dòng)、文化熏陶為一體的旅游體驗(yàn)，著力提升市民的旅游熱情。

據(jù)了解，蘇州河（普陀段）沿岸聚集著不少商旅和文化資源，50余處文化旅游資源點(diǎn)位，以東西為劃分，未來將打造“蘇河之冠”城市文化生活街區(qū)和“蘇河左岸”藝術(shù)親子體驗(yàn)區(qū)兩大重點(diǎn)區(qū)域。

長(zhǎng)風(fēng)大悅城

“每一個(gè)重點(diǎn)區(qū)域都涵納豐富的文化旅游資源，市民可以依照不同年齡段、不同文化需求進(jìn)行自主選擇?！眳^(qū)文旅局以“蘇河左岸”藝術(shù)親子體驗(yàn)區(qū)為例介紹，左岸區(qū)域?qū)⒊浞终鲜猩賰簣D書館、長(zhǎng)風(fēng)海洋世界、蘇寧藝術(shù)館、主場(chǎng)ESP電競(jìng)文化體驗(yàn)中心等適宜親子休閑娛樂的空間，并聯(lián)動(dòng)萬豪、凱悅等星級(jí)酒店，著力打造家庭度假熱門目的地。

同時(shí)，普陀區(qū)還計(jì)劃推出文旅消費(fèi)券，在市民游客游覽“蘇河時(shí)代·民族工業(yè)探索之旅”“親子時(shí)刻·給孩子一場(chǎng)有溫度的旅行”等成熟旅游線路時(shí)，提供沿線景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、文創(chuàng)園區(qū)、文商旅綜合體等相關(guān)點(diǎn)位的消費(fèi)券，用于購(gòu)買門票及文創(chuàng)產(chǎn)品、文化休閑、餐飲娛樂、活動(dòng)體驗(yàn)等服務(wù)。

區(qū)文旅局介紹，如何利用蘇州河沿岸綠色空間，是區(qū)文旅局下階段的重要工作之一。目前，區(qū)文旅局已策劃了藝術(shù)長(zhǎng)廊、創(chuàng)意市集、潮流夜市等活動(dòng)方案，著力打造蘇州河沿岸承載休閑購(gòu)物、互動(dòng)體驗(yàn)、品牌展示等各類綜合功能的載體，創(chuàng)造更多文旅消費(fèi)場(chǎng)景，不斷推動(dòng)“半馬蘇河”成為時(shí)尚文化的人氣集聚地。

聚焦重點(diǎn)

助企紓困加快疫后重振

近年來，普陀區(qū)在游戲電競(jìng)、影視演藝、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，不斷打出“政策扶持+平臺(tái)搭建+項(xiàng)目引入”的組合拳，在全市率先發(fā)布數(shù)字廣告專項(xiàng)政策，著力打造市級(jí)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚；發(fā)揮開心麻花、蜻蜓FM、聯(lián)瑞影業(yè)等行業(yè)頭部文化企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，完善音樂節(jié)、舞臺(tái)劇、品牌路演等演藝項(xiàng)目以及主題街區(qū)、購(gòu)物中心、餐廳、咖啡館、酒吧等商旅文融合項(xiàng)目的全面布局，不斷提升文旅賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的溢出效應(yīng)。

中海劇院效果圖

進(jìn)入疫情防控常態(tài)化管理階段，為幫助企業(yè)盡快復(fù)蘇，區(qū)文旅局根據(jù)《普陀區(qū)以“靠普”行動(dòng)支持疫后經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)的十條政策措施》相關(guān)政策，繼續(xù)打好“宣傳推廣+資金支持”的組合拳，聚焦重點(diǎn)助企紓困，加快企業(yè)疫后恢復(fù)和重振。

在加大宣傳推廣力度方面，區(qū)文旅局計(jì)劃邀請(qǐng)優(yōu)秀文旅企業(yè)開展線上宣傳活動(dòng)，推介企業(yè)所在領(lǐng)域及業(yè)務(wù)內(nèi)容，或集中展示以往打造的經(jīng)典案例，為其他企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)方法和發(fā)展思路。在資金支持方面，積極爭(zhēng)取上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游發(fā)展等專項(xiàng)資金支持。通過地區(qū)投促中心、文創(chuàng)園區(qū)（空間）、樓宇、空間等廣泛宣傳，鼓勵(lì)區(qū)內(nèi)文創(chuàng)企業(yè)積極申報(bào)；通過微信工作群、文旅普陀等載體平臺(tái)，全程為企業(yè)提供咨詢服務(wù)、申報(bào)輔導(dǎo)，并與市相關(guān)部門加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，跟蹤企業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作進(jìn)展、驗(yàn)收結(jié)果、后續(xù)發(fā)展等情況。

區(qū)文旅局表示，下半年將繼續(xù)推進(jìn)2022年普陀區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金工作和2022年普陀區(qū)文化事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金工作，減緩企業(yè)資金壓力，助力企業(yè)發(fā)展。同時(shí)緊跟“十四五”發(fā)展目標(biāo)，加快推進(jìn)SMG創(chuàng)意視頻基地、中海劇院、波克藝術(shù)中心等重點(diǎn)載體建設(shè)，打造更高水準(zhǔn)的文化地標(biāo)集群、更高人氣的文化交流舞臺(tái)、更高能級(jí)的文化交易平臺(tái)，切實(shí)提升區(qū)域文化軟實(shí)力。

開放多元

辦好系列精品節(jié)展賽事

疫中生活兩年半，不少節(jié)展賽事、演出活動(dòng)都從線下轉(zhuǎn)為線上，區(qū)文旅局和活動(dòng)主辦方亦在努力挖掘各種渠道，豐富市民的精神文化生活。

“上海紡織博物館纖維藝術(shù)線上展”“見字如面——當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展線上展”“異曲——2021上海抽象畫會(huì)藝術(shù)展線上展”，區(qū)文旅局充分利用線上傳播優(yōu)勢(shì)，融合區(qū)內(nèi)外文化資源，通過圖文說明、視頻展演等方式，讓市民們足不出門便能感受城市文化、體驗(yàn)藝術(shù)熏陶。

與此同時(shí)，各個(gè)街鎮(zhèn)的文化品牌活動(dòng)也逐漸向線上轉(zhuǎn)移，如宜川戲曲節(jié)、“曹楊之春”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、長(zhǎng)壽白領(lǐng)文化藝術(shù)節(jié)、“魅力長(zhǎng)風(fēng) 生態(tài)家園”長(zhǎng)風(fēng)社區(qū)文化節(jié)、“長(zhǎng)征杯”經(jīng)典朗誦大賽、“誰是舞林高手”舞蹈大賽、甘泉社區(qū)節(jié)、“韻致石泉”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、“意蘊(yùn)真如”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)、萬里原創(chuàng)詩(shī)歌大賽、“桃浦之光”社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)等15個(gè)街鎮(zhèn)級(jí)文化品牌，都在探索新型傳播方式，繼續(xù)為群眾帶來歡樂。

今年，普陀區(qū)將持續(xù)舉辦“蘇河水岸”文化旅游節(jié)、中國(guó)聲音大會(huì)、電競(jìng)上海全民錦標(biāo)賽等重大活動(dòng)，繼續(xù)支持企業(yè)承辦上海國(guó)際大學(xué)生廣告節(jié)、王者榮耀全國(guó)大賽（普陀賽區(qū)）等特色活動(dòng)，還將首次與市貿(mào)促會(huì)、市網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)合作，探索舉辦首屆上海國(guó)際MCN大會(huì)，力爭(zhēng)通過加強(qiáng)策劃、加強(qiáng)資源整合，實(shí)現(xiàn)形式內(nèi)容年年有創(chuàng)新、活動(dòng)影響年年有提升。

（來源：上海普陀微信公眾號(hào)）

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