“對(duì)不起，我們這里不允許商業(yè)拍攝�！�

日前，市民游小姐在參觀武康路上一家網(wǎng)上名聲很響的家居展覽店時(shí)，剛請(qǐng)同行的朋友舉起相機(jī)，就被店員阻止了。盡管解釋了自己并非“商業(yè)拍攝”，但店員仍然拒絕其拍照：“我們這里不允許人物出現(xiàn)在畫面中�！�

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正當(dāng)?shù)�，但一些因“網(wǎng)紅”而成名的畫廊和展覽場(chǎng)所，如今明令禁止網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)拍攝，甚至有展覽場(chǎng)所要求網(wǎng)紅刪除在該場(chǎng)所拍攝的照片。

一些人對(duì)此不理解：“網(wǎng)紅打卡拍照，能帶動(dòng)網(wǎng)紅店或畫廊等展覽場(chǎng)所的流量，何樂(lè)而不為？”但在一些從業(yè)者看來(lái)，空間陳列設(shè)計(jì)、光線布置都是勞動(dòng)成果，卻被一些網(wǎng)紅免費(fèi)用來(lái)宣傳自己或代言產(chǎn)品：“網(wǎng)紅拍照也應(yīng)該注重空間陳設(shè)的‘版權(quán)’�！�

網(wǎng)紅青睞“打卡”美術(shù)館等展覽場(chǎng)所

打開某社交軟件搜索“博物館”，第一條搜索結(jié)果是一名擁有“10萬(wàn)+”粉絲的女性博主分享在浦東某博物館拍攝的一組9張照片。該博主除了提供博物館的基本信息，還貼出了“打卡機(jī)位”，甚至提醒了不同機(jī)位是否需要購(gòu)票進(jìn)入。然后，該博主還分享了照片中穿著的服裝，從服裝風(fēng)格、質(zhì)地到穿著感受一應(yīng)俱全，最后給出了服裝的品牌信息。該條信息下評(píng)論互動(dòng)超過(guò)200條，既有交流博物館拍照心得的，也有詢問(wèn)服裝穿搭信息的。

這樣的“博物館”“美術(shù)館”“展覽場(chǎng)所”的打卡照，海量存在于社交網(wǎng)站上。在這些照片下面，不少粉絲量較多的博主會(huì)分享“ootd”——英文“Outfit of the Day”的縮寫，即“今天的穿搭”，有些甚至還有博主舉著化妝品、文具等用品的照片，并標(biāo)注這些商品的品牌。

“打卡博物館、美術(shù)館，會(huì)讓照片顯得更有格調(diào)和質(zhì)感�！睙嶂栽诰W(wǎng)上分享各類打卡照的劉小姐坦言，在這類博物館、美術(shù)館打卡拍照，相較單純的街拍或在網(wǎng)紅餐廳、商場(chǎng)打卡，更顯得“有藝術(shù)修養(yǎng)和求知的渴望”。

帶來(lái)“格調(diào)和質(zhì)感”的另一部分原因，則是這些博物館、美術(shù)館以及各類展覽場(chǎng)所的選址、精心的陳列和燈光布置�！吧虾Ｓ泻芏嗖┪镳^、美術(shù)館，也有很多小眾的展覽場(chǎng)所，這些地方的設(shè)計(jì)陳設(shè)很棒，出片率極高。”一些博主舉例介紹，震旦博物館的落地窗能拍出“盧浮宮”的效果；外灘一些歷史建筑內(nèi)的展覽場(chǎng)所，能拍到獨(dú)一無(wú)二的城市風(fēng)景；而西岸美術(shù)館內(nèi)的白色階梯則適合“喃喃自語(yǔ)的心境”。

部分畫廊、展覽場(chǎng)所拒絕為網(wǎng)紅“代言”

武康路上這家家居店，獨(dú)占一幢老建筑，樓梯蜿蜒而上直至三樓，陽(yáng)光從轉(zhuǎn)角處的窗戶傾瀉而下；每間房間都布置著該品牌的產(chǎn)品，并以當(dāng)代藝術(shù)家的作品裝點(diǎn)，房間的窗戶將武康路的梧桐樹和后花園框成一幅幅天然畫作。據(jù)介紹，店內(nèi)不定期會(huì)舉辦藝術(shù)展覽，允許參觀者拍攝自家的產(chǎn)品及展品，但不允許拍攝人像。

一批中小型畫廊和小眾展覽場(chǎng)所，都已經(jīng)明確拒絕網(wǎng)紅拍照。武夷路上一幢歷史建筑頂層的畫廊，落地窗迎進(jìn)夕陽(yáng)，以白色為主的空間內(nèi)陳設(shè)著當(dāng)代藝術(shù)家的油畫，正在舉辦一場(chǎng)年輕藝術(shù)家的陶器雕塑展。畫廊在說(shuō)明中明確拒絕“商業(yè)拍攝”，不過(guò)工作人員并不拒絕參觀者在這里拍照，“只要不是明顯地商業(yè)拍攝�！睋�(jù)一些畫廊經(jīng)營(yíng)者介紹，曾有網(wǎng)紅拖著行李箱，不斷換衣服拍攝，這樣他們會(huì)制止，如果后續(xù)發(fā)現(xiàn)他們利用照片為別的品牌做廣告，則會(huì)聯(lián)系其要求刪除。

不久之前，一名網(wǎng)紅以獨(dú)特視角下的外灘和陸家嘴為背景拍攝了一組照片，并在照片上打上了某香水品牌的名字。隨后，該網(wǎng)紅當(dāng)天拍攝的展覽場(chǎng)所負(fù)責(zé)人在其照片下留言，希望其刪除照片，因?yàn)檫@名網(wǎng)紅是以觀展之名進(jìn)入展覽場(chǎng)所，而觀展須知里明確不能進(jìn)行商業(yè)拍攝，現(xiàn)場(chǎng)工作人員還曾數(shù)次提醒。最后，該網(wǎng)紅刪除照片并表示道歉和賠償。

“空間”算不算作品？

“如今網(wǎng)紅打卡已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的‘到此一游’，大多有商業(yè)目的，最常見(jiàn)的就是服裝推廣，有些干脆拍張美照，就能帶上任何產(chǎn)品的品牌名稱�！苯�(jīng)營(yíng)畫廊的錢先生認(rèn)為，自己耗費(fèi)心力打造的展覽氛圍，不希望成為網(wǎng)紅們賺錢的背景：“在畫廊進(jìn)行商業(yè)拍攝也可以，但收費(fèi)肯定不一樣。”

按照法律對(duì)“著作權(quán)”的定義，作品是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。盡管畫廊、展覽場(chǎng)所的空間陳設(shè)設(shè)計(jì)是否屬于“作品”沒(méi)有明確，但許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)可這樣的“智力成果”�！叭缃竦漠嬂�、展覽場(chǎng)所，經(jīng)營(yíng)的并不完全是畫或藝術(shù)品，而主要是‘空間’。”在錢先生看來(lái)，畫廊、展覽場(chǎng)所本身就是主理人、策展人的“作品”。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少市民希望其他博物館、美術(shù)館出臺(tái)明確的限制措施�！熬W(wǎng)紅用策展人的心血和工作人員維護(hù)的場(chǎng)地來(lái)賺錢，也影響了普通參觀者的觀展秩序和氛圍。”市民呂先生周末喜歡去博物館、美術(shù)館參觀，不時(shí)會(huì)遇到有人在熱門展品前長(zhǎng)時(shí)間拍照。

記者查詢本市多個(gè)博物館、美術(shù)館的網(wǎng)上信息，絕大多數(shù)沒(méi)有明確條文禁止“商業(yè)拍攝”。不過(guò)一些工作人員表示，會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況制止，“比如一些文物不允許使用閃光燈甚至禁止拍攝，一些當(dāng)代藝術(shù)品有版權(quán)限制等。此外，對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間拍照的參觀者我們也會(huì)提醒。”

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