11月7日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)“中外品牌論壇”在滬舉辦。

論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。新華社黨組成員、秘書長(zhǎng)宮喜祥發(fā)表視頻致辭。他表示，創(chuàng)造更多的中國(guó)名牌并走向世界，以及加強(qiáng)和世界知名品牌的交流互鑒，新華社有強(qiáng)烈的使命、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。近幾年來，新華社大力推動(dòng)民族品牌工程，助力中國(guó)品牌全球化敘事能力的提升，助推中國(guó)品牌走向世界。

全國(guó)政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應(yīng)該具備三個(gè)特質(zhì)：由市場(chǎng)占有率表現(xiàn)的市場(chǎng)開拓能力；由品牌忠誠(chéng)度表現(xiàn)的消費(fèi)者喜愛程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力。中國(guó)品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國(guó)企業(yè)走向世界、聞達(dá)世界的可能性，不僅可能，而且是確確實(shí)實(shí)存在和現(xiàn)實(shí)。

啟動(dòng)“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集

助推城市品牌國(guó)際傳播力提升

近年來，我國(guó)的城市品牌建設(shè)和國(guó)際傳播取得了可喜的進(jìn)展，這既是提升中國(guó)城市品牌“能見度”的需要，也是借助中國(guó)城市講好中國(guó)故事、展示中國(guó)形象的大勢(shì)所趨。上海社會(huì)科學(xué)院軟實(shí)力研究中心主任、研究員胡鍵認(rèn)為，上海是國(guó)際大都市，本身就對(duì)國(guó)際規(guī)則、國(guó)際議程，乃至創(chuàng)新全球治理機(jī)制等方面發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識(shí)”“上海標(biāo)準(zhǔn)”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識(shí)”成為“世界知識(shí)”，使“上海標(biāo)準(zhǔn)”成為“世界標(biāo)準(zhǔn)”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位地提升上海的全球敘事能力。

上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來企業(yè)、城市、國(guó)家品牌建設(shè)的重要趨勢(shì)之一。建設(shè)這樣一套體系，需要國(guó)家、城市、企業(yè)這三駕馬車并列齊驅(qū)。國(guó)家要頂層設(shè)計(jì)，企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化的元素，做好城市的名片，通過自己的產(chǎn)品或服務(wù)，服務(wù)人民的美好生活。城市要做好國(guó)家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機(jī)構(gòu)，要變成國(guó)家品牌一個(gè)重要的載體，企業(yè)品牌匯聚的一個(gè)特色空間。

新華社新聞信息中心對(duì)外產(chǎn)品部主任孫鏡認(rèn)為，講好中國(guó)故事，做好中國(guó)品牌國(guó)際傳播，需要和國(guó)外傳播對(duì)象尋找共情，尋找連接點(diǎn)和相關(guān)性，整合全球傳播渠道。

月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的精髓，是經(jīng)營(yíng)之道的最高境界，也是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家列于世界之林的強(qiáng)身寶器。一個(gè)城市的品牌是它對(duì)外展示的一張名牌，是它發(fā)展的金字招牌，上海作為國(guó)際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國(guó)際傳播中進(jìn)一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨(dú)特性。從這個(gè)意義上來說，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實(shí)力”，落實(shí)“國(guó)家軟實(shí)力”。今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神 彰顯城市品格 全面提升上海城市軟實(shí)力的意見》，正式打響提升上海軟實(shí)力和城市能級(jí)戰(zhàn)。為推動(dòng)上海城市軟實(shí)力品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，助推上海城市品牌塑造，論壇現(xiàn)場(chǎng)，“提升軟實(shí)力品牌優(yōu)秀案例”征集活動(dòng)啟動(dòng)，旨在總結(jié)上海城市軟實(shí)力創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實(shí)力。

倡議成立“中外品牌交流聯(lián)盟”

常態(tài)化交流提高品牌全球敘事能力

隨著國(guó)際市場(chǎng)從“商品消費(fèi)”進(jìn)入到“品牌消費(fèi)”階段，品牌也已進(jìn)入全面崛起和爆發(fā)的時(shí)代。越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略。

可口可樂大中華及蒙古區(qū)副總裁張建弢表示，只有在乎當(dāng)?shù)氐娜撕蜕鐓^(qū)，一個(gè)品牌才能高質(zhì)量可持續(xù)地發(fā)展。這就是企業(yè)所秉承的“在這里，在乎這里”。將“在乎”的初心，貫穿到發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，這才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，品質(zhì)為本，文化為魂。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基本的單位，品質(zhì)是品牌成功的根本，文化是品牌的靈魂，更是品牌成功背后的力量。

上海企業(yè)文化與品牌研究所所長(zhǎng)周元祝認(rèn)為，當(dāng)下市場(chǎng)消費(fèi)客群發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國(guó)品牌的發(fā)展帶來了很大的機(jī)會(huì)。企業(yè)要在消費(fèi)者的角度上講品牌，做好消費(fèi)者洞察。

上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌專委會(huì)秘書長(zhǎng)石章強(qiáng)認(rèn)為，在品牌構(gòu)建上，要么成為首創(chuàng)，要么成為第一，大部分企業(yè)的機(jī)會(huì)在于成為唯一，把唯一做到極致，就有可能成為第一或唯一，否則就沒有自己的位置了。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，福特中國(guó)傳播及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹、多特瑞中國(guó)事業(yè)發(fā)展部副總裁蔡潔、江蘇今世緣酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理胡躍吾、上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌專委會(huì)秘書長(zhǎng)石章強(qiáng)，圍繞企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和全球化傳播展開討論。與會(huì)嘉賓都感受到中外品牌交流合作的必要性和重要性，因此現(xiàn)場(chǎng)集體發(fā)出依托中外品牌論壇，成立中外品牌交流聯(lián)盟、常態(tài)化進(jìn)行交流對(duì)話的倡議。

新華社上海分社社長(zhǎng)姜微、新華社上海分社副社長(zhǎng)張小軍、新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平、為發(fā)起中外品牌交流倡議的代表頒發(fā)紀(jì)念證書。

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