營地有景觀不錯(cuò)的綠地、創(chuàng)意帳篷、小型音樂會(huì)、精美食物……像另類便捷酒店

消費(fèi)場(chǎng)景下的城市精致露營，生命力有多強(qiáng)

在長(zhǎng)興島郊野公園營地，國慶期間幾乎天天爆滿。運(yùn)營方搭好帳篷，安排了飛盤、路亞等活動(dòng)，晚上還有小型音樂會(huì)和電影放映。 肖雅文 攝

■本報(bào)記者 束涵 肖雅文

國慶期間，上海多家露營營地迎來客流高峰。在長(zhǎng)興島郊野公園一大片綠地上，1200余個(gè)家庭帳篷幾乎天天爆滿。

小紅書站內(nèi)國慶露營相關(guān)筆記發(fā)布量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)1116%。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中秋小長(zhǎng)假期間，露營產(chǎn)品訂單量較今年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV（網(wǎng)站成交金額）增長(zhǎng)逾60%。

露營產(chǎn)業(yè)似乎真的迎來黃金發(fā)展期。然而，當(dāng)這股露營浪潮涌來時(shí)，與之相生的，也有對(duì)其是否會(huì)快速退去的隱憂。對(duì)于中國式露營產(chǎn)業(yè)而言，難以回避的一個(gè)問題是：它還能火多久？

破圈 購買套餐拎包入住

帳篷已經(jīng)搭好，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個(gè)拖鞋就出門了

“國慶營地的爆滿，其實(shí)早有預(yù)估�！睆娜ツ觊_始，從餐飲行業(yè)跨界而來的陳剛明顯感到，露營這一原本專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)正逐漸“破圈”，受到越來越多人的青睞。

他所在的早安野宿，是較早進(jìn)入城市露營領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，為許多上海營友創(chuàng)造精致露營初體驗(yàn)，長(zhǎng)興島郊野公園營地便由他們運(yùn)營。

90后阿新曾被野生露營勸退過�！伴L(zhǎng)時(shí)間的負(fù)重徒步加上幾乎沒有基礎(chǔ)設(shè)施的野生營地，對(duì)沒有經(jīng)驗(yàn)的女生來說，實(shí)在是不小的挑戰(zhàn)�！本�致露營為她打開了大門。原本專業(yè)性較強(qiáng)的戶外活動(dòng)“破圈”，購買“拎包入住”套餐后，僅背一個(gè)背包就能輕松參與�！皫づ褚呀�(jīng)搭好，裝備可以租借，燒烤食材和炭火都有提供，穿個(gè)拖鞋就出門了�！�

體驗(yàn)感因人而異。95后白領(lǐng)萌萌在營地度過兩天一夜后，被成功“種草”，開始期待下一次活動(dòng)�！斑@里有撒歡奔跑的金毛和躲在主人褲管里的刺猬，吃著烤串的阿姨、爺叔和聊著未來的大學(xué)生。白天玩皮劃艇、扔飛盤，晚上盤腿坐在草地上聽小型演唱會(huì)�！�

有人則表示體驗(yàn)一次就夠了�！罢�體搭建的氛圍感不錯(cuò)，但配套基礎(chǔ)設(shè)施和預(yù)想有出入。淋浴設(shè)施數(shù)量較少，排隊(duì)時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。帳篷里有些潮濕悶熱，隔音不太好，如果周圍有人聊天，淺眠的人很難入睡�！蓖婕邑惪ㄏ肴ジ惺芤幌抡嬲�的露營，準(zhǔn)備好一切，與三兩好友一起體驗(yàn)自然與戶外。

“不論人們對(duì)于露營產(chǎn)品的看法如何，目前的趨勢(shì)是越來越多的年輕人開始關(guān)注露營，它正成為一種潮流。”有八年露營經(jīng)驗(yàn)的小紅書用戶布魯克從去年開始成為一名露營內(nèi)容創(chuàng)作博主，目前運(yùn)營著約500個(gè)家庭在內(nèi)的露營社群。

放在2020年前，這樣的熱鬧場(chǎng)景是從業(yè)人員難以想象的。原本，這是一個(gè)看似頗有距離感的行業(yè)，僅分專業(yè)玩家和非專業(yè)玩家。疫情發(fā)生后，不少市民無法出國游，中長(zhǎng)途旅游也受到影響，周邊游、自駕游隨即走熱。露營這樣易獲得、可分享、技術(shù)門檻不高的戶外生活方式，開始獲得青睞。

最為直觀的就是營地?cái)?shù)量�！�2019年時(shí)，中國只有不到50個(gè)營地，規(guī)格較好的不足10個(gè)。現(xiàn)在，全國大概已有500個(gè)營地了�！睒I(yè)內(nèi)人士介紹。社交平臺(tái)為這波熱度添了一把火。比如小紅書平臺(tái)在“五一”時(shí)注意到這波發(fā)展態(tài)勢(shì)，在暑期進(jìn)行了大量運(yùn)營。到了中秋加“十一”假期，就出現(xiàn)一次大爆發(fā)。

場(chǎng)景 偏向于體驗(yàn)式消費(fèi)

可在上海中心的花園露臺(tái)看一場(chǎng)露天電影，或在深夜打烊的大型購物商場(chǎng)過夜

“中國式露營由疫情催生，并走出一條既不同于歐美，也不同于日韓的獨(dú)特路徑。”布魯克說。

單從露營裝備就可見一斑。歐美追求是貼近自然的戶外運(yùn)動(dòng)，甚至挑戰(zhàn)身體的極限，功能性被放在第一位。而飽受地震等自然災(zāi)害的日本，更講究體驗(yàn)和享受戶外生活，抑或是學(xué)習(xí)基本生存技能，裝備傾向于美觀與實(shí)用兼具。中國當(dāng)下興起的露營熱，更多是偏向于體驗(yàn)式的場(chǎng)景消費(fèi)�！奥稜I地有景觀不錯(cuò)的綠地、發(fā)揮創(chuàng)意布置的帳篷、小型音樂會(huì)和電影、精美的食物等，就像另一種風(fēng)格的便捷酒店，既能享受戶外，也能滿足社交需求�！�

上海成為精致露營的發(fā)源地之一。從自然地理?xiàng)l件上看，佘山、淀山湖等部分區(qū)域具備打造優(yōu)質(zhì)露營地的潛力。

四月份籌備，六月份營地開業(yè)，麓場(chǎng)營地創(chuàng)始人小斐在熱潮之下迅速入場(chǎng)。曾是一名境外定制游策劃師的他，將營地選址在松江區(qū)一處生態(tài)園的湖心島上。“營地所在區(qū)域生態(tài)環(huán)境很不錯(cuò)，運(yùn)營方自建了衛(wèi)生間和淋浴房。在那里，可以看到白鷺、鴨、鵝、狗等動(dòng)物，還有很多給小朋友準(zhǔn)備的游玩項(xiàng)目�！辈剪斂梭w驗(yàn)過后，在社交平臺(tái)推薦了這處場(chǎng)地。他同時(shí)指出，對(duì)于專業(yè)級(jí)玩家來說，上海的原生態(tài)環(huán)境很難說有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)�！敖^大部分露營場(chǎng)地還是在公園草坪，或是在海灘邊上。其實(shí)，更有吸引力的體驗(yàn)是在山頂上，或是在林間，聽蟲鳴鳥叫，看浩瀚星空�！�

但上海也有獨(dú)特之處，這里的年輕人在新潮玩法上有更高的敏感度，審美水平也相對(duì)更高。對(duì)于新業(yè)態(tài)的快速反應(yīng)，一定程度上引領(lǐng)了露營潮流�！傲喟�入住”的營地體驗(yàn)已經(jīng)不足為奇，早安野宿還把露營直接搬到市中心。人們可以在上海中心的花園露臺(tái)上，看一場(chǎng)露營式露天電影，或在深夜已打烊的大型購物商場(chǎng)，來一場(chǎng)過夜體驗(yàn)。

“最開始，露營的關(guān)注度還不高。項(xiàng)目涉及供電以及安全巡查等環(huán)節(jié)，協(xié)調(diào)花了不少時(shí)間�！币郧�，是早安野宿主動(dòng)找場(chǎng)地談合作，現(xiàn)在情況發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的商業(yè)體主動(dòng)找上門�！斑@樣的活動(dòng)是對(duì)商業(yè)體的品牌宣傳與推廣，同時(shí)，露營人群也能拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)，投入和產(chǎn)出比是值得的�！�

政策 規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)還不完善

山野不留痕是野外活動(dòng)的重要原則。在享受戶外活動(dòng)的同時(shí)，要將對(duì)大自然的影響減至最低

“現(xiàn)在的露營市場(chǎng)并沒有到爆發(fā)點(diǎn)�！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，目前的露營熱更多地體現(xiàn)在大眾認(rèn)知層面的轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)為對(duì)露營的觀望、好奇、渴望新鮮體驗(yàn)等心態(tài)，但還沒有真正成為一種常態(tài)化的生活方式。

一個(gè)成熟的露營玩家至少要有5次及以上的露營體驗(yàn)。在用戶沉淀的過程中，露營行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和露營文化的帶動(dòng)起到鞏固用戶的關(guān)鍵作用。

“目前國內(nèi)營地的標(biāo)準(zhǔn)化配套設(shè)施還不完善，外置電源、飲用水源、垃圾收儲(chǔ)、污水排放等都沒有規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)�！崩贤婕掖蠼�指出，“一次失敗的露營體驗(yàn)，也許會(huì)將一名消費(fèi)者徹底擋在門外”。

在新營地的開發(fā)與建設(shè)上，面臨著類似問題。目前，麓場(chǎng)在松江的營地已經(jīng)飽和，主理人小斐告訴記者，對(duì)新營地比較擔(dān)憂的是政策的不明朗�！耙环矫媸菭I地的標(biāo)準(zhǔn)化和安全性，另一方面是與自然環(huán)境能否和諧共處。如果是‘先開發(fā)再保護(hù)’模式，很有可能造成雙輸局面。例如，有些營地旁邊可能是水源保護(hù)地，如果沒有相關(guān)部門的政策指導(dǎo)，在開發(fā)上就會(huì)有所顧慮。”

消費(fèi)者的環(huán)保理念也需同步提升。“山野不留痕是野外活動(dòng)的重要原則。由于相關(guān)理念和知識(shí)不足，一些人在用火時(shí)不規(guī)范，對(duì)土地和植物造成不可逆的損傷；垃圾的不當(dāng)處理，也會(huì)影響周邊環(huán)境�！辈剪斂讼Ｍ�在規(guī)范的引導(dǎo)下，讓更多消費(fèi)者自覺接受這個(gè)倡議，在享受戶外活動(dòng)的同時(shí)，要將對(duì)大自然的影響減至最小。

從露營入門者到資深愛好者，營地還需分層打造，讓合適的人去到對(duì)的地方。例如，入門級(jí)愛好者可能更適合到基礎(chǔ)設(shè)施配備齊全的城市近郊露營，中級(jí)玩家可以嘗試較遠(yuǎn)的成熟營地，資深玩家則可以與安全員或者教練一起去“野地”，持續(xù)探索開發(fā)新的路線，為露營發(fā)掘更多新場(chǎng)景、新玩法。

目前，在社交媒體的帶動(dòng)下，相關(guān)內(nèi)容博主開始出現(xiàn)泛化，許多非旅行品類的博主，如美食、時(shí)尚等博主開始嘗試體驗(yàn)露營，從露營文化中衍生出的都市戶外穿搭文化、戶外運(yùn)動(dòng)文化、野外生存文化等，也逐漸走入消費(fèi)者視野，場(chǎng)景內(nèi)容帶貨成為常態(tài)。

不過，隨著熱度不斷加碼，商業(yè)資本快速涌入，與露營相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品開始出現(xiàn)表面化和同質(zhì)化�！皬臓I地到露營產(chǎn)品，從裝備設(shè)計(jì)到帳篷布置，甚至到網(wǎng)上的攻略和筆記，很多是一模一樣的�！鄙较滴幕瘎�(chuàng)始人陳炫宇認(rèn)為對(duì)露營文化的塑造十分重要，“潮流是會(huì)改變的，文化是會(huì)沉淀的”。

在他看來，露營走向大眾的過程，是不同理解與思考逐漸碰撞的過程，露營文化需要更好地引導(dǎo)，更加貼合中國露營發(fā)展的特色創(chuàng)新。

反思 產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展

培育用戶是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。目前大熱的精致露營屬過度包裝，可能體驗(yàn)一次就夠了

露營的興起，帶動(dòng)了上下產(chǎn)業(yè)鏈的同步發(fā)展。

今年上半年，帳篷產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅速。主營戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的牧高笛發(fā)布的半年報(bào)顯示，國內(nèi)露營及周邊市場(chǎng)需求增長(zhǎng)帶動(dòng)公司自主品牌業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)86.53%。在裝備之外，人們常會(huì)在營地開展多種多樣的戶外運(yùn)動(dòng)，比如飛盤、路亞等。露營人群帶動(dòng)了區(qū)域內(nèi)人氣，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)。

從業(yè)者期盼著這樣的熱度持續(xù)，不過在消費(fèi)場(chǎng)景下搭建的項(xiàng)目，面對(duì)潮來潮去，生命力究竟有多強(qiáng)？有人并不看好，“目前大熱的精致露營，屬于被過度包裝且流水線化的產(chǎn)品，體驗(yàn)過一次就夠了。等疫情穩(wěn)定，大家能自由出行，也許就走到頭了�！�

“國內(nèi)露營現(xiàn)在處于膨脹期，和國外自然的露營方式還是有不小差異。特別是在環(huán)保理念上，還需要進(jìn)一步提升，無痕露營才能長(zhǎng)久。我相信這一產(chǎn)業(yè)會(huì)慢慢趨于理性。如果大家的學(xué)習(xí)能力足夠強(qiáng)，假以時(shí)日會(huì)越來越完善�！辈剪斂溯^為樂觀。

在業(yè)內(nèi)人士看來，培育用戶是這個(gè)產(chǎn)業(yè)能否持續(xù)向前發(fā)展的關(guān)鍵。

早安露營正在做露營項(xiàng)目的細(xì)分，針對(duì)入門者到資深玩家打造不一樣的產(chǎn)品�！拔覀兏�希望將上海打造成一個(gè)模型或標(biāo)尺，成為潮流的引領(lǐng)。通過城市露營或者精致露營，吸引更多入門者。經(jīng)過逐步培養(yǎng)，讓露營真正融入他們的生活�！�

除了營地之外，早安野宿還建立了裝備倉庫對(duì)外出租及售賣，并且入駐上海新開業(yè)的商場(chǎng)開設(shè)第一家快閃店�！跋Ｍ�打造出露營全生態(tài)閉環(huán)，引導(dǎo)消費(fèi)者慢慢深入這個(gè)行業(yè)。未來，我們也想與資深玩家合作，特別是當(dāng)?shù)厥煜さ匦魏腿宋娘L(fēng)貌的人，共同開發(fā)線路。”

“露營+”還可以為產(chǎn)業(yè)帶來更多的可能性。比如，絕大多數(shù)露營地建在鄉(xiāng)野之中，當(dāng)城市居民為了體驗(yàn)露營來到營地時(shí)，常常會(huì)衍生出親子活動(dòng)、農(nóng)家采摘等方面需求，一些營地會(huì)從當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)進(jìn)行采購，雇傭工作人員，這可以為鄉(xiāng)村振興帶來新增量；也能與音樂相適配。在參加了長(zhǎng)興島國慶露營后，草莓音樂節(jié)團(tuán)隊(duì)提出，音樂節(jié)上也可以搭起帳篷，讓樂友們度過盡情享受音樂之美的夜晚。

“不管是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是用戶習(xí)慣，露營還處于較為初級(jí)的階段。至少還要一到兩年，發(fā)展才能穩(wěn)定�！毙§痴f。（來源：解放日?qǐng)?bào)）

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