“今年國慶，我們?nèi)�家打算去楓涇古�?zhèn)玩一趟，聽說那里很有古韻，游覽完我們還準備到附近的金山農(nóng)民畫村和中國故事基地看一看�！眹鴳c假期來臨，市民向先生一家早早做好了出游計劃，與往年選擇的國內(nèi)長途游不同，考慮到疫情因素，今年，他和家人一致同意把目的地定在上海周邊的古鎮(zhèn)。

上海古鎮(zhèn)歷史文化底蘊深厚，坐擁通聯(lián)長三角的“地利”之便，疫情下周邊短途游的回暖被業(yè)內(nèi)視為上海古鎮(zhèn)引流的重要契機。在金江波等政協(xié)委員看來，如何長期獲得游客青睞，拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深，上海古鎮(zhèn)還需在業(yè)態(tài)升級、文化激活等方面進一步發(fā)力。

古鎮(zhèn)游滿足消費需求

每年中秋國慶等法定假日都是旅游旺季，疫情之下，假期進一步助推了短途旅游需求的增長。在剛剛過去的中秋假期，周邊短途旅行成為中國游客的出行首選，相關(guān)旅游報告顯示，中秋假期周邊短途出行產(chǎn)品預(yù)訂量較2019年增長了46%。

隨著國內(nèi)精準防控能力的提升，游客已習(xí)慣疫情常態(tài)化背景下的旅行，安全和品質(zhì)成為游客預(yù)訂旅行產(chǎn)品時最關(guān)注的因素。在以江南文化為底色的上海，朱家角、楓涇、新場等為代表的上海古鎮(zhèn)成為不少市民游客的首選。

“疫情之后，更多關(guān)注身邊的旅游方式和產(chǎn)品已成為一種新特征�！笔姓�協(xié)委員金江波說，以往，每年出國游往往是消費量最大的群體，如今小型國內(nèi)短途游呈增長趨勢，這啟示我們要做好身邊的原創(chuàng)性旅游產(chǎn)品。今年，他與多位政協(xié)委員聯(lián)名提交了一份拓展上海全域旅游戰(zhàn)略縱深、打造“最美”江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的建議。

在金江波看來，所謂全域旅游，是指讓個體享受全時段、全空間、全覆蓋的旅游內(nèi)容，注重個性化的旅游體驗。相較于長途旅游產(chǎn)品，位于周邊的上海古鎮(zhèn)游更適合滿足個體的體驗需求，“這對上海古鎮(zhèn)來說是新的機會，也有助于培養(yǎng)新的市場”。

“對上海消費者來說，這些傳統(tǒng)文化古鎮(zhèn)就位于家門口或者城市連接帶，開車過去也方便，甚至環(huán)境比較好的自然村落也都吸引了大量的游客�！敝袊�旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會委員徐挺告訴記者，更深層次的原因是，越來越多的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)類旅游產(chǎn)品滿足了消費者需求。

據(jù)統(tǒng)計，目前全市有中國歷史文化名鎮(zhèn)11個，還有一些歷史文化小城鎮(zhèn)。不少古鎮(zhèn)都推出了別具特色的體驗項目。今年元旦，經(jīng)過2年多的精心打磨后，新場古鎮(zhèn)地標第一樓重磅歸來，所有環(huán)境依照民國時期電影復(fù)原，這里所有服務(wù)員都可能成為“演員”，所有物品都會是道具，為游客打造沉浸式體驗。同樣于今年初開館的朱家角文史館，運用現(xiàn)代的場景展示手段、藝術(shù)化的景觀布置方式，使展覽 “靜”“動”結(jié)合，通過靜態(tài)文字、圖片、模型、實物等形式展示歷代名人的事跡和著作，動態(tài)聲音、影像、多媒體等媒介，生動直觀表現(xiàn)歷史人文。

今年以來，上海古鎮(zhèn)開發(fā)利用動作頻頻。在今年4月舉行的上海古鎮(zhèn)文旅業(yè)態(tài)提升工作推進會上，由楓涇鎮(zhèn)、朱家角鎮(zhèn)、新場鎮(zhèn)、練塘鎮(zhèn)、南翔鎮(zhèn)等上海15家古鎮(zhèn)和相關(guān)文旅企業(yè)等組成的上海古鎮(zhèn)保護利用聯(lián)誼會正式成立，未來，各上海古鎮(zhèn)將品牌化發(fā)展，擁有一個共同的名字，如“上海古鎮(zhèn)·朱家角”“上海古鎮(zhèn)·楓涇”等。市文旅局表示，下一步，將依托傳統(tǒng)民居建筑、特色風(fēng)貌街巷、江南古典園林和密布水系河道，打造一批江南文化活態(tài)博物館、生活美學(xué)旅游體驗區(qū)，讓人們能夠望得見水、觸得到綠、記得住鄉(xiāng)愁、享得到文化。

古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)升級仍有空間

上海古鎮(zhèn)的開發(fā)利用并非一帆風(fēng)順，甚至一度給人“差了口氣”的感覺。曾經(jīng)在朱家角工作生活的金江波幾乎跑遍了上海所有的古鎮(zhèn)，他回憶說，上海的古鎮(zhèn)旅游模式曾經(jīng)較為粗狂，不僅吃喝玩樂的內(nèi)容一樣，而且以跑量為主，主要是一日游甚至三小時游和兩小時游，基本不過夜。

“對于古鎮(zhèn)的想象總是很豐滿，而現(xiàn)實卻總是很骨感�！苯鸾�波坦言，很多游覽過古鎮(zhèn)的朋友都曾有過這樣的感慨，“不去看覺得挺后悔，可是看了覺得更后悔，真是好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一�！痹谖瘑T們看來，很多古鎮(zhèn)缺失了特有的文化底蘊，變成了人造古鎮(zhèn)商業(yè)街。古鎮(zhèn)空有軀殼外表，無法深度吸引人去可游、可居、可享、可打卡，不免讓國內(nèi)外游客與古鎮(zhèn)原住民們一片唏噓。

曾經(jīng)有學(xué)者列出了上海古鎮(zhèn)的幾大問題：首當(dāng)其沖是整體形象不佳，缺乏打理和維護，部分古鎮(zhèn)的商家廣告牌大到破壞古鎮(zhèn)的整體面貌；其次是缺乏獨特性，業(yè)態(tài)單一，且沒有標志性的活動；此外，景觀設(shè)施不足，停車位、餐飲、住宿等服務(wù)跟不上，有些古鎮(zhèn)連游客服務(wù)中心也沒有。

在徐挺看來，住宿某種程度上決定了旅游業(yè)的根本，但上海古鎮(zhèn)在酒店業(yè)態(tài)的發(fā)展上仍落后于江浙的一些古鎮(zhèn)，“以莫干山的酒店業(yè)舉例，從200元到10000元的消費層級都有，但在上海古鎮(zhèn)旅游，層級遠沒有達到這個程度”。

這幾年，上海古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)升級已經(jīng)有了明顯的進步，金江波認為，未來仍有很大的提升空間。“過去僅僅是原生態(tài)的建筑空間，無非是劃船、吃傳統(tǒng)小吃，臨走再買點特產(chǎn)，現(xiàn)在，咖啡館、書吧、畫廊和美術(shù)館的影子越來越多，但市場效應(yīng)還沒有形成，無法吸引城市消費者前來，這就需要更加獨特的原創(chuàng)內(nèi)容。”

“現(xiàn)在人的審美、消費在不斷提升，古鎮(zhèn)靠資源吃飯的傳統(tǒng)老路子已經(jīng)走不通了，其結(jié)果只能是同質(zhì)化�！庇袠I(yè)內(nèi)專家認為，古鎮(zhèn)1.0版本賣的是資源，2.0版本做內(nèi)容，3.0版本的出路則應(yīng)該是主打文化體驗。

體驗的優(yōu)劣和業(yè)態(tài)的豐富度是相輔相成的關(guān)系，金江波等委員建議，首先要加大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的自然與人文生態(tài)的保護，進一步加強古鎮(zhèn)的古民居、古橋、古樹、原水系的專項保護與頂層規(guī)劃設(shè)計，在此基礎(chǔ)上，廣泛應(yīng)用新科技，用聲光電藝術(shù)營造水鄉(xiāng)夜游景觀，邀請廣受歡迎的網(wǎng)紅小劇種、文藝小表演、創(chuàng)意小作坊來古鎮(zhèn)駐地展演，吸引都市夜游族和周末休閑族前來會友打卡。

市文旅局在回復(fù)提案時也表示，將加快古鎮(zhèn)空間形態(tài)提升，文化生態(tài)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，主動融合文化體驗、休閑娛樂、展示互動、特色文創(chuàng)、體育運動、康養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，此外，還將制定古鎮(zhèn)文化空間定位規(guī)劃和業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)則，創(chuàng)新保護開發(fā)模式，加強與專業(yè)品牌開發(fā)運營主體合作，建立業(yè)態(tài)規(guī)劃引導(dǎo)、項目效益評估與市場準入聯(lián)合評審機制。

文化讓古鎮(zhèn)更有辨識度

如何避免古鎮(zhèn)千篇一律？文化的引入被視為讓古鎮(zhèn)更有辨識度的重要因素。在楓涇古鎮(zhèn)，建于明代的通濟橋、古時名門望族居住的青楓街等，無不蘊藏著豐厚的歷史底蘊，甚至吸引了電視劇前來取景，而在朱家角課植園內(nèi)上演的實景園林昆曲《牡丹亭》，則“將牡丹之亭還于園林，也還給了湯顯祖一個最真實、最純粹的夢”。

在高樓林立和摩登時尚的上海，溫婉的江南文化是大都市不太為人所知的另一面。作為江南文化的重要遺存，古鎮(zhèn)已成為看得見的文脈傳承載體，但在政協(xié)委員們看來，并非所有古鎮(zhèn)的文化特色都已被挖掘，開發(fā)保護迫在眉睫。

何少華等委員調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，除練塘古鎮(zhèn)、七寶老街、朱家角、楓涇古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)等首批上海歷史文化名鎮(zhèn)外，其他古鎮(zhèn)基本處于半開發(fā)或未開發(fā)狀態(tài)，缺乏作為所在地區(qū)本土文化傳承載體的能力。

“許多江南水鄉(xiāng)的風(fēng)俗、軼事和各具特色的手藝、技藝，都是口口相傳或者印在那一代農(nóng)民的腦海里的，并且正隨著那一代農(nóng)民的逝去而快速地消失�！焙紊偃A建議，通過對老年人的口述史調(diào)查、歷史風(fēng)物搜集整理等多種方式，盡快建立完善村落文化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)的培育、傳承和產(chǎn)業(yè)化等夯實基礎(chǔ)。

文化是古鎮(zhèn)的靈魂，也是開發(fā)的基礎(chǔ)。有專家直言：“不管上海的樓有多高，身邊的古鎮(zhèn)是不能忽略的，因為我們的先民就是從這里奮斗出來的，保護古鎮(zhèn)就是保護上海的文脈！”以朱家角古鎮(zhèn)為例，三國時期形成村落，宋成集市，明萬歷年建鎮(zhèn)，明清時期以米業(yè)布業(yè)著稱江南，一度有“長街三里，店鋪千家”的繁榮景象。

金江波等委員建議，從古街老巷中提取古鎮(zhèn)的文化記憶，用創(chuàng)意設(shè)計將古鎮(zhèn)文化基因符號化、視覺化、體驗化，融入到“民俗活動，空間營造，服裝服飾、生活美食”中。規(guī)劃“江南味” 和“海派風(fēng)”兼具的“一村一品，一村一果，一村一花”的文創(chuàng)亮點，做到“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有差異，家家有個性”。

“古鎮(zhèn)的文化激活應(yīng)當(dāng)在社區(qū)生活中得以呈現(xiàn)、傳承、創(chuàng)新，而不能僅僅停留在一般的文化討論層面上�！痹谛焱�看來，古鎮(zhèn)不是靜止的文物，而應(yīng)該在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上適應(yīng)當(dāng)下的生活，因此，相應(yīng)的公共文化設(shè)施和服務(wù)也不能缺少。

記者獲悉，2019年以來，上海進一步優(yōu)化公共文化設(shè)施布局，數(shù)據(jù)顯示，上海9個涉農(nóng)區(qū)共有圖書館10個，文化館13個，美術(shù)館3個，社區(qū)文化活動中心137個，均免費向群眾開放。為擴大公共文化服務(wù)覆蓋面，9個涉農(nóng)區(qū)還建設(shè)了38個社區(qū)文化活動中心分中心，有效緩解了基層公共文化服務(wù)設(shè)施場地有限等問題。

市文旅局表示，下一步將加強傳統(tǒng)文化挖掘與引入，保護好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)生活方式和傳統(tǒng)物產(chǎn)，引進融入多元文化元素，加強傳統(tǒng)文化研究整理、闡釋提煉和弘揚傳承，加強傳統(tǒng)文化傳承活化利用，讓傳統(tǒng)文化活起來、年輕起來，把古鎮(zhèn)建設(shè)成為弘揚傳統(tǒng)文化、感悟中華文化的教育傳承基地。

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