曲藝雜技、國潮民樂、酷炫街舞、脫口秀、沉浸式音樂劇……上海大世界年度品牌IP活動(dòng)——“大世界鬧傳統(tǒng)”在上海旅游節(jié)期間開“鬧”。

據(jù)介紹，9月18日至10月26日期間，大世界國潮場景的四大活動(dòng)版塊升級(jí)，“非遺潮玩街區(qū)”帶來傳統(tǒng)審美的新思潮，讓古老技藝與當(dāng)代“衣食住行”緊密相隨；“鬧傳統(tǒng)劇場”玩轉(zhuǎn)日與夜，精彩連連，超級(jí)游戲；“舌尖福利社”集結(jié)30多家品牌，打造美食美酒美物，好吃好逛好拍的周末市集；“驚奇研究所”則把文化、情懷、生活美學(xué)裝進(jìn)展覽，升級(jí)版文創(chuàng)讓人流連忘返

“大世界”曾是老上海最吸引市民的娛樂場所，也是70后至90后三代人印象最深的“游樂場”，承載了幾代人的童年記憶。經(jīng)過規(guī)劃修繕后全新亮相的大世界，既保留了濃郁的懷舊情調(diào)，集戲劇戲曲、雜技魔術(shù)、民間民俗展示等非遺和中外優(yōu)秀歌舞表演為一體，同時(shí)又緊跟時(shí)尚潮流，展現(xiàn)海內(nèi)外最先進(jìn)、最時(shí)尚的娛樂形式。

為了樹立更年輕的品牌形象，大世界打造了以“潮趣酷世界、玲瓏嗲世界、溢彩新世界”為主題的特色I(xiàn)P，選取了大世界歷史上獨(dú)具特色的海派魔術(shù)、海派雜技和海派木偶戲，哈哈鏡、旋轉(zhuǎn)木馬、霓虹燈與萬華鏡，以及月份牌年畫、旗袍與琵琶演奏等主題元素進(jìn)行組合創(chuàng)作，展現(xiàn)大世界既時(shí)尚復(fù)古又歡樂潮趣的特點(diǎn)。基于對(duì)現(xiàn)代年輕人生活的洞察，品牌形象的升級(jí)一部分依托文創(chuàng)而生，今年一系列新消費(fèi)品迎來“2.0”版本的升級(jí)——從口紅、香薰蠟燭到紙音箱和電子手表，借助新形態(tài)的消費(fèi)品搭建起與年輕受眾的溝通橋梁，傳遞“海派文娛，潮趣非遺”的品牌新形象。

據(jù)悉，此次策劃打造的“大世界鬧傳統(tǒng)——非遺跨界潮流展”，旨在聚焦國內(nèi)非遺的創(chuàng)承成果，關(guān)注、引導(dǎo)和梳理新時(shí)代非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探索非遺文化與當(dāng)代消費(fèi)生態(tài)的融合發(fā)展。180余件跨界聯(lián)動(dòng)精品案例及大世界IP系列文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及家居裝飾、服飾配飾、美妝箱包、食品文具等各個(gè)品類。千年歷史的敦煌壁畫，在設(shè)計(jì)師手中重?zé)ㄐ虏�；質(zhì)樸自然的榮昌夏布，蛻變?yōu)橹耸挚蔁岬臅r(shí)尚單品；圖案精美艷麗的澄城刺繡，成為日常服飾上的點(diǎn)睛之筆。

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