中秋佳節(jié)過后，國慶節(jié)接踵而來。上海作為中國第一大城市，也是具有獨特魅力的旅游城市，在交通人流和旅客接待上肩負(fù)起重任。在上海度過節(jié)假日的人們可以親身體驗到，“以人為本”的數(shù)字化城市建設(shè)為居民的生活和出行等方方面面提供了智能高效的便利服務(wù)。從機(jī)場、高鐵、地鐵和公交的“無紙化出行”，到景點、餐廳、酒店和購物的“電子支付，旅游出行相關(guān)證件、核酸檢測等證明的智能快捷辦理等，都能體現(xiàn)出數(shù)字時代的城市運(yùn)行生態(tài)，代表了上海全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探索城市的更高級形態(tài)、資源的更高效配置、要素的更高度集聚的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。這與上海重點推進(jìn)政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”、城市運(yùn)行“一網(wǎng)統(tǒng)管”，加快建設(shè)新型智慧城市，大力發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，打造一流數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施密不可分。

　　在上海全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，廣告營銷產(chǎn)業(yè)作為重要領(lǐng)域，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營銷方面都涌現(xiàn)出諸多數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成果和話題。2021上海國際廣告節(jié)數(shù)字廣告高峰論壇上獲悉，上海作為中國廣告經(jīng)營中心之一，在“十三五”期間，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，2020年上海主營廣告企業(yè)68,798戶，外商投資廣告公司6,631家，規(guī)模以上廣告企業(yè)廣告營業(yè)收入達(dá)1,790億元，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄��?4家。

　　同時，上海市在“十四五”規(guī)劃《綱要》中提出，上海要加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，并出臺《關(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的若干措施》，提出12條措施以持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容。廣告業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，上海曾開創(chuàng)多項商業(yè)廣告的首播先河，最早引入外資廣告企業(yè)，也創(chuàng)造了多項廣告吉尼斯紀(jì)錄。在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，上海正努力打造“國際數(shù)字廣告之都”，研究推動數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展的政策舉措，積極擁抱變化。

　　如今的市場環(huán)境，產(chǎn)品、營銷、媒介、渠道、消費(fèi)者，全都在重新組合，互相定義，甚至在走向一體化。在當(dāng)下的媒介環(huán)境，品牌和產(chǎn)品的信息想要在一定時間范圍內(nèi)活躍在消費(fèi)者的腦海，需要在數(shù)字媒介環(huán)境中，不斷的將品牌銷售與營銷場景結(jié)合，讓消費(fèi)者在信息龐雜的碎片化生活中，快速實現(xiàn)對品牌、產(chǎn)品的交互記憶，達(dá)到“種草”的效果。

　　所以廣告不再是單純的創(chuàng)意廣告片，而要以更多元的形態(tài)和更多豐富的媒介承載來呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。于是消費(fèi)者們可以看到手游中超大超亮的廣告燈牌，經(jīng)典IP聯(lián)名的創(chuàng)意產(chǎn)品，直觀互動的帶貨直播，沉浸式的全息互動、定制化需求的短視頻和圖文信息流等等內(nèi)容都穿插在生活的每個角落，廣告已經(jīng)變得無處不在，數(shù)字營銷也在潛移默化改變著消費(fèi)者的行為習(xí)慣。

　　以利歐數(shù)字、埃森哲、航美傳媒、企創(chuàng)等公司為代表的海內(nèi)外一流的數(shù)字廣告企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)邀出席了2021上海國際廣告節(jié)數(shù)字廣告高峰論壇，并分享了最新國際及國內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)展趨勢，以謀求中國廣告企業(yè)合適的經(jīng)營和發(fā)展模式，促進(jìn)上海廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也籍此吸引更多國際一流的數(shù)字廣告相關(guān)企業(yè)落戶上海。上海市廣告協(xié)會會長杜貴根表示，近年來數(shù)字廣告發(fā)展迅速，80%的廣告已是數(shù)字廣告，將數(shù)字廣告業(yè)打造成為上海文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分將是重要的課題。

　　以數(shù)字營銷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)利歐數(shù)字集團(tuán)為例，利歐數(shù)字以年營收155億的體量占據(jù)了上海市市場規(guī)模第一的位置。利歐數(shù)字在產(chǎn)業(yè)鏈前端提供創(chuàng)意內(nèi)容以及行業(yè)洞察、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計包裝、新消費(fèi)品牌的孵化和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃等服務(wù)，從創(chuàng)意策略延展到研發(fā)策略和商業(yè)策略；后鏈路則從傳統(tǒng)的媒體采買擴(kuò)展到社會化營銷、互動娛樂、社交電商、直播短視頻等數(shù)字化營銷服務(wù)，并加強(qiáng)私域流量管理相關(guān)的SAAS等數(shù)據(jù)技術(shù)支持。也就是說，一個新生的品牌或產(chǎn)品，從概念誕生的伊始，到研發(fā)產(chǎn)出落地，經(jīng)過包裝設(shè)計投產(chǎn)，投放廣告宣傳，進(jìn)入電商平臺銷售，獲得小紅書的種草推薦，在淘寶、抖音、快手中進(jìn)行直播帶貨，創(chuàng)建品牌會員社群進(jìn)行可持續(xù)的長期互動……這種全鏈路布局與整合的營銷方案幾乎讓所有問題得到解決，可以說重新定義了廣告。

　　利歐數(shù)字“多元+創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)鏈布局與拓寬，就像是廣告行業(yè)發(fā)展與變遷的一個縮影，將公司業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈的延展結(jié)合在一起，積極響應(yīng)政府“全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈數(shù)字化”的號召，以利歐數(shù)字為代表的行業(yè)頭部企業(yè)，在助力上海打造國際數(shù)字廣告之都，賦能全國的互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)，推動整個數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面都起到了重要的作用，全方位助推中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

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