一部《哪吒之魔童降世》就可以扛起一個(gè)暑期檔的票房。今年盡管有十幾部動(dòng)畫(huà)電影上映，但目前尚未出現(xiàn)一部“哪吒”式的爆款。

《沖出地球》

日前，原本定檔7月30日的動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映，似乎有意避開(kāi)與近期上映的上海出品動(dòng)畫(huà)電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競(jìng)爭(zhēng)。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，也因?yàn)椴贿m合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結(jié)。

低幼向動(dòng)畫(huà)里，“孩子喜歡”成評(píng)價(jià)熱詞

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)正逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來(lái)越多成人向動(dòng)畫(huà)電影豐富市場(chǎng)，但能否獲得票房成功仍然充滿(mǎn)未知。今年春節(jié)檔中，成人向動(dòng)畫(huà)《新神榜：哪吒重生》就被低幼向動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)：狂野大陸》票房逆襲，導(dǎo)演趙霽曾發(fā)長(zhǎng)文感慨：“在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)太狹窄了，每年中國(guó)有幾百部電影上映，而非兒童向動(dòng)畫(huà)電影卻只有一兩部。我們問(wèn)過(guò)自己，這樣的動(dòng)畫(huà)電影真的沒(méi)有市場(chǎng)嗎？”

如今，同樣的問(wèn)題又?jǐn)[在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期檔動(dòng)畫(huà)電影，非得要“一拖二”票房才能好嗎？

暑期票房，“青蛇”難扛

“今年的暑期檔似乎有些冷清�！倍拱晟希�有影迷感嘆，往年“神仙打架”的暑期檔，今年卻缺乏爆款。暑期檔通常從6月1日開(kāi)始算起，到8月31日結(jié)束。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年6月、7月全國(guó)總票房分別為21.02億元、32.27億元，遠(yuǎn)低于2019年的41.86億元、57.56億元和2018年的35.77億元、69.64億元。

作為國(guó)漫大片，一度在購(gòu)票平臺(tái)雄踞“想看”榜首的上海出品電影《白蛇2：青蛇劫起》，在上映前就被寄予了扛起暑期檔票房的重任。該片上映后首日票房達(dá)6373萬(wàn)元，首日排片占比42%，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影新紀(jì)錄。截至8月3日13時(shí)，影片上映12天，票房3.83億元，雖然成績(jī)不錯(cuò)，但離“爆款”還有距離。

近年來(lái)，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔，而動(dòng)畫(huà)類(lèi)型在其中又占有優(yōu)勢(shì)。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，過(guò)去五年的暑期檔中，動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)一直較好，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》。

同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授湯惟杰曾指出，動(dòng)畫(huà)電影的主要受眾年齡跨度不如一般電影，觀眾在挑選時(shí)自主意識(shí)也非常強(qiáng)。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易。有影評(píng)人認(rèn)為，該片同時(shí)激發(fā)了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及愛(ài)著孩子卻因工作無(wú)法陪伴的家長(zhǎng)的共情，在觀影群體上得到了很大的拓展。

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯(cuò)的品質(zhì)，但未能大爆，很多人分析，這和它某種程度的“兒童不宜”有關(guān)。影片講述小白被鎮(zhèn)在雷峰塔下，小青意外墜入險(xiǎn)象環(huán)生的修羅幻境，懷著救小白的執(zhí)念開(kāi)啟全新冒險(xiǎn)之旅的故事。一方面影片涉及情愛(ài)主題，另一方面朋克風(fēng)格、強(qiáng)者才能生存的修羅城設(shè)定讓影片色調(diào)略顯晦暗，械斗、槍?xiě)?zhàn)等情節(jié)設(shè)置也不乏暴力因素。

市民程杰一家三口去看了《白蛇2：青蛇劫起》，由于此前看過(guò)前作《白蛇：緣起》，他對(duì)于該片并不那么“合家歡”已經(jīng)有了心理準(zhǔn)備�！拔覂鹤邮罴俸笞x初三。假期帶孩子觀影是一種放松和家庭活動(dòng)的好方式。白蛇傳題材本身沒(méi)有哪吒適合小朋友，但對(duì)于中學(xué)生、大學(xué)生來(lái)說(shuō)是合適的，而且對(duì)他們的愛(ài)情觀、世界觀塑造也是有益的�！彼�認(rèn)為，影片很有新意，尤其打造了一個(gè)充滿(mǎn)想象的平行世界。

與春節(jié)檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多，尤其是20歲到24歲的大學(xué)生群體占比相較春節(jié)檔高出2個(gè)百分點(diǎn)，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹，今年有超過(guò)10部動(dòng)畫(huà)類(lèi)型電影定檔暑期，數(shù)量較多，但在市場(chǎng)表現(xiàn)上，“數(shù)量多少不重要，優(yōu)秀的品質(zhì)才能脫穎而出”。

“今年暑期檔動(dòng)畫(huà)普遍表現(xiàn)不佳，除了《白蛇2：青蛇劫起》，未上映前觀眾就已經(jīng)在期待了。”上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒(méi)有預(yù)期中的高，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)有關(guān)。此外，影片7月23日上映，接著臺(tái)風(fēng)“煙花”就開(kāi)始影響上海，使其錯(cuò)過(guò)了首個(gè)周末檔期，對(duì)票房也有一定程度的影響。

成人動(dòng)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是真人影片

低幼向動(dòng)畫(huà)里，“孩子喜歡”成評(píng)價(jià)熱詞

今年暑期檔中，也有不少適合兒童觀影的動(dòng)畫(huà)，如《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等都屬于“陪娃”電影，將于8月6日上映的《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》也打出合家歡牌，希望借萌趣風(fēng)格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體。

今年春節(jié)檔時(shí)，曾有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，“無(wú)法理解《熊出沒(méi)》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高”，有人一語(yǔ)道破真相：“《熊出沒(méi)》是春節(jié)檔幼兒唯一可以看的”。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版監(jiān)測(cè)，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動(dòng)畫(huà)電影，負(fù)面評(píng)價(jià)都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等，而《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》的評(píng)論中，排在第一位的是“孩子喜歡”。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，《熊出沒(méi)》的觀眾中女性比例較高，年齡層集中在30-39歲，多數(shù)是母親帶兒童觀影，而《新神榜·哪吒重生》的觀眾年齡層分布均勻，20-29歲用戶(hù)比例顯著較高，兩撥人群鮮有重疊。

張榮棣認(rèn)為，家長(zhǎng)帶孩子去影院看電影是一項(xiàng)“剛需”，與成人獨(dú)自或與他人結(jié)伴去看電影的屬性有差別�！俺扇讼騽�(dòng)畫(huà)電影和幼兒向動(dòng)畫(huà)電影雖同屬動(dòng)畫(huà)電影，但適合成年人觀看的動(dòng)畫(huà)電影是在和真人電影競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪的是成年觀眾的注意力。幼兒向則是滿(mǎn)足兒童觀影需求，是另一條賽道�！�

換句話(huà)說(shuō)，《新神榜：哪吒重生》的檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是《熊出沒(méi)：狂野大陸》，而是《唐人街探案3》，《白蛇2：青蛇劫起》在本個(gè)暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是其他低幼動(dòng)畫(huà)，而是《怒火·重案》等真人大片，能夠取得目前的成績(jī)已屬不易。

今年暑期，《熊出沒(méi)》的出品方推出動(dòng)畫(huà)電影《俑之城》，該片曾入圍今年上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片單元，電影利用三維動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)將中國(guó)古代文物“復(fù)活”于銀幕上，借由一名少年的冒險(xiǎn)成長(zhǎng)歷程開(kāi)拓國(guó)漫奇幻世界的疆域。影片上映前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特意走入同濟(jì)大學(xué)路演，顯然將20-24歲的年輕人群體當(dāng)作受眾群，但截至目前，《俑之城》票房6950.3萬(wàn)元，遠(yuǎn)不及動(dòng)輒數(shù)億的《熊出沒(méi)》系列。

兒童才是暑期動(dòng)畫(huà)觀影主力軍？曾有主打兒童IP動(dòng)畫(huà)的制片人在描述市場(chǎng)信心時(shí)表示，除了兒童粉絲基本盤(pán)外，由于其需要家長(zhǎng)陪同的因素，使得觀影人次可以翻倍�！耙煌隙�”“一拖三”的方式，也是許多幼兒向、合家歡類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影的票房法寶。張榮棣認(rèn)為，雖然親子類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影可以帶動(dòng)一次性家庭多人購(gòu)票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人，“能否獲得成年人的喜愛(ài)，才是影片取得高票房的最重要?jiǎng)右�。�?/p>

程杰注意到，由于今年是建黨百年，暑期檔有《1921》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》等一批高品質(zhì)主旋律影片集中上映，同樣吸引年輕觀眾群體，《白蛇2：青蛇劫起》能從中殺出一條血路，證明它是有看點(diǎn)和市場(chǎng)的。

成人兒童，不是非此即彼

《白蛇2：青蛇劫起》導(dǎo)演黃家康在上海路演現(xiàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)一直努力突破“幼兒動(dòng)畫(huà)”的藩籬。有觀點(diǎn)認(rèn)為，改變“動(dòng)畫(huà)片給孩子看”的理念，中國(guó)動(dòng)畫(huà)才能真正崛起。

早在2014年，暑期檔動(dòng)畫(huà)電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》首映日就以1278萬(wàn)元票房超過(guò)《白發(fā)魔女之明日天國(guó)》《繡春刀》等多部大片成為當(dāng)日冠軍。該片觀影人群中，20歲左右年輕人占最大比例，被業(yè)內(nèi)看作國(guó)漫開(kāi)始進(jìn)入當(dāng)時(shí)內(nèi)容稀缺的青年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的標(biāo)志。

2015年，動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》靠“自來(lái)水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房，成為現(xiàn)象級(jí)作品。近幾年《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場(chǎng)的動(dòng)畫(huà)作品相繼推出，并取得不錯(cuò)的票房，堅(jiān)定人們對(duì)國(guó)漫崛起信心的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了動(dòng)畫(huà)的成人觀眾群體。

不過(guò)，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾。中國(guó)知名動(dòng)畫(huà)人王雷認(rèn)為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的，在美國(guó)、歐洲、日本等動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，動(dòng)畫(huà)是面向全年齡段的產(chǎn)品�！爱�(dāng)下中國(guó)的動(dòng)畫(huà)觀眾群體以親子和年輕人為主，但這兩個(gè)群體外，國(guó)外動(dòng)畫(huà)觀眾還有許多其他人群，會(huì)和電視劇、電影人群有更復(fù)雜的重疊。動(dòng)畫(huà)需要針對(duì)不同年齡段細(xì)分市場(chǎng)。從未來(lái)趨勢(shì)看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的潛在市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。”

粟子騫開(kāi)學(xué)讀大二，前幾天，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，對(duì)特效畫(huà)面印象深刻。“這樣的成人向動(dòng)畫(huà)放在暑期檔，效果可能不如放在春節(jié)檔、十一檔好”，但他也認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)片做給成人看還是給兒童看，不是一個(gè)非此即彼的問(wèn)題，“其實(shí)動(dòng)畫(huà)電影完全可以既瞄準(zhǔn)成人，又瞄準(zhǔn)孩子。成人去看劇情，孩子去看動(dòng)畫(huà)效果�！�

“95后”吳小姐帶著侄子一起去看《白蛇2：青蛇劫起》，對(duì)電影中的腦洞非常贊賞，“它設(shè)定成小青穿越到和我們現(xiàn)代城市一樣的場(chǎng)景中，特效做得非常好。事后我問(wèn)過(guò)侄子，他覺(jué)得動(dòng)畫(huà)特別好看，盡管看不懂劇情，但認(rèn)為其中的‘小狐貍’很有趣�！�

“追光的創(chuàng)新策略和創(chuàng)制水準(zhǔn)在這個(gè)作品中得到了充分展現(xiàn)，除了劇情稍有瑕疵，其他各方面都很優(yōu)秀，它是國(guó)漫崛起的最新成果，也是中國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫(huà)電影制作水準(zhǔn)和藝術(shù)成就的新標(biāo)桿�！鄙虾４髮W(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)程波認(rèn)為，《白蛇2：青蛇劫起》整體制作水準(zhǔn)很高，創(chuàng)作策略也延續(xù)了追光動(dòng)畫(huà)公司近幾年的整體戰(zhàn)略——將中國(guó)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)故事與當(dāng)代元素，特別是和帶有年輕人趣味的朋克元素結(jié)合�！霸谶@種策略下，它雖然不是特別適合低幼群體，但是向下兼容度特別強(qiáng)，盡可能擴(kuò)大了題材的觀眾接受度。這種創(chuàng)作其實(shí)代表了中國(guó)國(guó)漫發(fā)展的一種探索方向，是有價(jià)值的。”

暑期動(dòng)畫(huà)，本應(yīng)多元

吳小姐從小看日漫長(zhǎng)大，原本對(duì)國(guó)漫有排斥，但從《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，她對(duì)國(guó)漫重新燃起了信心，也看到了其穩(wěn)定進(jìn)步的趨勢(shì)�！安贿^(guò)，目前名氣比較大、制作比較精良的一些國(guó)漫，其實(shí)還是從中國(guó)古典神話(huà)里出來(lái)的，希望能看到一些更新的題材�！�

近年來(lái)，成人向動(dòng)畫(huà)電影破10億越來(lái)越難，是否意味著觀眾對(duì)神話(huà)題材已經(jīng)審美疲勞？程波認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化或者神話(huà)元素進(jìn)入動(dòng)畫(huà)片，應(yīng)該是一個(gè)舉雙手贊成，且可操作性很強(qiáng)的角度，目前遠(yuǎn)未達(dá)到審美疲勞。“把傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、年輕化是有很大挑戰(zhàn)的，追光動(dòng)畫(huà)從《小門(mén)神》開(kāi)始，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人贊賞，也在創(chuàng)作中呈現(xiàn)出一些新鮮感。但這只是其中一種方向，此外還有很多值得探索的方向和空間。”

此前定檔7月30日的動(dòng)畫(huà)電影《沖出地球》是彩條屋影業(yè)繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后，全新推出的“國(guó)風(fēng)科幻”系列的開(kāi)篇之作，然而，這部打出“首部國(guó)產(chǎn)科幻動(dòng)畫(huà)”的影片在上映前夕匆匆撤檔，也讓人感受到了國(guó)漫在題材開(kāi)拓上的艱難。

程波認(rèn)為，《沖出地球》作為科幻動(dòng)畫(huà)，面臨著科幻觀眾興趣和成人向動(dòng)畫(huà)潛在觀眾興趣的雙重挑戰(zhàn)�！凹兇獾挠部苹脛�(dòng)畫(huà)在好萊塢也不多，硬科幻觀眾在觀影里想看的是科學(xué)細(xì)節(jié)的真實(shí)，而動(dòng)畫(huà)片嫁接科幻，從某種意義上講有點(diǎn)吃力不討好。有探索值得鼓勵(lì)，但確實(shí)會(huì)更加困難�！�

在另一方面，劇本還是不少?lài)?guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的短板。觀眾“蛋蛋”認(rèn)為，從《大圣歸來(lái)》開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影特效越做越好，但劇情大都經(jīng)不起反復(fù)推敲�！安还軇�(dòng)畫(huà)還是真人，都只是電影的一個(gè)表達(dá)形式。有好故事，才能同時(shí)吸引成人和兒童觀眾�！�

動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動(dòng)物城》。“我們都覺(jué)得很好看，很多迪士尼動(dòng)畫(huà)有想象力，又有人性的復(fù)雜和改變，且主旨光明，有正能量，適合成人，也適合孩子�！钡珜�(duì)于近期推出的一系列國(guó)漫作品，她持觀望態(tài)度，“在講故事和審美設(shè)計(jì)上，國(guó)漫還有很長(zhǎng)的路要走�！�

作為家長(zhǎng)群體，程杰呼吁多一些適合兒童和親子的高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)電影。“正好中央發(fā)了‘雙減’通知，小朋友雙休日和法定假日的時(shí)間多了，如果多一些更適合他們看的片子，對(duì)小朋友、社會(huì)、投資方來(lái)說(shuō)是三贏的�！�

“暑期檔動(dòng)畫(huà)應(yīng)該是豐富多元的，合家歡式的作品當(dāng)然要有，像《白蛇2：青蛇劫起》這種偏成人向動(dòng)畫(huà)也要有。跳開(kāi)檔期來(lái)說(shuō)，這種動(dòng)畫(huà)片探索也是很值得鼓勵(lì)的�！背滩ㄕf(shuō)。

今年春節(jié)檔，趙霽8歲的侄子也去看了《新神榜：哪吒重生》，并夸贊是他看過(guò)最好的一部�！拔腋吲d的點(diǎn)不在于他夸我導(dǎo)演的電影，而是他們這一代孩子有中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)電影可以去看”，他希望下一代年輕人能把中國(guó)動(dòng)畫(huà)人的夢(mèng)想傳遞下去，讓以后的孩子能夠看中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)，這是更有意義的一件事情。

《白蛇：緣起》2019年上映，由黃家康和趙霽兩位年輕導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，如今，他們已經(jīng)可以獨(dú)當(dāng)一面，也讓追光動(dòng)畫(huà)在2021年內(nèi)接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計(jì)劃，《新神榜：楊戩》將于2022年上映。追光動(dòng)畫(huà)的制作效率，從三四年一部達(dá)到一年一部。

光線(xiàn)傳媒總裁王長(zhǎng)田曾說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)真正崛起，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》這樣的作品。當(dāng)暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品，也許國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)才能真正扛起暑期電影的票房。

分享讓更多人看到